Тема 2. Класифікація маркетингу
1. Сутність та класифікація основних видів маркетингу.
2. Характеристика видів маркетингу за орієнтацією, рівнем завдань та результатами діяльності.
3. Розподіл видів маркетингу за ступенем координації маркетингових функції, основними об’єктами уваги і способами досягнення кінцевої мети.
4. Систематизація видів маркетингу за територіальною ознакою, періодом часу.
5. Координація видів маркетингу за видом продукції, діяльності та сферою застосування.
6. Види маркетингу за станом попиту на ринку.
7. Нові види маркетингу в контексті сучасних економічних тенденцій.
Після ознайомлення з темою Ви зможете:
з’ясувати класифікацію основних видів маркетингу;
визначати основні види маркетингу за орієнтацією, рівнем завдань та результатами діяльності;
розподіляти види маркетингу за ступенем координації маркетингових функцій, основними об’єктами уваги і способами досягнення кінцевої мети;
систематизувати види маркетингу за територіальною ознакою та періодом часу;
координувати види маркетингу за видом продукції, діяльності та сферою застосування;
визначати види маркетингу за станом попиту на ринку;
охарактеризувати нові види маркетингу в контексті сучасних економічних тенденцій.
Ключові слова: мікромаркетинг, макромаркетинг, комерційний маркетинг, некомерційний маркетинг, виробничий маркетинг, товарний маркетинг, збутовий маркетинг, ринковий маркетинг, стратегічний маркетинг, тактичний маркетинг, локальний маркетинг, регіональний маркетинг, національний маркетинг, міжнародний маркетинг, его-маркетинг, соціальний маркетинг, самомаркетинг, аграрний маркетинг, інноваційний маркетинг, диференційований маркетинг.
1. Сутність та класифікація основних видів маркетингу
Розвиток маркетингової діяльності, особливості й умови використання маркетингу в різних країнах, регіонах, організаціях, фірмах та підприємствах зумовили появу і розвиток різноманітних його видів (рис. 2.1).
Рис.2.1. Класифікація видів маркетингу
2. Характеристика видів маркетингу за орієнтацією, рівнем завдань та результатами маркетингової діяльності
Рис.2.2. Види маркетингу залежно від орієнтації маркетингової діяльності
Маркетинг, орієнтований на продукт (продуктовий маркетинг), має на меті використання продукту чи послуги як основного інструменту виробничої діяльності. Головне завдання маркетингу: поліпшення якості, товарних характеристик і властивостей продукту (послуги).
Маркетинг, орієнтований на споживана (маркетинг споживача), означає надання переваги споживчій цінності товарів з метою задоволення не лише фізичної, але й духовної потреби (тобто бажання споживача придбати не стільки сам товар як річ, скільки ту споживчу цінність, яка в ньому втілена). Головне завдання маркетингу: вивчення споживача, його побажань, спонукань, пріоритетів, а також умов і факторів їх формування та розвитку.
Змішаний маркетинг (комбінований маркетинг) – поєднання двох попередніх видів маркетингу; використовує підходи та інструментарій обох попередніх видів і застосовується у підприємницькій діяльності переважно в умовах розвинутих ринкових відносин. Його структура визначається метою і завданнями підприємництва, а також впливом навколишнього середовища.
Рис.2.3. Види маркетингу залежно від рівня завдань
Рис.2.4. Класифікація видів маркетингу відповідно до мети та результатів діяльності