- •7. Практическая работа по теме управление маркетингом на функциональном уровне: «сбытовая политика» Выбор эффективных каналов сбыта
- •2 Цель, порядок выполнения и оформления лабораторной работы
- •1 Порядок выполнения лабораторной работы
- •3. Задания Варианты 1-20
- •Контрольные вопросы
- •8. Практическая работа по управлению маркетингом на корпоративном уровне «анализ поставщиков» Методические рекомендации по выполнению работы
- •1 Теория вопроса
- •1.1 Виды закупок
- •1.2 Итерационный процесс выбора поставщиков
- •1.3 Критерии выбора поставщика
- •2 Порядок выполнения работы
- •3. Задания Вариант 1- 10
- •4. Порядок работы с таблицами
- •5. Контрольные вопросы
1.3 Критерии выбора поставщика
Выбор поставщика – процесс сложный и ответственный, который зависит от многих факторов. При этом оцениваются такие характеристики поставщика, которые являются приоритетными на период отбора претендентов.
Так, например, при выборе поставщика химикатов была составлена следующая иерархия характеристик в порядке уменьшения их значимости [2, c.137-238]:
наличие службы технической помощи;
оперативность поставок;
быстрота реакции на нужды клиентов;
качество товара;
репутация поставщика;
цена товара;
полнота товарного ассортимента;
уровень квалификации коммивояжеров;
возможности представления кредита;
личные отношения.
наличие товарной литературы, руководств и справочников.
Для выявления наиболее приоритетных критериев зарубежные исследователи проводили анкетирование руководителей служб снабжения, что позволило выделить 17 свойств, влияющих на выбор поставщика [1, c. 223]:
общая репутация поставщика;
условия платежа;
приспосабливаемость к требованиям заказчика;
прежние связи в аналогичных ситуациях;
предлагаемые технические услуги;
доверие продавцам;
удобство заказа;
надежность продукта;
цена;
техническая спецификация;
простота действия или использования;
предпочтения основного пользователя продукта;
обучение (профессиональная подготовка), предлагаемое поставщиком;
продолжительность необходимой подготовки;
соблюдение сроков поставки;
простота содержания, ухода;
послепродажное обслуживание.
Аналогичной точки зрения придерживаются отечественные исследователи [4, с.34], хотя приоритетность критериев несколько иная. Российские предприятия–производители больше внимания уделяют таким характеристикам, как цена и качество поставляемой продукции. Зарубежные фирмы на первое место ставят такие факторы, как репутацию поставщика, оперативность поставок, наличие службы технической помощи, предполагая, по-видимому, что качественные характеристики всегда будут на уровне стандартов, а ценовые - на уровне рыночных цен.
Обобщая вышеизложенное, можно объединить требования, предъявляемые к поставщикам в следующие группы:
качественные характеристики продукции;
ценовые характеристики;
репутация поставщика;
условия поставки;
условия оплаты;
личные отношения.
2 Порядок выполнения работы
Цель работы: научить студентов определять оптимальный вариант снабжения материальными ресурсами, провести анализ показателей работы предприятия с изменением экономической ситуации.
Порядок выполнения: лабораторная работа включает семь заданий. Задания 1,2,3,4,6 выполняются по вариантам, задания 5 и 7 общие для всех. Задания выполняются по порядку с первого по седьмое, т.к. в каждом последующем задании учитываются результаты расчета предыдущих заданий.
Оформление лабораторной работы: отчет по лабораторной работе оформляется на листах формата А4 со штампом на каждом листе, где необходимо указать номер лабораторной работы, Ф.И.О. выполнившего и проверившего лабораторную работу.
Содержание отчета
Название работы
Цель работы
Задание
Результаты расчетов (оформляются в виде таблиц), анализ результатов и выводы по каждому заданию.
Отчет представляется в печатном или рукописном варианте.
