Текстовый материал

Гиперссылки в изданиях используются не только при организации рубрикации, но и в самих материалах. Гиперссылки используют для дополнения материала, опору на источники и ранее опубликованные материалы. Если в печатном варианте мы делаем отсылку к материалам прошлых выпусков издания, то в электронной версии нам достаточно заменить ее гиперссылкой. В этом случае пользователь может оперативно познакомиться с дополнительным материалом.

Внешние гиперссылки переводят пользователей на другие ресурсы. Используются для ссылки на источники, взаимодействия с официальным сайтом компании (в случае рассмотрения отдельного сайта/приложения издания).

Среди особенностей оформления текста стоит отметить необходимость указания даты до/после каждой статьи. Печатная версия — целостное издание, поэтому дата выпуска располагается только на первой полосе. В электронной версии каждый материал может рассматриваться отдельно от остальных, поэтому дублирование даты обязательно.

Важной частью оформления текста являются шрифты. Одни гарнитуры приспособлены для заголовков, другие — для больших массивов текста. Также различаются гарнитуры по использованию в печатных и электронных форматах: некоторые позволяют лучше воспринимать напечатанный на бумаге текст, другие — облегчают чтение с экрана. Например, шрифт с засечками читается легче, быстрее, если он использован в печатном издании, и сложнее, если читается с экрана.

Возможность изменение гарнитуры и размера шрифта — дополнительноеудобство для пользователя. Это не только способствует наиболее удобному чтению текста, но и привлекает внимание пользователей к изданию в целом.

Заголовки материалов обязательно должны быть информативными и привлекательными. По данным Attention Span Statistics, современный пользователь за 8,25 сек. оценивает, заслуживает ли медиаресурс доверия. Только заголовки помогут в считанные секунды завоевать внимание пользователя. Причем сейчас, во время большой информационной насыщенности, важным качеством заголовка является повышенная поисковая способность. Это обеспечит широкую доступность материала в огромных информационных потоках Интернета.

В связи с этим А. Качкаева дает следующие рекомендации построения заголовков медиатекста:

• всегда следовать грамматической структуре;

• строить заголовок как можно ближе к форме нормального предложения (отказаться от броского заголовок в пользу понятного);

• избегать штампов, свойственных заголовкам.

В заголовке должна быть конкретно названы субъект и объекта материала. Важно, чтобы заголовок соответствовал содержанию материала и возникающим у читателей образам.

В начале материалов рациональней будет разместить текстовую информацию. В таком случае пользователь не будет терять время на скроллинг фото и видео между заголовком и лидом и быстрее начнет знакомство с содержанием.

Далее важную роль играют первые абзацы текста, которые пользователь видит, открывая статью. Рекомендуется выстраивать текст по типу «перевернутой пирамиды», т. е. помещать самое важное и интересное непосредственно в поле зрения пользователя, сразу создавая у читателя впечатление о тексте.

Для легкого и быстрого восприятия информации текст рекомендуется адаптировать следующим образом:

• упрощать сложные синтаксические структуры:

• вместо сложного предложения использовать простое;

• сокращать некоторые члены предложения, синтаксические конструкции;

• вместо некоторых членов предложения или синтаксических конструкций использовать указательное местоимение;

• несколько простых предложений объединять в одно;

• использовать прием уменьшения объема предложения:

• убирать члены предложения, которые являются избыточными или смысл которых легко можно восполнить исходя контекста;

• вместо некоторых синтаксических конструкций использовать более простые и краткие;

прием замены специальной лексики на общеупотребительную или пояснения ее;

использовать прием регулировки уровня модальности текста — выделять выделяться инверсией или парцелляцией наиболее значимые фрагменты текста могут

• прием замены специальной лексики на общеупотребительную или пояснения ее;

• использовать прием регулировки уровня модальности текста — выделять выделяться инверсией или парцелляцией наиболее значимые фрагменты текста могут.