4. Взаємозв'язок маркетингу з суміжними дисциплінами
Політична економія – наука загальнометодологічна, яка розкриває основи суспільного виробництва, розподіл, обмін, споживання матеріальних благ, закони функціонування і розвитку виробництва за конкретних умов господарювання. Ці закони – специфічні, загальні, особливі – визначають економічні процеси в будь-якому суспільстві, виражаючи типові, стійкі, причинно-наслідкові зв’язки й залежності. Маркетинг досліджує дію економічних законів на купівельну спроможність споживача, поведінку споживача.
Зв'язок маркетингу з економічним аналізом є безумовним, оскільки широко використовує його методи, способи, і, у свою чергу, забезпечує аналіз необхідною інформацією для проведення досліджень кон'юнктури ринку товарів, послуг тощо. Новим перспективним напрямом аналізу, який все ширше використовується в маркетингу, вважається мотиваційний аналіз. Мета його полягає у вивченні мотиваційного механізму, тобто у встановленні причин, умов (насамперед соціально-психологічних), інформації, які впливають на формування поведінки споживача на ринку при виборі того чи іншого товару, послуги.
Маркетинг у своїй підприємницькій діяльності, тісно пов'язаний із статистикою. На основі зведених статистичних даних аналізують і оцінюють: показники рівня, структури, динаміки і ефективного розвитку економіки, її збалансованості і пропорційності з метою виявлення можливостей і резервів стратегічних напрямків розвитку галузей народного господарства (в першу чергу пріоритетних як для країни в цілому, так і для певної території, регіону, підприємства). Таким чином, економічна статистика допомагає використати відповідні методи і способи розробки планів, які б повністю задовольняли потреби споживача. Завдання статистики в цьому випадку полягає в тому, щоби на конкретних прикладах розкрити економічні можливості підприємства, знайти оптимальне рішення, і ефективно використати для задоволення потреб споживача та зростання прибутку підприємства.
З погляду макроекономіки маркетинг дає змогу формувати потреби кінцевих споживачів, сприяє ефективнішому використанню ресурсів економіки завдяки прискоренню товарообігу та зменшенню товарних запасів, наявності маркетингової інформації про розміщення ресурсів.
З погляду мікроекономіки маркетинг створює умови, які сприяють пристосуванню підприємств до умов праці.
З погляду економіки підприємства маркетинг виступає головною умовою знань про ринок, закономірності його функціонування, уміння пропонувати його потреби чи ресурсні можливості - все те, що відображає багатоаспектні відносини між людьми на ринку.
В управлінні підприємством дедалі більшої уваги набуває така складова маркетингу, як комунікаційна політика, яка являє собою процес обміну змістовною інформацією між споживачами за допомогою інтенції та різних засобів зв’язку з метою формування єдиної психологічної настроєності.
Реклама в системі маркетингу є однією з основних складових маркетингу. Реклама відіграє важливу економічну роль, однак має як позитивні сторони – сприяє зростанню економіки, підтримує конкуренцію, інформує споживачів, забезпечує інформацією про підприємство, товар, якість, так і негативні сторони – сприяє монополізації, дає некорисну інформацію про підприємство.
Маркетинг і логістика на етапі розподілу продукції непросто доповнюють одне одного, а тісно взаємозв'язані й взаємозалежні. Отже, сутності логістики і маркетингу тісно переплітаються у процесі задоволення потреб споживачів при оптимальних витратах. Первинними є функції маркетингу, що відповідає питанням «що потрібно»; функції логістики вторинні, вона відповідає питанням «як це зробити». Маркетинг і логістика є рівноправними частинами єдиного цілого – системи реалізації продукції промислового підприємства. При оптимальному одночасному використанні маркетингу і логістики підвищується як ефективність збуту, а й усього підприємства.
Завдання для самоперевірки знань:
Поясніть основні підходи до маркетингу, які використовуються у діяльності підприємства.
Наведіть найбільш поширені визначення маркетингу.
Перелічіть і поясніть основні маркетингові категорії.
Поясніть позиції, за яких здійснюється вивчення ринку.
Розкрийте етапи становлення маркетингу.
Охарактеризуйте школи маркетингу.
Наведіть основні завдання маркетингу.
Розкрийте основні принципи маркетингу.
Охарактеризуйте основні функції маркетингу.
Поясніть взаємозв’язок маркетингу з дисциплінами, на яких він базується і які його розвиваються.