Заключение

Сильный бренд – это тот, который не нуждается в представлении. Тот, который всплывает в мыслях, когда вам говорят о какой-нибудь группе товаров… Для того чтобы создать качественный бренд требуется, кроме времени, усилий, и капитала, еще и талант. Ведь бренды неподвластны времени, многие из них пережили свои товары, и теперь позиционируется по-другому. Но сами бренды сохранились и продолжают существовать и приносить пользу компаниям, ими владеющими. Бренды полезны для общества в целом, они позволяют нам экономить время на выборе товара. Бренд – это религия, это религия поклонения. Миллионы людей в мире пьют Coca-Cola, и не подозревают, что за красочным логотипом и приятным вкусом стоят миллионы долларов, вложенных в раскрутку этого «газированного символа Америки». Мы идем в McDonalds, не задумываясь о том, что там может быть остывший гамбургер, или разбавленный напиток. Мы уверены, что McDonalds - это качество. Важно не столько, запустить бренд, провести рекламную акцию, разработать программу сбыта и позиционирования, сколько заставить людей поверить, что это то, что действительно заслуживает доверия, это то, что действительно им нужно. Но, к сожалению, есть проблема с созданием качественного бренда на предприятии (в частности в Беларуси). Проблема заключается в том, что многими брендинг все еще воспринимается как слой свежей краски. Поверхностный свежеиспеченный бренд, казалось бы, делает компанию новой и свежей, однако на самом деле под слоем краски ничего не меняется, предложение остается тем же, не меняется сервис, не решаются проблемы (в случае если произошел ребрендинг). Другие фирмы не придают особого значения бренду и либо вовсе его не развивают, либо не уделяют достаточного внимания его репутации.

В Беларуси брендинг только начинает развиваться. Наших марок еще очень мало и обладают они каким-либо весом пока только на внутреннем рынке, однако ведется работа по изменению этой ситуации. Отечественные предприятия наконец-то начинают осознавать, что на одном качестве далеко не уедешь, это качество должно иметь имя. Помимо всего прочего, бренд (или иначе - дифференцированный товар) легче и быстрее займет лидирующее положение на рынке, чем его безызвестный (и безымянный) конкурент, потому что запечатлеется в памяти потребителей.

Таким образом понимаем, что бренд – это новая, неотъемлемая часть нашей жизни, экономики и даже политики. Сейчас она представляет для нас интерес с позиции ее способности дифференцировать продукт. С какой в будущем позиции она нас заинтересует – неизвестно. Известно только то, что ближайшие пару сотен лет сильные бренды будут незримо присутствовать в нашей жизни, направляя ее и корректируя.

Список использованных источников

[1] advesti [Электронный ресурс]. – Электронные данные. – Режим доступа: http://www.advesti.ru/publish/brending/190405_10zap/

[2] Goodreferats [Электронный ресурс]. – Электронные данные. – Режим доступа: http://www.goodreferats.ru/referats/marketing

[3] marketing [Электронный ресурс]. – Электронные данные. – Режим доступа: http://marketing.by/ 

[4] my-market [Электронный ресурс]. – Электронные данные. – Режим доступа: http://www.my-market.ru/

[5] powerbranding [Электронный ресурс]. – Электронные данные. – Режим доступа: http://powerbranding.ru/brending/

[6] sarmont [Электронный ресурс]. – Электронные данные. – Режим доступа: http://sarmont.by/ 

[7] StudFiles [Электронный ресурс]. – Электронные данные. – Режим доступа: http://www.studfiles.ru/

[8] Аакер Д. «Создание сильных брендов» 2008 г.

[9] Дэн Стифф «Продавай больше, используя силу бренда. Практическое руководство» 2009 г.

[10] Евгений Гречин «Создание брендов. Развитие и применение идей Эла Райса на российском рекламном рынке» 2013 г.

[11] Майкл Портер «Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей и конкурентов» 2015 г.

[12] Марк Эко «Я - бренд. Формула успеха» 2015 г.

[13] Рэймонд Надо «Живые бренды. Новый подход к созданию и продвижению брендов» 2009 г.

[14] Фил Барден «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем» 2014 г.

[15] Филип Котлер «Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер» 2015 г.

[16] Филип Котлер «Основы маркетинга» 2006 г.

[17] Alivaria [Электронный ресурс]. – Электронные данные. – Режим доступа: http://www.alivaria.by/

[18] Bestbrand [Электронный ресурс]. – Электронные данные. – Режим доступа: http://www.bestbrand.by

1

39