72. Организация работы с использованием статистических пакетов.

Статистический пакет – всего лишь инструмент в руках мастера. Если специалист не обладает достаточными знаниями и компетенциями, то даже самый совершенный программный продукт не позволит провести качественный анализ данных. В то же время неправильно подобранный пакет, не обладающий необходимыми для анализа техническими характеристиками, способен замедлить работу даже выдающегося ученого, затруднив выявление необходимых закономерностей и получение верных результатов анализа данных.

Большинство представленных на рынке статистических пакетов обладают гибкой модульной структурой, которая может пополняться и расширяться за счет пользовательских модулей, дополнительно закупаемых или находящихся в свободном доступе в Интернете. Подобная гибкость позволяет адаптировать большинство пакетов к потребностям конкретного пользователя.

По мнению профессионалов, статистический пакет должен удовлетворять следующему минимальному набору требований:

• модульность;

• ассистирование при выборе способа обработки данных;

• использование простого проблемно-ориентированного языка для формулировки задания пользователя;

• автоматическая организация процесса обработки данных;

• ведение банка данных пользователя и составление отчета о результатах проделанного анализа;

• диалоговый режим работы пользователя с пакетом;

• совместимость с другим программным обеспечением.

73. Основные принципы, цели и назначение пакета Marketing Expert.

Marketing Expert является удобным инструментальным средством для разработки стратегического и тактического планов маркетинга, позволяющим произвести все необходимые аналитические операции, а также подготовить и выдать на печать необходимые документы.

С помощью пакета Marketing Expert можно решать следующие задачи.

• Сегментация рынка. Формирование территориально-сбытовой структуры компании, посредством установления связи между товарами, потребителями, каналами сбыта.

• Оценка рентабельность продукции, доходности и прибыльности отдельных сегментов рынка.

• Выбор оптимальных каналов сбыта и вариантов реализации продукции.

• Оценка конкурентоспособности компании (SWOT-анализ).

• Выбор цели маркетинга и разработка наиболее эффективной стратегии ее достижения — снижение издержек, выпуск новых товаров, освоение новых рынков (GAP-анализ).

• Оценка рисков, связанных с реализацией каждой из стратегий.

• Разработка тактического плана маркетинга, формирование оптимального портфеля товаров и мероприятий marketing mix (Portfolio-анализ).

• Решение обратной задачи - расчета вариантов цен для группы товаров по заданной прибыли.

• Расчет коэффициента эластичности спроса и прогноз продаж.

• Формирование маркетинговой части бизнес-плана в соответствии с международными стандартами.

74. Программы «карты данных» в пакете Marketing Expert. Основные принципы создания и анализа.