Содержание:

Введение

Введение 3

1 Теоретические основы формирования сильного бренда 5

1.1 Понятие бренда 5

1.2 Сильный бренд. Управление брендом. 8

1.3 Четкое позиционирование - залог сильного бренда 13

1.4 Основные отличия сильного бренда 16

2  Анализ и характеристика  прикладных аспектов формирования сильного бренда  в Республике Беларусь 18

2.1 Бренд в РБ. Самые сильные бренды РБ и мира. 18

2.2 Бренд “Оливария” – лидер на своем рынке. Процесс формирования бренда. 21

2.3 Организация профессионального конкурса «БРЭНД ГОДА Беларуси» 29

История конкурса Конкурс БРЭНД ГОДА подведёт свои итоги уже 14-й раз. За время своего существования он развивался и менялся в соответствии  с реалиями нового времени. Неизменным оставались принципы конкурса: только профессионалы в жюри, только честное судейство, спикеры-эксперты и организация высочайшего уровня. 30

3 Современные тенденции формирования и оценки сильного бренда 32

3.1 Ключевые принципы создания сильного бренда 32

3.2 Предложения по формированию УТП для сильного бренда 34

3 условия создания уникального торгового предложения: 34

Первое условие – подчеркните уникальность своего товара.  Довольно сложный для многих вопрос. В частности, как подчеркнуть уникальность стандартного стирального порошка? Но в действительности, можно отметить множество характеристик своего товара. Например: 34

Заключение 37

Список использованных источников 38

Глава 2 Анализ и характеристика прикладных аспектов формирования сильного бренда в Республике Беларусь……………………………………...18

2.1 Бренд в рб. Самые сильные бренды рб и мира……………………………14

2.2 Бренд “Оливария”- лидер на своем рынке. Процесс формирования бренда………17

2.3 Организация профессионального конкурса «БРЭНД ГОДА Беларуси»…..25

Глава 3 Современные тенденции формирования и оценки сильного бренда…25

3.1 Ключевые принципы создания сильного бренда………………………….27

3.2 Предложения по формированию УТП для сильного бренда……………....29

Заключение…………………………………………………………………....33

Список использованных источников……………………………………….....34

Введение

Современный мир – мир брендов. Брендами не без оснований называют почти все- от товаров и услуг до политических или эстрадных деятелей, от театров до географических объектов. Доходит до смешного- в качестве бренда уже оценена наша страна. Бренд и брендинг давно стали общими местами в маркетинге. И разумеется, все более или менее известные торговые марки считаются сильными брендами по умолчанию. Однако, реальная ситуация не так радужна.

Бренд сам по себе это не торговая марка и не факт известности этой торговой марки. Бренд – инструмент ведения бизнеса, инструмент позволяющий увеличивать торговую наценку на продукт и извлекать дополнительную прибыль. Бренд — инструмент обеспечения приверженности потребителей, которые не смотря на высокую наценку покупают продукт и будут его покупать не реагируя на предложение конкурентов. Очевидно, сильным может считаться тот бренд, который удовлетворяет этим условиям, а слабым, или не брендом вовсе - все те марки, которые не соответствуют этим требованиям.

Что такое сильный БРЕНД? Это тот, который не нуждается в представлении. Тот, который всплывает в мыслях, когда вам говорят о какой-нибудь группе товаров.

Сильный бренд дает обладающей им компании несомненные преимущества. Но мало кому удается создать по настоящему сильные бренды. Не понимая особенностей формирования сильного бренда и связанных с этим трудностей, компании часто тратят неоправданно много средств, но все равно не получают желаемого результата. Прежде чем принимать решение об инвестициях, руководителям стоит как следует подумать, так ли уж им нужен сильный бренд. А взявшись за его создание, расставлять акценты с учетом специфики деятельности своей компании. На самом деле для успеха в брэндинге одного только стремления к совершенству недостаточно. Сравнительно небольшому числу компаний удается создать по–настоящему сильные бренды (как, впрочем, не каждому заму удается стать директором), хотя многие вполне успешно работают при довольно скромных вложениях в свой бренд (точно так же не обязательно быть генеральным директором, чтобы сделать хорошую карьеру в бизнесе).