14 Потребительское поведение и полезность блага.

Целью поведения человека является достижение максимальной степени удовлетворения потребностей. Все материальные объекты, способные удовлетворить потребности – это блага. Они делятся на две группы: экономические и неэкономические.

Экономические блага относительно редки, т.е. это те блага, которые находятся в недостаточном количестве, чтобы удовлетворить потребности людей. В неэкономические блага включаются, например, даже дома, воздух.

Основная категория теории потребления – это субъективная ценность. Ценностью в субъективном смысле является то значение какое имеет известное материальное благо или совокупность известного рода материальных благ для

благополучия субъекта. В дальнейшем важнейшее значение играет определение субъективной ценности.

Предположим, являются у отшельника 5 мешков зерна: 1-ый мешок для потребления в пищу. Степень удовлетворения полезности этим мешком оценивается отшельником в 10 единиц полезности; мешок направляется на удовлетворение

потребности, также в пище только в еще большей степени для поддержания нормального состояния субъект оценивает в 8 единиц полезности; 3-ий мешок идет на откорм птицы и для необходимости реализации потребности в

мясе – 6 единиц субъективной ценности; 4-й мешок для заготовки пива – 4 единицы полезности; 5-й мешок – для кормления попугая – 2 единицы полезности. Субъективная ценность всего запаса мешков равна сумме субъективных ценностей отдельных мешков, т.е. 30.

Вторая задача определить субъективную ценность одного мешка. Допустим одна единица запаса исчезла – следовательно отключается наименее важная потребность – кормление попугая. Потеряно 2 единицы полезности. Отсюда

субъективная ценность единицы запаса образуется величиной наименее важной полезности. Поскольку все единицы запаса равноценны с точки зрения потребности,

то любая единица из данного запаса имеет субъективную ценность,

равную предельной полезности.

Субъективные ценности нельзя суммировать для получения субъективной ценности запаса в целом. Субъективная ценность всего запаса 30. Больше, чем искусственно построенные 10.

Треугольник Менгера – это рабочая экономическая модель потребностей экономического человека. Эта схема изображающая полезность различных материальных

Полезность блага – его способность удовлетворять одну или несколько потребностей. Предельная полезность – дополнительная полезность, которую извлекает

потребитель из одной дополнительной единицы блага. Она равна изменению общего количества полезности, деленному на изменение общей величины потребления.

Цена блага определяется не общей, а предельной полезностью блага для потребителя. благ в зависимости от запасов этих благ.

15. Вкусы, предпочтения и выбор потребителя

В современной теории потребительского выбора предполагается что:

а) денежный доход потребителя не ограничен;

б) цены не зависят от количества благ, получаемых отдельными домохозяйствами;

в) все покупатели прекрасно представляют предельную полезность всех продуктов;

г) потребители стремятся максимизировать совокупную полезность;

Теория потребительского выбора базируется на таких 5 постулатах:

1) Множественность благ потребления. Она основывается на предпосылке,

что каждый потребитель желает иметь множество разнообразных

индивидуальных благ.

2) Ненасыщенность. Потребители стремятся иметь большое количество

существующих товаров, но не насыщенны ни одним из них.

3) Транзитивность. Она предполагает, что имеется определенная согласованность

вкусов и предпочтений.

4) Субституция. Она предполагает, что потребитель согласен отказаться

от небольшого количества блага А, если взамен ему предлагают

большое количество блага-субститута В.

5) Убывающая полезность какого-либо блага зависит от его общего количества,

которым располагает данный потребитель.

Существует понятие «потребительского равновесия». Это ситуация в которой потребитель – не может увеличить общую полезность, получаемую исходя из своего денежного дохода, расходуя м6еньшее количество денег, на покупку

другого блага. Это равновесие можно отразить следующими равенствами:

, где MИn – предельная полезность первого,

второго … n-го блага; P1, P2…… Pn - цена соответствующего блага; L = предельная полезность денег.

Наряду с общими принципами выбора рационального потребителя существуют особенности, которые определяются влиянием на выбор вкусов и предпочтений.

Можно выделить следующие 3 типичных особенности:

1) подражание большинству;

2) Эффект Сноба;

3) Эффект Веблена.

1. Потребитель стремиться не отстать от других, покупает то, что покупают другие. Он зависит от мнения других потребителей и эта зависимость прямая.

2. При эффекте Сноба доминирует стремление выделиться из толпы. Потребитель зависит от выбора других, но эта зависимость обратная.

3. Эффект Веблена показывает престижность потребления. Товары и услуги используются не по прямому назначению, а для того, чтобы произвести неизгладимое впечатление на других.