МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования

«САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ АЭРОКОСМИЧЕСКОГО ПРИБОРОСТРОЕНИЯ»

кафедра информационных технологий предпринимательства

Л.В. Рудакова, л.Г. Фетисова маркетинговые коммуникации Методические указания

Санкт- Петербург

2017

Составитель: Л.В. Рудакова, Л.Г. Фетисова

Научный редактор д. э. н., проф., зав. кафедрой информационных технологий предпринимательства СПбГУАП А. С. Будагов

Рецензент: д. э. н., проф. кафедры экономики и управления качеством, директор Центра научных исследований СПбГЭУ И.Г. Головцова

В методических указаниях приводятся рекомендации, практические задание, тесты и контрольные вопросы, позволяющие обучающимся самостоятельно закреплять пройденный материал и осваивать необходимые образовательной программой высшего образования профессиональные компетенции.

Также в методических указаниях присутствует раздел, посвящённый курсовому проектированию по дисциплине.

Методические указания предназначены для обучающихся очной и заочной форм обучения, по направлению подготовки «Менеджмент», «Торговое дело».

Санкт – Петербургский государственный

университет аэрокосмического

приборостроения, 2017

----------------------------------------------------------------------------------------------

Подписано к печати Формат Бумага тип. №

Печать офсетная. Усл. печ. л. Уч.-изд. л.

Тираж экз. Заказ № «С» 60.

----------------------------------------------------------------------------------------------

190000, Санкт-Петербург, Б. Морская, 67

Оглавление

Введение	4
1 Практикум	5
2 Курсовое проектирование	19
3 Фонд оценочных средств	26
4 Список рекомендуемой литературы	35

Введение Методические указания «Маркетинговые коммуникации» предназначены для обучающихся по направлению подготовки «Менеджмент», «Торговое дело».

Методические указания являются одним из элементов учебно-методического комплекса дисциплины «Маркетинговые коммуникации» и включает в себя следующие разделы:

- практикум;

- курсовое проектирование;

- фонд оценочных средств;

- список рекомендуемой литературы.

Содержание методических указаниях имеет практическую направленность, что позволяет обучающимся вырабатывать профессиональный взгляд на маркетинговую деятельность предприятия и освоить профессиональные компетенции.

Материалы методических указаниях построены на основе отечественных и зарубежных теоретических разработок в области маркетинговых коммуникаций, а также на анализе маркетинговой практике ведущих отечественных маркетинговых и рекламно-информационных агентств.

Особое место в методических указаниях отводится фонду оценочных средств, который не только способствует закреплению полученных теоретических знаний, но и может быть использован для проведения промежуточной и текущей аттестации знаний, обучающихся по пройденным разделам дисциплины.