ПИШИ, СОКРАЩАЙ

ЧТОБЫ ЧИТАТЬ БЫЛО ПРИЯТНО И ЕЖУ ПОНЯТНО

Конспект книги Максима Ильяхова и Людмила Сарычевой

«Пиши, сокращай: Как создавать сильный текст» и др.

Источники:

Пиши, сокращай: Как создавать сильный текст / Максим Ильяхов, Людмила Сарычева. ‑2‑е изд. – М.: АП, 2017. – 440 с., ил. Книга для всех, кто использует текст в работе.

50 приемов письма/ Кларк Рой Питер /перевод Ю. Купер - Для журналистов и писателей

http://litresp.ru/chitat/ru/К/klark-roj-piter/50-priemov-pisjma

Дмитрий Кот: Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают. Издательство: Санкт-Петербург, Питер ISBN:  978-5-459-01097-8 Год издания:

 2012 Книга для бизнеса.

Розенталь Д.Э., Джанджакова Е.В. Кабанова Н.П. Справочник по правописанию, произношению, литературному редактированию М.: ЧеРо, 1999 Ссылка на онлайн версию:

https://docviewer.yandex.ru/view/0/?*=yYOrpm85uscKjgJv7OkoRUX64Ot7InVybCI6Imh0dHA6Ly9saWIxMDAuY29tL3J1L2hhbmRib29rX3NwZWxsaW5nX3IvZG9jLyIsInRpdGxlIjoiZG9jIiwidWlkIjoiMCIsInl1IjoiNjIwODYzNTQ4MTQ1NTM5NjExMSIsIm5vaWZyYW1lIjp0cnVlLCJ0cyI6MTUwMjAxMzYzMDY1Nn0%3D&page=3&lang=ru

Пишем:

Кратко – то есть без лишних слов, но не в ущерб смыслу. В коротком тексте нет мусора, мы тратим меньше времени на чтение и быстрее получаем результат.

Ясно - то есть так, чтобы мысль была понятна сразу и не требовала расшифровки.

Убедительно – то есть так, чтобы люди к вам прислушивались и действовали заодно с вами.

Чтобы писать кратко, ясно и убедительно, нужна дисциплина и стремление к правде. Дисциплину создания таких текстов М. Ильяхов называет информационным стилем.

Информационный стиль – это редакторская дисциплина, которая помогает сделать сложный текст простым, выделить главное и помочь читателю сделать выводы.

Он не входит в формальную классификацию стилей русского языка, но применяется в любой ситуации: в договоре, статье, рецензии, научном докладе, рекламном плакате, пресс‑релизе, новости, на сайте, в интерфейсе, рассылке или смс‑уведомлении. Он помогает вытравить пустословие и обнажить суть в любом тексте: хоть в рекламе, хоть в корпоративных новостях.

В информационном стиле приходится искать правду, отказываться от необъективных оценок и помогать читателю самостоятельно делать выводы. Объективность и правда – неизменные принципы информационного стиля, о чём бы мы ни писали: хоть о булочках, хоть о промышленном оборудовании.

Нам важна ИНФОРМАЦИЯ, а не обилие слов.

План

I. Писатель и редактор, ПОМНИ!	4
II. Упрощаем (отжимаем воду)	4
1.Уровень слов. СТОП-СЛОВА	4
1.1. Вводные слова и конструкции	5
1.1.1 Общеизвестное	5
1.1.2. Опора на собственное мнение	5
1.1.3. Честнее, точнее и кстати	5
1.1.4. Словесная нумерация	6
1.1.5. Вводные для примера	6
1.1.6. Видимость вежливости	7
1.1.7. Скобки	7
1.1.8. Как распознать вводные слова	8
1.2. Отказываемся от оценок	9
1.2.1. Ищем оценку	9
1.2.2. Стоп-слова оценки – меньше драматизма	11
1.2.3. Стоп-слова – усилители оценки	11
1.3. Штампы	12
1.4. Язык бюрократа	14
1.4.1. Канцеляризмы	15
1.4.2. Формализм	17
1.4.3. Формальное уважение	18
1.5. Заумное	19
1.6. Эвфемизмы	22
1.6.1. Эвфемизмы для личного пользования	23
1.7. Отлагательное или Больше действий	24
1.7.1. Отлагательные существительные	24
1.7.2. Причастие	25
1.7.3. Деепричастие	26
1.7.4. Страдательный залог	26
1.8. Определяем неопределяемое	28
1.8.1. Числа	28
1.8.2. Рейтинг	28
1.8.3. Нижняя граница	28
1.8.4. Неопределенные местоимения	29
1.8.5. «Различные» или «разные»	30
1.8.6. Возвратные и притяжательные местоимения	31
1.9. Брехня	31
1.10. Редактура и Согласование текста	33
1.11. Что писать, если нечем хвастаться?	33
1.12. Что делать, если тема незнакомая?	33
III. Как правильно донести мысль	34
2. Информативность	34
2.1. Совершенствуем информативность	35
2.1.1 Удаляем (упрощаем) лишнюю мысль	35
2.1.2. Обобщаем новые мысли	36
2.1.3. Объясняем по цепочке	37
3. Пишем энергично (Сильный синтаксис)	38
3.1. Лучший синтаксис – естественная речь	39
3.2. Действие и бездействие	39
3.3. Если действующие лица неизвестны	41
3.4. Слишком много предложений без действий	42
3.5. Парцелляция	43
4. Слишком много запятых	43
4.1. Несколько предложений в одном	45
4.2. Лишне подчинение	45
4.3. Косвенная речь, воля и познание	46
4.4. Разделенные союзы и устойчивые фразы	46
5. Однородные члены	47
IV. Как писать, чтобы хотелось читать	49
6. Абзацы	49
6.1. Первое предложение абзаца	51
6.2. Вывод к абзацу	53
6.3. Емкость абзаца	53
7. Текст	54
7.1. Цель текста	54
7.2. Задачи текста	56
7.3. Структура текста	58
7.3.1. Уборка в статье	59
7.3.2. Модуль статьи	60
7.3.3. Как создать хороший модуль	61
7.3.4. План статьи	62
8.Вступление и заключение к статье	63
8.1. Вступление	63
8.2. Заключение	64
9. Заголовок	65
ЗАДАНИЕ ДЛЯ ВАС	66
V. Общие рекомендации по созданию простого текста	67

1. Писатель и редактор, ПОМНИ!

1. Планируй свое время

Первое, что нужно для выдачи итогового красивого текста – это время.

Поэтому, когда пишем текст, оставляем определенное время на его редактуру.

В идеале – это утро следующего дня. Хотя каждый определяет сам.

2. Думай о задачах читателя

Нужно определить своего читателя, его цели и задачи.

Какие у него интересы и уровень знаний в этой области.

От этого зависит не только подача текста, но и его цель.

Например, пишем об уходе от налогообложения:

Для налоговой	Для налогоплательщика
Мы должны написать, как в последнее время много скрывают налогов, пристыдить налогоплательщиков и припугнуть их.	Пишем какие преимущества дает им уплата налогов, помочь увидеть, как это нестрашно, несложно и даже выгодно платить налоги.

3. Помни о последствиях для читателя и для себя

Честно и ответственно относитесь к созданию текста.

Наш текст формирует для читателя картину мира, потому честно подходим к описываемой ситуации и думаем о последствиях.

Например, для пользователя справочно-правовой системы последствиями будет отсутствие судебного дела (его появление) или выигрыш/проигрыш такого дела.

В любом случае, читатель, автор и редактор рискуют репутацией и деньгами.

2. Упрощаем (отжимаем воду).

Уровни упрощения от малого к бОльшему:

- слова – удаляем слова, которые не несут смысла,

- предложения – упрощаем синтаксис, т.е. связь слов внутри предложения,

- смысл – убираем повторы, избыточность и лишние детали,

- порядок – корректируем последовательность изложения, добавляем полезную информацию,

- подача – внешняя красота текста, чтобы читателю было легко скользить глазами по тексту, выхватывать нужное и запоминать важное.

1. Уровень слов.

СТОП – СЛОВА – это слова, которые удаляются из текста без потери смысла.

Почему ФУ? Стоп-слова не несут смысла. Это просто мусор.

Со стоп-словами	Без стоп-слов
На сегодняшний день одной из самых актуальных проблем россиян является проблема безработицы	Проблема россиян – безработица. Россияне боятся безработицы

Стоп – слова удалить недостаточно, иначе текст может стать «сухим». Нужно добавить полезную для читателя информацию.

Предлагаем кредит на максимально выгодных условиях с удобным обслуживанием

Льготный кредит наличными для госслужащих по 12,3% годовых. Карту доставим домой или на работу.

Какими бывают СТОП-СЛОВА

1.1. Вводные слова и конструкции

1.1.1. Общеизвестное –фу.

Примеры:

Как известно

Не секрет, что

Как многие знают

Почему ФУ? Этот мусор не несет полезной информации.

Как лечить: Удалить, либо объяснить, откуда и почему нам это известно.

ФУ	Лучше
Как известно, правильное питание состоит из первого, второго и десерта. Но новые исследования показали, что это не так...	В детстве родители кормили меня обедом из трех блюд. Говорили, что это правильное питание. Но новые исследования.