Шаблон матрицы swot-анализа

SWOT-Анализ		Возможности					Угрозы
Сильные стороны		Возможные решения
Слабые стороны							Центральная проблема

Рисунок 3.3 – Шаблон матрицы SWOT-анализа

Таблица 3.8 – Оценка и выбор альтернатив

Критерии оценки	Нулевая альтернатива	Альтернатива 1	Альтернатива 2	…	Альтернатива n
Не должна противоречить целям
Решает центральную проблему
Базируется на результатах SWOT-анализа

Продолжение таблицы 3.8

Основана на надежной информации
Реально выполнима и досягаема
Приемлема для стейкхолдеров

«+» хорошо подходит

«-» не подходит

0 не имеет значения

Альтернативы всегда сравниваются с исходной ситуацией или неизменной текущей политикой (так называемой нулевой альтернативой). Для оценки альтернатив можно использовать метод выставления плюсов и минусов, или же нуля. Альтернатива, набравшая большее число плюсов может признаваться наиболее соответствующей. Если подходит несколько альтернатив, то оценку продолжают, используя такие критерии, как прибыльность, поток наличности и пр.

4 Анализ рынка

4.1. Конъюнктура мирового рынка

Что это?

Конъюнктура рынка — это конкретная экономическая ситуация, сложившаяся на рынке на данный момент или ограниченный отрезок времени.

Понятие рыночной конъюнктуры включает:

• степень сбалансированности рынка (соотношение спроса и предложения);

• сформировавшиеся, наметившиеся или изменившиеся тенденции развития рынка, в т. ч. стадию жизненного цикла;

• уровень устойчивости или колебаний основных параметров рынка;

• масштабы рыночных операций и степень деловой активности;

• уровень коммерческого (рыночного) риска;

• силу и размах конкурентной борьбы.