2.6. Подготовка к защите курсовой работы

Представленная курсовая работа проверяется преподавателем, результаты проверки излагаются в рецензии.

При положительном заключении курсовая работа допускается к защите. При наличии в рецензии замечаний они должны быть устранены до защиты. В случае получения отрицательной рецензии курсовая работа возвращается обучающемуся на доработку и должна быть представлена повторно на проверку. При защите курсовой работы обучающийся излагает цель курсовой работы, наиболее важные выводы и результаты по курсовой работе, затем отвечает на вопросы.

3 Фонд оценочных средств

3.1 Контрольные вопросы

1. Что такое целевая аудитория.

2. Дайте определения системе интегрированных коммуникаций.

3. Расскажите о содержании эмпирического и априорного метода сегментации.

4. Каковы общие принципы позиционирования рекламируемого товара.

5. Расскажите о характеристиках торговой марки и ее индивидуальности.

6. Определите 8 элементов эффективной коммуникации в системы маркетинговых коммуникаций.

7. Определите направления, по которым необходимо работать для изучения конкурентов.

8. Дайте определение понятию фирменный стиль

9. Влияние процессов глобализации на массовые коммуникации.

10. Развитие теорий массовых коммуникаций.

11. Типы и виды коммуникаций.

12. Формы и модели коммуникаций.

13. Функции массовых коммуникаций.

14. Основы коммуникативных процессов.

15. Специализированные коммуникации.

16. Субъекты коммуникации и теории их изучения.

17. Анализ схемы теории коммуникации и коммуникационных целей.

18. Развитие коммуникационных систем, в т.ч. интегрированные маркетинговые коммуникации.

19. В чем отличие современного состояния рекламы в нашей стране от советского периода.

20. Дайте два официально задокументированных определение рекламы.

21. Когда была напечатана первая реклама в прессе.

22. В каком году, и в какой стране вышла первая реклама по телевидению.

23. По каким параметрам можно объединить социальную и политическую рекламы.

24. По каким критериям может проводиться классификация рекламы.

25. Раскройте понятие сущности рекламы.

26. Перечислите основные исторические события в развитии рекламы.

27. Приведите несколько примеров положительного и отрицательного влияния рекламы на общество.

28. В чем заключаются основные функции рекламы.

29. Дайте определение неэтичной рекламе.

30. Перечислите, в каких формах распространяется реклама.

31. Чем отличается рациональная реклама от эмоциональной рекламы.

32. Перечислите основные цели, которые преследует реклама.

33. В чем различие между целями и задачами рекламы в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций.

34. В чем заключается различие между торговой маркой и брэндингом.

35. Определите направления, по которым необходимо работать для изучения конкурентов.

36. Определите роль и место рекламы в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций.

37. Раскройте основные рекламные стратегии интегрированных маркетинговых коммуникаций.

38. Перечислите основные этапы формирования интегрированной рекламной кампании.

39. Дайте определения рекламной кампании.

40. Определите цели рекламных кампаний.

41. Назовите этапы проведения рекламной кампании.

42. Что такое коммуникативная составляющая эффективности рекламы.

43. Что определяет экономическая эффективность рекламы.

44. Что такое рекламное агентство.

45. Определите основные подходы к организации рекламной деятельности.

46. Модели проведения рекламных кампаний.

47. Классификация рекламных агентств.

48. Нарисуйте схему работы рекламного агентства по основным направлениям его деятельности.

49. Для чего проводится предварительное тестирование.

50. Какие вы можете назвать методы текущего и заключительного тестирования.

51. В чем суть правильного типа взаимоотношений рекламного агентства и клиента.

52. В чем смысл документа под название «бриф».

53. Каковы критерии оценки работы рекламного агентства.

54. Дайте определение понятию стимулирование сбыта.

55. Определите мероприятия по стимулированию сбыта.

56. Исследование аудитории на телевидении, радио, в прессе.

57. Методы сбора информации эфирных средств массовой информации.

58. Методы сбора информации в прессе.

59. Особенности измерения телевизионной аудитории.

60. Исследование аудитории системы массовых коммуникаций: личное интервью, фокус – группы.

61. Особенности целевой аудитории в медиапланировании.

62. Расчет основных показателей медиапланировании.

63. Особенности разработки медиаплана, медиабрифа, медиабаинг.

64. Определение медиазадач рекламной кампании.

65. Стратегия медиапланирования.

66. Параметры выбора оптимальной медиастратегии.

67. Тактика медиапланирования.

68. Основные понятия медиапланирования.

69. Медийные каналы и их характеристики.

70. Медиапланирование на телевидение, на радио, в прессе.

71. Основные характеристики наружных коммуникаций и транзитных коммуникаций.

72. Печатные издания и их особенности.

73. Прямая почтовая реклама, как средство массовых коммуникаций.

74. Роль Интернета в современном обществе.

75. Сформулируйте значение системы средств массовых коммуникаций в рыночной экономике.

76. Понятие о коммуникациях и участниках коммуникативного процесса.

77. Система маркетинговых коммуникаций.

78. Этапы развития маркетинговых коммуникаций.

79. Сущность мотивации коммуникативных процессов.

80. Эффективность коммуникационных стратегий предприятия и ее оценка.

81. Маркетинговые коммуникации, как набор эффективных способов воздействия на управляемые факторы внешней и внутренней среды предприятия.

82. Маркетинговые коммуникации и задачи формирования спроса и стимулирования сбыта и продаж.

83. Целевые контактные аудитории и задачи предприятия в системе маркетинговых коммуникаций.

84. Инструментарий коммуникативной политики. Средства и носители коммуникаций.

85. Содержание коммуникативного «микса». Особенности коммуникативных «миксов», используемых для различных групп товаров.

86. Содержание рекламы, механизм её воздействия на потребителей.

87. Исторический очерк развития рекламы.

88. Особенности развития рекламы в СССР и в современной России.

89. Классификация рекламы. Виды рекламы. Рекламные средства и носители.

90. Функции рекламы. Уникальное торговое предложение (УТП) в рекламе.

91. Понятие об ATL- и BTL-рекламе. Их содержание, особенности и перспективы развития

92. Критерии оптимального выбора рекламных средств.

93. Содержание и структура рекламного рынка; его участники и инфраструктура.

94. Российский рынок рекламы. Современное состояние и тенденции развития.

95. Регулирование и планирование рекламной деятельности.

96. Правовое регулирование рекламной деятельности. Федеральный Закон «О рекламе»

97. Реклама на телевидении. Содержание, особенности, достоинства и недостатки.

98. Радиореклама. Содержание, особенности, достоинства и недостатки.

99. Реклама в Интернете.

100. Печатная (полиграфическая) реклама. Особенности, достоинства и недостатки.

101. Реклама в прессе. Характеристики изданий. Реклама в газетах и журналах.

102. Реклама на транспорте. Содержание, особенности, используемые средства

103. Сувенирная реклама. Виды, особенности, достоинства и недостатки.

104. Требования федерального Закона «О рекламе» к организации, содержанию и качеству рекламы.

105. Недобросовестная, недостоверная и неэтичная реклама.

106. Рекламные агентства. Виды, структура. Роль на рекламном рынке.

107. Организация деятельности рекламного агентства.

108. Эффективность рекламы. Экономическая, коммуникационная и психологическая эффективность: критерии и методики оценок.

109. Рекламные кампании как основа рекламной деятельности.

110. Понятие о брэндинге и его задачах.

111. Составляющие элементы брэндинга. Фирменный стиль.

112. Товарный знак как основной элемент фирменного стиля. Разработка и использование товарных знаков.

113. Брэндинг на российском рынке. Значение конкурсов «Брэнд года» и «Народная марка».

114. Основные стратегии развития брэнда (торговой марки).

115. Модели недобросовестного поведения в сфере брэндинга. Способы защиты от недобросовестного поведения в сфере брэндинга.

116. Понятие о public relations (PR). Направления, цели, и средства PR.

117. Исторический очерк развития public relations.

118. Соотношение и взаимосвязи маркетинга, рекламы и PR.

119. Планирование public relations.

120. PR-кампании: разработка и проведение.

121. Формы деловых коммуникаций

122. Ведение деловых переговоров и этика делового общения.

123. Dress-code в бизнесе.

124. Стимулирование сбыта. Его содержание и условия применения.

125. Приемы и средства стимулирования сбыта.

126. Стимулирование продавцов и посредников.

127. Разработка комплексной программы стимулирования сбыта.

128. Выставки и ярмарки. Классификация. Роль в маркетинговых коммуникациях.

129. Организационная работа по подготовке и проведению выставки (ярмарки).

130. Упаковка товара как вид маркетинговой коммуникации.

131. Личная продажа как средство коммуникаций.

132. Прямой маркетинг и его современное развитие.

133. Использование спонсоринга в маркетинговых коммуникациях.

134. Продакт-плейсмент.

135. Электронная торговля как элемент личных продаж.