Министерство образования и науки Российской Федерации

ПСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

Филиал «Псковский государственный университет»

в г. Великие Луки Псковской области

Л.М. Шляхтова

Маркетинг

МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ

Великие Луки

2016

УДК 331.138

ББК 65.29

Ш 70

Рекомендовано к печати кафедрой экономики и гуманитарных наук и редакционно-издательским советом Псков ГУ

Рецензенты:

кандидат экономических наук, доцент Никифорова Е.А.

кандидат экономических наук, доцент Аленичева Л.Н.

Ш 70 Шляхтова Л.М. Маркетинг. Методические указания по выполнению контрольной работы. Великие Луки: ПсковГУ, 2016. 44 с.

Методические указания по выполнению контрольной работы по дисциплине «Маркетинг» предназначены для студентов заочной формы обучения направления подготовки 38.03.01 «Экономика» (уровень бакалавриата). Разработаны в соответствии с ФГОС ВО направления подготовки 38.03.01 Экономика. Включают теоретические и практические задания по основным разделам дисциплины, предназначенные для самостоятельного выполнения студентами.

УДК 331.138

ББК 65.29

© Шляхтова Л.М.

© Псковский государственный

университет, 2016г.

Содержание

Введение…………………………………………………….	4
1.Основные требования по выполнению контрольной работы…………..............................................................	7
2. Задания контрольной работы…………………...........	8
Задание 1. Конспект теоретического вопроса по вариантам.....................................................................................	8
Задание 2. Маркетинговое исследование потребительских предпочтений на рынке товаров и услуг (на выбор студента) в городе (на выбор студента)…………………..	12
3. Правила оформления контрольной работы……………	14
4. Правила оформления списка использованной литературы…………...................................................................	21
5. Рекомендуемая литература…………………………....	24
Приложение А. Образец титульного листа контрольной работы………..................................................................	27
Приложение Б. Примеры оформления иллюстраций (рисунков) и таблиц в работе……………............................	28
Приложение В. Структура анкеты…..............................	29
Приложение Г. Типы вопросов анкеты………………....	30
Приложение Д. Типовая форма маркетингового исследования потребительских предпочтений на рынке кефира в г. Великие Луки….................................................................	31

Введение

В соответствии с Федеральным государственным образовательным стандартом высшего образования по направлению подготовки 38.03.01 «Экономика» (уровень бакалавриата) и Основной образовательной программой подготовки бакалавров по направлению 38.03.01 «Экономика» ФГБОУ ВО «Псковский государственный университет» студенты заочной формы обучения на 3 курсе изучают дисциплину «Маркетинг». В рамках данной дисциплины планируется выполнение письменной контрольной работы.

Цель контрольной работы по дисциплине "Маркетинг" заключается в том, чтобы студент мог самостоятельно выбрать маркетинговую стратегию предприятия и определить основные маркетинговые инструменты и мероприятия по увеличению объема продаж продуктов и услуг, увеличению рыночной доли и конкурентоспособности предприятия.

Задачи, которые стоят перед студентом при подготовке и написании контрольной работы:

• изучить литературные источники учебной, научной и периодической печати по теме контрольной работы; показать умение критически осмыслить изученную литературу;

•научиться самостоятельно проводить маркетинговые исследования, анализировать результаты, выявлять проблемы и вносить предложения по результатам исследования.

Изучаемая дисциплина способствует формированию у студентов теоретических знаний и приобретение ими практических навыков и умений в области маркетинга, которые необходимы для эффективной профессиональной деятельности и развития компетентного взгляда на выбор методов успешного рыночного поведения.

В результате освоения дисциплины студент должен обладать:

• общепрофессиональными компетенциями (ОПК) : - способность осуществлять сбор, анализ и обработку данных, необходимых для решения профессиональных задач (ОПК- 2); - способностью выбирать инструментальные средства для обработки экономических данных в соответствии с поставленной задачей, анализировать результаты расчетов и обосновать полученных выводы (ОПК-3); - способность находить организационно-управленческие решения в профессиональной деятельности и готовностью нести за них ответственность (ОПК-4);

• профессиональными компетенциями (ПК) в области расчетно-экономической деятельности: - способность собирать и анализировать исходные данные, необходимые для расчета экономических и социально- экономических показателей, характеризующих деятельность хозяйствующих субъектов (ПК-1); - способность на основе типовых методик и действующей нормативно- правовой базы рассчитывать экономические и социально-экономические показатели, характеризующие деятельность хозяйствующих субъектов (ПК-2); - способность выполнять необходимые для составления экономических разделов расчеты, обосновывать их и представлять результаты работы в соответствии с принятыми в организации стандартами (ПК-3).

В ходе изучения дисциплины студент приобретает теоретические знания, практические умения и навыки, среди которых:

Знать:

• теоретические основы планирования, организации и контроля маркетинговой деятельности предприятий в условиях рынка;

• методы организации сбора, обработки и хранения маркетинговой информации; - направления и методы маркетинговых исследований, возможности их применения в практической деятельности предприятий;

• методов и методических приемов комплексного анализа, сегментации и прогнозирования товарных рынков;

• методы проведения анализа конъюнктуры рынка и оценки рыночных позиций предприятия, оценки эффективности рекламных мероприятий, определения экономической эффективности маркетинговой деятельности предприятия;

• основные виды маркетинговых стратегий;

• принципы принятия и реализации маркетинговых решений.

Уметь:

• выявлять проблемы экономического характера при анализе маркетинговых ситуаций, предлагать способы их решения и оценивать ожидаемые результаты;

• систематизировать и обобщать маркетинговую информацию в области товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политики предприятия;

• использовать информационные технологии для решения маркетинговых задач на предприятии;

• разрабатывать маркетинговую политику предприятия;

• определять конкурентоспособность товаров (услуг) и предприятия;

• проводить исследования внешней и внутренней среды предприятия, основных факторов, формирующих динамику потребительского спроса на продукцию предприятия;

• разрабатывать организационно-управленческие структуры отделов маркетинга; - разрабатывать план маркетинга - применять маркетинговые инструменты при решении профессиональных задач;

• пользоваться методами принятия маркетинговых управленческих решений; - использовать современные технические средства и информационные технологии в маркетинговой коммуникативной деятельности.

Владеть:

• методологией маркетингового исследования;

• современными методами сбора, обработки и анализа экономических и социальных данных;

• подготовкой информационного обзора и/или аналитического отчета;

• навыками использования маркетинговых инструментов в практической деятельности предприятий и для принятия грамотных управленческих решений;

• навыками анализа конъюнктуры рынка и оценки рыночных позиций предприятия;

• навыками сегментации рынка и позиционирования товара на рынке;

• расчета цен на продукцию предприятия;

• навыками оценки эффективности рекламных мероприятий;

• приемами организации деятельности маркетинговых служб предприятия;

• технологией для решения аналитических и исследовательских задач;

• технологией для решения коммуникативных задач;

• навыками разработки комплекса маркетинга и плана маркетинга предприятия;

• приемами расчета экономической эффективности маркетинговой деятельности предприятия в целом.