Глава 2. Выставки, как элемент национальной политики в Российской Империи.

Промышленные выставки появились в Российской империи по инициативе государственных структур. В начале XIX века заканчивается оформление архитектуры власти. Система организации и проведения выставок, как механизм взаимодействия с предпринимательским сообществом, формируются в соответствии с вертикальными принципами управления и задачами модерной империи.

2.1. Государственная политика мобилизации предпринимателя для участия в выставке.

«Эта ярмарка есть основа, центр, развязка всех дел, своего рода "крайний судья"» ─ писал об Ирбитской ярмарке купец I-й гильдии, Н.М. Чукмалдин [Чукмалдин, 1997, с.127]. Ежегодно с 1643 года в этом уральском городе будто герои ярких картин Кустодиева, купцы и их приказчики, ремесленники, крестьяне, устраивали сделки и нагружали возы «фабрикатами» и сырьем. Русский политический деятель начала ХХ века В.И. Денисов писал: «от миллионера до коммерсанта (...) каждый является на ярмарке одновременно и покупателем всякого рода товаров и продавцом различных продуктов» [Денисов, 1911, с. 2]. Ярмарочный торг до 1882 года не облагался налогами и не требовал наличия патентных свидетельств, поэтому за прилавками торговых рядов можно было встретить выходца из любого сословия.

Место, время и порядок проведения крупнейших российских ярмарок (Нижегородская, Ирбитская, Мензелинская) устанавливалось в течении многих лет, и только во второй половине XIX века график их проведения был Высочайше утвержден. Эти крупные торговые площадки были организованы торговцами в основном в XVI-XVII веках. Ярмарки образовывались на месте слиянии рек и находились вдали от полей боевых действий с целью обеспечения безопасности торговли. Зачастую они проводились в соответствии с православным церковным календарем. Поэтому на ярмарки торговцы и обыватели приезжали не только за покупками. На ярмарочных площадях работали кабаки, театры, аттракционы, бывали медвежьи пляски и кулачные бои.

Приезжая на ярмарки, предприниматель попадал в удобное ему пространство. Даже московские купцы «сбегали» в Нижний Новгород или в Ирбит от «отношения мало дружелюбного, насмешливого и немного «свысока»». [Бурышкин, 1911, с. 41]. Здесь они находились в корпоративной системе взаимоотношений, в которой существовали негласные и понятные для участников правила игры. Для организации ярмарок создавались специальные комитеты. В Нижнем Новгороде этот орган состоял из выборных купцов и напрямую подчинялся генерал-губернатору. Особый сбор с ярмарочных оборотов платился в местную казну.

Ярмарки являлись продуктом традиционного общества. В основном на них купцы занимались оптовыми сделками по покупке различного сырья: соли, зерна, кож, мехов, металлов. В эпоху модерна, когда железные дороги и пароходы начали создавать единое экономическое пространство страны, роль ярмарок стала постепенно снижаться. На смену им стали приходить торговые биржи и выставки.

Для понимания проведения имперской политики в организации выставочной деятельности большое влияние оказывает созданное нормативное обеспечение. Уже все этапы организация первой мануфактурной выставки 1829 года были регламентированы Высочайшими постановлениями, опубликованными в августе и сентябре 1828 года. В них были определены основные цели и задачи мануфактурного смотра, выгоды предпринимателей и просветительское значение события для широкой аудитории. Главным инициатором и организатором всероссийских выставок был Департамент мануфактур и торговли Министерства финансов, а непосредственный руководитель исполнительного выставочного комитета утверждался министром финансов. Так в 1829 году руководителем организационного комитета был назначен генерал – лейтенант Ф.И. Герард. Эта управленческая схема проведения всероссийских выставок с незначительными изменениями действовала до 1917 года.

В 1830-х годах начала формироваться практика проведения региональных мануфактурных выставок, первая из которых состоялась в Смоленске. Инициатива её проведения принадлежала местному отделению Мануфактурному комитета Департамента мануфактур и торговли Министерства финансов и была поддержана губернатором.

Второй этап законодательного оформления выставочной деятельности был связан с поездкой по стране в 1837 году цесаревича Александра Николаевича. Для ознакомления будущего императора с особенностями территорий Указом Министра внутренних дел от 25 августа 1836 года [Российская империя..., 1836, с. 888] был не только установлен порядок проведение выставок в губернских городах, но и определись принципы формирования экспозиций. Эталоном считался на смоленский опыт организации выставочного пространства. 29 августа и 8 сентября 1836 года циркулярными предписаниями МВД определялись виды выставляемых предметов, их сортировка на отделы, и возможность будущего сохранения изделий в качестве экспонатов музеев. Организаторами выставок являлись Мануфактурные комитеты или, где таковых не имелось, чиновники, назначенные губернаторами. Отчеты об результатах проведения выставок представлялись министру внутренних дел и министру финансов Российской империи. Так появилась общероссийская план организации региональных мануфактурных выставок.

Первая специализированная выставка состоялась в 1843 году в Одессе Новороссийской губернии. Необходимость её проведения было связано с проводимой Правительством Николая I реформой государственных крестьян. По инициативе министра государственных имуществ П.Д. Киселева 9 декабря 1842 года был утверждает указ о проведении специализированных смотров «для поощрения сельских хозяев к улучшению земледелия и распространению сельской промышленности» [Российская империя..., 1842, с. 196]. Первая сельскохозяйственная выставка имела большой успех. Популярность такого формата мероприятий росла. В 1845 именным указом министерства государственных имуществ был закреплен выбор территорий, в которых необходимо проводить специализированные сельскохозяйственные выставки. В 1849 году для их систематизации губернии европейской части Российской империи были разделены на шесть округов, в которых поочередно устраивались эти смотры. Таким образом метрополия укрепляла механизм управления организаций выставочного дела в регионах империи.

В 1848 году было Высочайше утверждено положение о проведении всероссийских промышленных выставок [Российская империя, 1848, с. 55]. Оно было составлено чиновниками министерства финансов и включало три раздела: общие правила, обязанности организационного Комитета, правила для оценки выставленных предметов. Каждые четыре года в Санкт-Петербурге, Москве и Варшаве должны быть организованы промышленные смотры, участником которых мог стать любой желающий вне зависимости от сословия. В каждом городе за проведение выставки соответственно отвечали министр финансов, Московский военный генерал губернатор и правительственная Комиссия внутренних и духовных дел. В документе был определен алгоритм подачи изделий на выставку, которые должны были сопровождаться свидетельствами губернаторов. Подробно описан в Положении род занятий членов Комитета, которые должны отбирать и сортировать поступающие изделия, отвечать за их сохранность и вести различную письменную документацию.

Начиная с 1860-х годов количество проводимых промышленных и сельскохозяйственных выставок значительно увеличилось. Министерства уже не могли в полной мере контролировать их организацию, поэтому обязанность по устройству выставок была передана местным организаторам, в помощь которым из государственного бюджета выделялись субсидии. Последним Всероссийским смотром, регламентированным положением 1848 года, стала выставка в Санкт-Петербурге 1861 года. Для последующих крупных выставок специальные правила утверждались отдельно.

Таким образом, выставки в отличие от ярмарок изначально были встроены в систему государственного управления. Законодательные акты, регламентировавшие деятельность организаторов и участников, уравнивали в возможностях все группы населения империи. Создавалось пространство, в котором стройная система контроля разнообразия могла работать. Законы создавали гомогенную массу участников, которых было возможно категоризировать по новым принципам, не опираясь на сословную принадлежность, место проживания, язык и религию.

Одновременно с регламентацией выставочной деятельности власти было необходимо создать эффективные механизмы взаимодействия с потенциальными участниками. Работу органов центральной и местной власти с предпринимателями можно разделить на три этапа: подготовительный, выставочный, поствыставочный.

В подготовительный период проходила активная работа центральных и местных органов власти. Ее главной задачей можно обозначить набор участников, что требовало проведения серьезной информационной компании и слаженной работы организационного комитета выставки.

Для информирования потенциальных участников на первую мануфактурную выставку министерство финансов в течение года регулярно размещало статьи в специализированных изданиях, таких как «Журнал мануфактур и торговли», «Коммерческая газета». Во время подготовки к всемирной выставке 1900 года в 42 «русских повременных изданиях, как столичных, так и провинциальных, Генеральным комиссаром помещены были объявления с необходимыми сведениями для русских экспонентов, желающих участвовать на Парижской выставке» [Участие России..., 1901, с. 8]. Также для крупных предпринимателей были разосланы специальные приглашения и сделаны личные визиты организаторов.

Для подготовки участников от Пермской губернии в выставке 1896 года был создан Вспомогательный комитет под представительством губернатора. Основной его задачей было «содействие участию в выставке всех отраслей промышленности и технических производств Пермской губернии» [ГАПК, Ф. 40. Оп. 1. Д. 210. Л. 42]. Комитет работал беспрерывно в течение 1894 года. В его состав входили на постоянной основе представители министерства внутренних дел, финансов, земледелия и Государственных имуществ, Путей Сообщения и Народного Просвещения, Лесного и Горного ведомств, Пермских губернского и уездного земств, Пермской Городской думы, Пермского отделения Императорского Русского Технического Общества, Пермской Комиссии Уральского Общества Любителей Естествознания и Пермского Экономического Общества. Правами постоянных членов комитета пользовались служащие уездных земств и городов губернии, находившиеся во время заседаний в Перми. В обязанности представителей комитета входило составление специализированного издания о социально-экономическом состоянии региона «Обзор Пермского края», набор участников для XI отдела «Кустарных промыслов», организация их трансфера в Нижний Новгород и обратно.

Также результатами работы центральных организационных комитетов были льготы, предоставляемые транспортными компаниями, по перевозке экспонатов до места организации выставки. Так в преддверии выставки 1870 года Русское общества пароходства и торговли было готово «принимать на свои пароходы бесплатно товары и другие произведения назначаемые на выставку» [Отчет..., 1870, с. 421]. Главное общество российских железных дорог по всем принадлежащим ему линиям вводило скидку на перевозку предметов в размере 50 %. В случае всемирных выставок правительство организовывало сборочно-приемные пункты. Предметы российской экспозиции для Колумбовой выставке в Чикаго собирались на Гутуевский остров в дельте Нивы, где до отправки в Америку находились в специально оборудованных пакгаузах. Также министерство финансов выделяло средства на заключение договоров по транспортировке и страхованию грузов в передний и обратный путь. Интересным способом были доставлены железнодорожные составы российского производства на выставку 1900 года. В отчете Генеральный комиссар писал о трудностях транспортировки паровозов, которые пришлось «перевезти морем, затем по Сене и, наконец, тащить по улицам Парижского пригорода» [Участие России..., 1901, с. 26].

Таким образом, деятельность устроительных комитетов, направленная на организацию информационного оповещения и на транспортировку предметов, расширяла возможности участия для различных групп предпринимателей. Так от Пермской губернии в выставке 1900 года приняли участие пермский купец II-й гильдии П.П. Калинин, владелец самоварной мастерской из Суксун-завода Г.Н. Помыткин, ремесленник-камнерез А.К. Денисов, владелец горно-заводского Лысьвенского округа граф П.П. Шувалов и другие [Exposition].

На время проведения выставки приходился самый активный период работы государственных организаторов. В течение выставки было необходимо обустроить выставочное пространство удобное для участников и посетителей, организовать работу экспертных комиссий, курировать работу специализированных съездов, обеспечивать информационное сопровождение события.

Примечательно, что выставка, являясь продуктом модерной эпохи, сконцентрировала в себе архетипы того исторического периода. Во-первых, выставочное пространство было воплощением идеала общественного контроля. С 1850-х годов вводится платный вход, причем оплата за билет различается в зависимости от дня недели. Так на Петербуржской выставке в 1870 году в дни открытия вход стоил 2 рубля, а в воскресенье 15 или 10 копеек. Одна из ярких заметок Гиляровского о выставке 1882 года в Москве была посвящена удивлению горожан турникетам: « ─ Я, Сидор Мартыныч, не пролезу... Ишь в какое узилище! ─ заявляет толстая купчиха такому же мужу и обращается к контролеру, ─ Нельзя ли без машины пройтить?» [Гиляровский, 2001, с. 250]. Находясь внутри выставки, посетители должны были подчиняться правилам, официально утвержденным организационным комитетом. В 1896 году в Нижнем Новгороде было запрещено курить табак на территории выставки, разводить огонь для приготовления пищи и превышать скоростной лимит езды [Всероссийская..., 1896, с. 185]. Территория выставки находилась под постоянным наблюдением охранительных органов. На международных смотрах нанимали людей из местных выбывших полицейских чинов.

Во-вторых, организационный комитет выставки использовал всевозможные механизмы для создания лояльной аудитории потребителей. В 1900 году Международное общество спальных вагонов предлагало специальный тур в Париж на неделю с билетами туда и обратно за сумму не более 300 франков. Во время проведения выставки 1896 года были введены льготные билеты на проезд на пароходном транспорте до Нижнего Новгорода. Находясь на самой выставке, посетитель был окружен сонмом различных аттракционов, работали театры и рестораны. Наследуя увеселительной традиции русской ярмарки, на всероссийских выставках организаторы старались наполнить выставочное пространство достаточным количеством развлечений. В Петербурге в 1870 году по согласованию с предпринимателем на нижнем уровне выставочных площадей был устроен грот. Там шумел каскадный фонтан, в небольшом озере плавали рыбы, завезенные с Никольского завода, действовал подводный водолазный аппарат. Московская выставка 1882 года запомнилась современникам электрической железной дорогой, которая была устроена компанией Сименса и Гельера. На ней могли прокатиться 20 человек, а вырученные от аттракциона деньги шли на благотворительность в организацию «Красного креста». В 1896 году в Нижнем Новгороде работал один из первых в России кинотеатров, где были показаны короткие зарисовки из жизни Парижа и комедийные сценки.

Помимо развлечений на выставках серьезную часть занимала деловая программа. В нее входила работа жюри и организацию профессиональных съездов. Начиная с первой Петербуржской выставки, на каждом смотре существовала система оценивания участников Комиссией экспертов. В Высочайшем утверждении 1848 года вводились основные правила «обсуждения достоинства изделий» на промышленных выставках. В нее должны входить фабриканты и торговцы, а также представители учреждений, ответственных за проведение выставки. Члены Комиссии оценивали экспонента по следующим критериям: качество выставляемого изделия, фабричная и продажная цена его, состояние фабричного заведения, представившего изделие. Также для вынесения окончательного решения учитывались социально-экономическая важность предприятия (использование отечественных или иностранных ресурсов, создание рабочих мест), объем и инновационность производства, «попечение об улучшении положения рабочих». Позже принципы работы Комиссий утверждались заново в установочных документах всероссийских выставок, но основывались на выработанных положениях 1848 года.

После вынесения результатов орган выставочного комитета, ответственный за формирование Комиссии, присуждал экспонентам награды. В 1848 году они были ранжированы от низшей к высшей в следующем порядке: публичная похвала и одобрение в описании выставки, денежные премии, золотые и серебряные медали, право употребления государственного герба на вывесках и изделиях, Высочайшее благоволение, медали для ношения на шее на орденских лентах, ордена. В конце XIX века наградная система упростилась и включала в себя следующие элементы: право изображения государственного герба, диплом I разряда, золотая медаль, диплом II разряда, серебряные медали, диплом III разряда, серебряные медали, диплом IV разряда, похвальный отзыв, денежная награда. Победители имели право использовать в рекламе своей продукции награды, полученные на выставках, а государственный герб наносить на клейма своих изделий. Так пермский купец II-й гильдии П.П. Калинин упоминал в своих рекламных проспектах победы его гвоздарной продукции на всероссийских и региональный выставках (Приложение №1).

Также для экспонентов были интересны профессиональные мероприятия, такие как Всероссийские торгово-промышленные съезды. В течение XIX века их состоялось три, и все на всероссийских выставках 1870, 1882, 1896 годов. Задачу съезда на Московской всероссийской выставке его председатель, великий князь Алексей Александрович, определил следующую: «рассмотреть положение промышленности и торговли в разных местах нашего обширного отечества и предложить меры, которые способствовали процветанию и развитию» [Иллюстрированное..., 1882, с.92]. Участниками съездов становились владельцы или управляющие промышленных предприятий (фабричных, заводских, ремесленных, кустарных), представители высших технических учебных заведений, частных обществ, работающих с промышленностью и торговлей, специалисты, которые известны своими научными или практическими трудами на пользу отечественной промышленности и журналисты. В результате данные пестрые собрания становились площадкой для дискуссии и коллегиально вырабатывали решения по важным экономическим вопросам, которыми на практике могло воспользоваться министерство финансов.

Для привлечения большего количества зрителей выставки нуждались в постоянной информационной поддержке. Организационный комитет работал напрямую с лидерами мнений, профессиональными журналистами, а также создавал на базе профессиональной редакции периодическое выставочное издание. О мануфактурном смотре 1830 года по личной просьбе Е.Ф. Канкрина в «Московских ведомостях» писал поэт и литературный критик, П.А. Вяземский. Специализированные издания, такое как «Мысли по случаю выставки в Москве изделий русской отечественной промышленности», выпускал С.Н. Глинка, публицист и издатель журнала «Русский вестник». Директор департамента мануфактур и торговли, В.И. Ковалевский с целью создания положительного образа Нижегородской выставки в соседних регионах организовал тур московского корреспондента В.А. Гиляровского в города Поволжья. В поездке действительно была необходимость, потому как местные редакции «охотнее печатали обличительные корреспонденции только потому, что обличительное читается лучше, показывает, что газета ничего не боится» [Гиляровский, 2010, с. 365]. Тем не менее для региональной прессы поездка земляков на такие крупные события, как всероссийские или всемирные выставки, была важным информационным поводом. В номерах газеты «Пермские губернские ведомости» в преддверии Парижской выставки 1900 года выходили заметке о скульптуре гвоздарного медведя производства фабрики П.П. Калинина. Например, в январском выпуске была опубликована заметка об «интересном и оригинальном экспонате для предстоящей всемирной выставки (...), работа над которым стоила много труда и времени» [Интересный..., 1900, с. 4].

Выставочные периодические издания являлись приложением к какой-либо газете. Так при журнале «Всемирная иллюстрация» выпускался периодическое издание «Всероссийская художественно-промышленная выставка», в котором рассказывалось о событиях выставки 1882 года. Первое специализированное издание о выставке вышло на смотре 1870 года и называлось «Листок мануфактурной всероссийской выставки». В газете публиковались новостные сводки, тематические статьи, давался большой блок рекламы экспонентов.

Таким образом, создаваемая комитетом выставочная инфраструктура была направлена на создание комфортных условий для продвижения отечественной продукции и для знакомства предпринимателей с опытом из разных регионов Российской империи. Создавая площадку для общения, выставки создавали образ единого индустриального пространства. При наличии транспортной инфраструктуры в виде сети железных дорог и активного пароходного сообщения предпринимательское сообщество в границах империи могло вести активную экономическую деятельность, пользуясь идеями, возможностями и контактами, полученными на выставке. Окруженная вниманием людей разных профессий и сословий, выставка становилась полем для дискуссии и рефлексии. Художественный критик В.В. Стасов, завсегдатай международных и российских смотров, обозначал важное значение выставки 1870 для страны, сравнивая ее с «всемирными выставками последних годов в Лондоне и Париже (...) нынешняя наша выставка имеет точь-в-точь такое важное значение для нас, какое те для Европы» [Стасов, 1894, с.271]. Так выставочное пространство иллюстрировало не только проект на перспективное развитие, но и оценивало достижение модерных европейских образцов. Позже, в связи качественным развитием всероссийских выставок, их организаторы планировали не только соответствовать западным практикам, но и также являться законодателями «мод», то есть провести международный смотр на российской земле. Однако, этим амбициозным задачам не суждено было стать реальностью. Российская империя стала площадкой для всемирных выставок, только когда они обрели специализированный характер.

В поствыставочный период работа организационного комитета включала в себя оформление отчета, закрытие выставочных площадей и на создание музеев на основе предметов из экспозиции смотра.

После закрытия выставки устроители выполняли непростую логистическую задачу по доставке экспонатов обратно. Некоторые из них возвращались на хозяевам, но также существовала возможность продать на выставке изделие заинтересованному лицу и оставить предмет для музейной экспозиции. На основе экспонатов московской выставки 1872 года были созданы Исторический и Политехнический музеи, открытые для посетителей и сегодня. Пермский научно-промышленный музей был создан членами Пермской комиссии Уральского общества любителей естествознания, являвшихся активными участниками всероссийских и организаторами региональных выставок.

Отчеты руководителей выставочных комитетов включали в себя детальное описание работы организационных подразделений, экспертных комиссий, достижения экспонентов, обозначалось значение организации или участия в выставке. Особенно подробно успехи отечественных участников освещались в документах, посвященных результатам международных смотров. Так в отчете Генерального комиссара парижской выставки 1900 года говорится об успехе пермского экспонента П.П. Калинина, чей витринный гвоздарный медведь «привлекал внимание выставочных зевак» [Участие России..., 1901, с. 31].

Таким образом, в конце XIX века выставки представляли стройную, управляемую и централизованную систему управления. Они являлись своеобразным продуктом осмысления модерных зарубежным практик центральным государственным аппаратом. Отвечающие задачам национальной политики (унификация территорий, создание единых перспектив развития), выставки были показателем достижения западных, эталонных образцов, с носителями которых желаемой интеграции не происходило. Отвечая также на внутренние задачи империи, принципы работы метрополии с регионами, сложившиеся в течение 1830-х годов, использовались до 1917 года. Создавая искусственное и временное выставочное пространство, власть использовала универсальные механизмы для гомогенизации пестрого и разобщенного предпринимательского сообщества. Имея материальные, кадровые и информационные ресурсы, организационные комитеты формировали привлекательные и полезные практики для коммерсантов, имеющих разные по направленности и уровню развития производства. Мобилизация властных, предпринимательских, научных, художественных сообществ для организации выставки в конечном итоге приводила к усвоению выставочных образцов представителями различных регионов империи.