1. "Примитивная эра" (1945-1950 гг.)

Это период поиска согласия между социальными группами, период информирования социальных групп прежде всего путем установления эффективных отношений корпораций с прессой. Поэтому в это время главным образом идет становление пресс-рилейшнз. (Л.Матра, Ф.Буари)

2. "Вторая эра" (1950-1970 гг.)

Это период формирования философии компании, когда предприниматели уже хорошо понимают, что недостаточно строить отношения с прессой, нужно также объяснять и обосновывать свои цели, действия, рассказывать о корпорации и ее философии, необходимо строить имидж корпорации. "Чтобы достичь этой цели, - пишет Т.Лебедева, - продолжая все время придавать большое значение СМИ, надо было также все больше нацеливать информацию по отношению к определенным группам общественности, способным оказывать прямо или косвенно влияние на жизнь компании".

3. "Третья эра" (1970-1980 гг.)

Период расширения рынков. Бурный рост PR оказался обусловленным изменением мировой экономической ситуации - растущей взаимозависимостью национальной промышленности с промышленностью других стран, когда расширение рынков повлекло за собой необходимость формирования мультинациональной политики и увеличение круга заинтересованной общественности.

4."Четвертая эра"

Началась в 1990-е г. и была связана с процессами формирования глобального информационного рынка, интернационализации СМИ, развитием новых электронных технологий в системе массовых коммуникаций.

Именно в данный период PR формируется, как профессия.

Наиболее значимыми из Европейских школ PR можно считать французскую и немецкую. Основателем европейской теории PR считают француза Люсьен Матра. "Стратегия доверия", как называют франц.шк. PR больше учитывает человеческий фактор, несет в себе более гуманистический характер. Матра стал автором международного кодекса профессиональной этики (Афинского кодекса)-11 мая 1965г.

Международная ассоциация PR была основана в Лондоне 1 мая 1955 г., а Европ.конфедерация PR (CERP) в 1959г.

В 2000г. создается Мировой альянс по связям с общественностью и коммуникационному менеджменту, в который в 2003г. вошло 28 национ. и межрегиональных организаций, представляющих около 100 тыс. PR-специалистов со всего мира. Цель - обмен опытом, выработка общих стандартов деятельности, освоение межкультурных подходов к PR-деятельности.

Отечественные научные школы PR.

Московская школа – специфическое научное направление.

1. Комаровский Владимир Савельевич – рассматривает ПР в государственном управлении, специфику работы ПР-служб в органах государственной власти. Его последняя работа «Управление в общественных отношениях».

"Связи с общественностью в политике и государственном управлении".

Цель настоящего издания - познакомить читателя с современным пониманием идеологии и философии, работы служб по связям с общественностью в органах власти и политического управления; определить место, которое занимают структуры по связям с общественностью в системе управления современного демократического общества; ознакомить с правовым и этическим регулированием деятельности служб по связям с общественностью. Подробно рассматриваются особенности связей с общественностью в политике и государственном управлении. Особое внимание уделено изучению связей с общественностью в системе политической коммуникации.

Особое внимание уделено правовым и этическим основам деятельности PR-служб в органах власти и управления, информационно-аналитическому обеспечению и планированию деятельности ПР-служб.

Подробно освещены методы формирования имиджа организации и лидера. Анализируется работа пресс-центров и пресс-служб.

Книга основывается преимущественно на российском материале, анализе работы служб и структур ПР в российских условиях. Особое внимание уделяется опыту ПР-структур в органах государственного и муниципального управления.

Особое внимание уделено политическому консультированию и публичным акциям PR.

PR- специализированная управленческая деятельность, осуществляемая не административными методами, направленная на улучшение взаимоотношений между организацией и общественностью.

2. Горохов Владимир Маркович - заведующий кафедрой экономической журналистики и рекламы, профессор, доктор филологических наук, руководитель центра PR-образования. Защитил кандидатскую диссертацию в 1966 г., докторскую диссертацию в 1979 г.

Читает курсы: «Введение в паблик рилейшнз» «Связи с общественностью», «Коммуникации в системе «паблик рилейшнз» (вечернее спецотделение). 

Область научных интересов: теория журналистики, политические коммуникации, теория рекламы и «паблик рилейшнз». 

Научные труды: Более двухсот научных работ, в том числе

Концепция рекламы и ПР в теории массовых коммуникаций,

Идентификация ПР в сфере информационной деятельности.

3. Чумиков Александр Николаевич – практик. Генеральный директор Агентства «Международный пресс-клуб. Чумиков PR и консалтинг», доктор политических наук, профессор.

Вице-президент - председатель Комитета по образованию и профессиональным конкурсам Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО);

Президент Академии политической науки (АПН);

Автор 13 книг по тематике «паблик рилейшнз» и антикризисного управления, а также более 300 публицистических работ.

Принимал участие в реализации более 200 крупных международных, государственных, политических и бизнес-проектов.

Основные направления научной деятельности: политология, конфликтология, управленческие технологии; автор 5 книг, в том числе: "Управление конфликтами" (1995), "Ведение переговоров: стратегия, коммуникация, фасилитация, медиация" (1997), "Креативные технологии паблик рилейшнз".Лауреат Национальной премии в области развития связей с общественностью "Серебряный лучник" по итогам 1997 и 1998 гг.

Александр Николаевич Чумиков определяет PR, как разновидность информационного бизнеса.

Санкт-Петербургская школа

1. Кривоносов Алексей Дмитриевич - «Современная пресс-служба» - медиарилейшнз, взаимодействие пира со СМИ.

Читаемые курсы - «Теория и практика связей с общественностью», «Создание PR-текстов», «Тексты политического PR», «Дискуссионные проблемы PR», «История рекламы и СО», «Бизнес-PR».

Сфера научных интересов - Письменные инструменты паблик рилейшнз, история связей с общественностью, инструменты корпоративного PR, методика преподавания связей с общественностью.

Научные публикации: PR-текст в системе публичных коммуникаций.

Основы спичрайтинга.

Современная пресс-служба. СПб., 2004 (в соавторстве).

2. Шишкина Марина Анатольевна – член высшего экспертного совета РАСО. Президент РАСО с 2001 по 2005 гг. Более 100 публикаций по теме проблемы радиовещания, рекламы и СО. Монография «PR в системе соц. упр.». Сторонница определения PR – творч. и соц. подход к анализу тенденций и их последствий, предост. конс. рук. и выполнение заплан. прогр. в интересах орг. и общ.

Книга «Использование интернета в ПР». Она отдает приоритетные позиции социальным сетям. Пиар в социальной сфере, медиарилейшнз.

Кстати, именно Шишкина Марина Анатольевна создала первую научную школу по связям с общественностью в Санкт-Петербургском государственном университете.

3. Гринбер Татьяна Эдуардовна – канд. фил. наук, доцент каф. экон. журн. МГУ им. Ломоносова. «СО. теория. практика. комм. стратегии», «Образ страны или имидж государства: поиск конс. модели», «Полит. технологии рекламы и PR».

Киев

Почепцов Георгий Георгиевич - автор более сорока книг, среди которых: «Паблик рилейшнз для профессионалов», «Имиджелогия», «Информационные войны», «Пропаганда и контрпропаганда», «Русская семиотика» и др. Выступал с лекциями в университетах России, США, Германии, Австрии.

В книге "Информационные войны" впервые детально рассматриваются вопросы информационных и политических войн.

PR- наука об управлении общественным мнением.

Региональная Нижегородская школа

1. Савинова Ольга Николаевна – зав.каф. журналистики ННГУ им. Лобачевского, доктор полит. наук. Диссертация «Власть и общество: деятельность служб по связям с общественностью в Российских региональных органах управления», Инф. менеджмент в Рос. PR-службах», «Этнокультурое программирование».

1992 – возглавила 1 пресс-службу, до этого был пресс-секретарь Суханов.

Область научных интересов. СМИ в политическом процессе, СМИ и гражданское общество, связи с общественностью, социальные аспекты взаимодействия власти и общества .

Основные из опубликованных научных работ - Связи с общественностью в органах регионального управления.

Власть и общество: на пути к диалогу (региональный аспект)

2. Савруцкая Елизавета Петровна – доктор философских наук, профессор каф. философии, соц. и теории соц. коммуникации. научн. интересы: философия коммуникаций, ист. философии, философия религии, культуры, соц. философия, философская антропология.

«пиар в межкультурных коммуникациях», «проблемы коммуникации в контксте социокультурной реальности и информационного общества», «Проблемы мультукультурализма в контексте современных коммуникационных процессов.

Автор учебников, учебных пособий, монографий т.д.

Коммуникационный менеджмент.

Связи с общественностью. Вводный курс. Учебник.  

Нравственность в системе культуры. Учебное пособие по этике.

Человек в системе коммуникации: Сборник научных трудов .

Коммуникационный менеджмент: Учебное пособие.

Феномен коммуникации в современном мире.