Тема 4. Спрос и предложение как факторы внешней среды
4.1. Спрос и факторы, его формирующие.
4.2. Товарное предложение и его роль в формировании равновесных цен.
4.3. Цена как основной фактор внешней среды.
4.1 Спрос и факторы, его формирующие
Важнейшими факторами формирования результатов деятельности предприятия являются спрос, цена и предложение товаров, которые в свою очередь подченены действию определенных закономерностей.
Спрос – это платежеспособная потребность покупателей в данном товаре при данной цене. Это означает, что каждой цене товара соответствует определенная величина спроса.
Между рыночной ценой товара и тем его количеством, на которое предъявляется спрос, существует определенное соотношение: чем ниже цена, тем выше спрос и, наоборот, чем выше чена, тем ниже спрос.
Подобная обратная зависимость между ценой спросом называется законом спроса.
Закон спроса имеет общепринятое графическое изображение (рис. 1.).
Линии на графике обозначены латинскими буквами, означающими английские термины: P – price – цена, Q – quantity – количество (в данном случае количество или объем спроса), D – demand – спрос.
P
Рис. 1. Кривая спроса
Первооткрыватель кривой спроса, французский экономист в XIX в. О. Курно при построении кривой спроса, следуя обычной математической практике, располагал цену как независимую перемену на оси Y, а объем на оси X. Английский ученый А. Маршалл изменил это расположение на обратное, ныне уже привычное. Причина нарушения математических правил заключается в том, чтобы объединить кривую спроса на одном графике с кривой предложения, при этом количество становится независимой переменной, а цена – величиной, которую необходимо найти.
Согласно закону спроса, при прочих равных условиях по низким ценам товаров купят больше, чем по высоким. Это происходит по двум причинам:
- понизившаяся цена доступна большему числу покупателей;
- подешевевший товар «перетягивает» покупателей дорогого товара.
Зависимость между ценой и спросом можно представить в виде таблицы (табл. 1).
Таблица 1
P |
Q |
2 |
10 |
4 |
8 |
6 |
6 |
8 |
4 |
Конфигурацию кривой спроса можно объяснить при помощи известных в экономической теории эффектов: эффекта дохода и эффекта замещения.
Эффект дохода показывает, что снижение цены увеличивает реальный доход потребителя.
Эффект замещения показывает, что покупатель начинает замещать более дорогие товары более дешевыми.
Исключение из закона спроса (когда спрос растет вместе с ценой):
1. Если приобретение какого-либо товара занимает большую долю в расходах индивида и цена на него увеличивается, то увеличивается и спрос. Такой товар называют «товаром Гиффена». Классическим товаром Гриффена для большинства стран Европы является картофель.
2. При ажиотажном спросе, вызванном ожиданием повышения цен.
3. Для некоторых редких и дорогостоящих товаров, являющихся средством сбережения (например, золото, драгоценности).
4. При переключении спроса на более качественные товары (например, снижение цены на маргарин не ведет к увеличению спроса на него).
5. При показательном потреблении (например, когда индивид приобретает дорогой предмет с целью доказательства своей состоятельности перед определенными лицами).
На изменение спроса влияют некоторые неценовые факторы (рис. 2).
Рис. 2. Изменение величины спроса
Перемещение кривой спроса из положения D в положение D1 (влево вниз) означает уменьшение спроса, перемещение же в положение D2 (вправо вверх) – увеличение спроса.
К основным неценовым факторам спроса относятся:
1. Доходы населения: рост доходов ведет к увеличению спроса, и наоборот.
2. Структура населения (например, преобладание в населении пожилых людей может привести к высокому спросу на лекарства, преобладание молодого поколения – на пепси-колу).
3. Изменение цен на товары-заменители (субституты) и товары-дополнители (комплементарные товары). Рост цен на субституты ведет к увеличению спроса на данный товар, так как потребители переходят к покупке более дешевого товара. Например, с ростом цен на кофе повышается спрс на чай. Рост цен на комплементарные товары приводит к уменьшению спроса; соответственно. Например, с ростом цен на бензин снижается спрос на автомобили.
4. Изменение потребительских вкусов под влиянием рекламы, моды: обычно активно рекламируемый или модный товар пользуется повышенным спросом. Также изменение потребительских вкусов может быть вызвано появлением на рынке нового продукта.
5. Ожидания населения относительно изменения цен: если население ожидает, что в будущем цены повысятся, то, очевидно, в настоящее время следует ждать роста спроса.
6. Количество потребителей на рынке. Разумеется, чем больше количество людей предъявляет спрос на товар, тем выше его величина.
Таким образом, спрос, как форма проявления потребностей формируется под влиянием ряда факторов (рис. 3).
Рис. 3. Факторы, формирующие спрос
Степень чувствительности спроса к различным факторам характеризуется эластичностью. Тесноту этой связи можно оценитьб с помощью коэффициента эластичности, который показывает размер процентного изменения объема спроса на товар при однопроцентном изменении фактора: цены, дохода и т.д.
Коэффициент эластичности (по абсолютным величинам):
, (1)
Где:
- базисные и отчетные
значения спроса;
- базисные
и отчетные значения фактора (цены.)
Коэффициент эластичности (по относительным величинам)
, (2)
Всего существует пять теоретических вариантов расположения кривой спроса в зависимости от эластичности спроса. Виды ценовой эластичности спроса представлены на рисунках 4-8:
Рис. 4. Спрос абсолютно эластичный (k=∞)
Рис. 5 Спрос эластичный, (1<k<∞)
Рис. 6. Спрос единичный (эквивалентный), (k=1)
Рис. 7. Спрос неэластичный, (0<k<1)
Рис. 8 Спрос абсолютно неэластичный, (k=0)
Располагать информацией об эластичности спроса от цены необходимо для выбора ценовой политики:
- в случае неэластичного спроса выгодно повышать цену товара, так как в этом случае выручка растет;
- в случае эластичного спроса для увеличения выручки выгодно понижение цены.
Существует ряд правил изменения эластичности:
1. Чем больше у товара заменителей и чем ближе их полезные свойства, тем выше эластичность спроса на этот товар.
2. Чем насущнее потребность, удовлетворяемая товаром, тем ниже эластичность спроса на товар.
3. Чем более ограничен доступ к товару, тем ниже эластичность спроса на товар.
4. Чем более агрегирован товар, тем ниже эластичность спроса на товар.
5. Спрос становится более эластичным с течением времени.
В прикладной экономике часто расчитывают перекрестную эластичность спроса и эластичность спроса по доходу.
Перекрестная эластичность спроса показывает, каким образом изменился спрос на один товар при изменении цены на другой товар. Величина коэффициента эластичности зависит от того, в каком отношении друг к другу находятся эти товары. Если это взаимозаменяемые товары (субституты) – коэффициент перекрестной эластичности положительный, если это взаимодополняемые товары (комплементы) – коэффициэнт перекрестной эластичности отрицательный, а по нейтральным товарам коэффициент равен нулю.
Эластичность спроса по доходу отражает изменение спроса на товар, вызванное изменением дохода. Тесноту связи между спросом и доходами населения также можно оценить при помощи коэффициента эластичности. В основном эластичность спроса положительна, т.е. с ростом доходов происходит повышение спроса. Если коэффициент спроса по доходу больше единицы, то данный товар относится к категории нормальных, если меньше, т.е. рост доходов ведет к сокращению спроса на товар, то он относится к низшим товарам.
Структура спроса может быть представлена следующим образом (рис. 9).
Рис. 9. Структура спроса
Каждое предприятие вынуждено изучать спрос либо на каком-то территориальном, либо на товарном рынке. В этой связи исследование рынка проводится в двух аспектах:
- изучение тенденций изменения совокупного стоимостного объёма спроса под влиянием общеэкономической ситуации;
- изучение конкретного рынка с целью определения его потенциальной ёмкости для планирования продаж.
Традиционно совокупный объём спроса населения какого-либо региона изучается с помощью балансов денежных доходов и расходов. Балансы разрабатываются территориальными органами Госкомстата на основе информации, представляемой предприятиями.
Основными статьями денежных доходов и расходов населения являются: заработная плата, пенсии, пособия, доходы от операций с ценными бумагами, поступления от финансовой системы и т.д.
Основные расходные статьи - это покупка товаров, оплата различных услуг (коммунальных, бытовых, медицинских и т.д.), обязательные платежи и добровольные взносы и др.
Покупательные фонды населения характеризуют объем платежеспособного спроса на товары народного потребления и расчитываются по формуле:
,
(3)
Где 
– денежные доходы;
–
нетоварные расходы.
Таким образом, покупательные фонды населения представляют собой сумму денежных средств, направляемых населением на покупку товаров. Расчет этой суммы производится за отчетный год и на планируемые периоды соответствующими региональными экономическими службами. Различают номинальные и реальные денежные доходы.
Реальные денежные доходы расчитываются по формуле:
,
(4)
Где 
- реальные денежные доходы;
- номинальные
денежные доходы;
- индекс потребительских
цен.
Однако покупательные фонды населения характеризуют не всю способность рынка вместить товар, так как покупателями являются также предприятия и другие хозяйствующие субъекты. Поэтому покупательные фонды населения тесно увязаны с ёмкостью рынка потребительсеких товаров. Если покупательные фонды характеризуют платежеспособный спрос населения, то ёмкость рынка помимо этого учитывает спрос учреждений, организаций и предприятий для личного потребления.
В этой связи ёмкость регионального рынка отражает возможный объем реализации предметов потребления через потребительский рынок конкретного региона и расчитывается по формуле:
Ер= См+Со+Смр+Смо, (5)
Где См – спрос местный;
Со – спрос отложенный;
Смр – спрос миграционный;
Смо – спрос мелкооптовый.
Степень реализации спроса характеризуется:
Степенью охватв денежных доходов населения оборотом розничной торговли
,
(6)
Где:
- оборот розничной торговли.
Степенью охванта покупательных фондов населения оборотом розничной торговли
,
(7)Степенью охвата емкости рынка
, (8)
Долей рынка
, (9)