3.3. Пути совершенствования использования объектов культурного

наследия

Деятельность в области культурного туризма, должна планироваться, направляться и координироваться комплексно, затрагивать все аспекты его развития – правовые, экономические, организационные, социальные, историко-культурные, научно-образовательные, экологические.

Это выводит на первый план работу по созданию системы прочных связей между культурным наследием и туризмом, в первую очередь с помощью реализации образовательных программ и изучением туристических ресурсов Крыма.

Туристские ресурсы рассматриваются как один из факторов развития туризма и исходный базис для планирования производства туристского продукта.

В соответствии с картой туристских ресурсов производится подробная паспортизация районов перспективного развития туризма.

Не менее важным моментом является правильная организация продвижения туристского продукта, и в этом направлении многое предстоит сделать.

Необходимо установить рекламно-информационные щиты вдоль близко проходящих автотрасс, указывающие на объекты культурно-исторической территории. На основных маршрутах разместить планы-схемы расположения туристских объектов, схемы туристских маршрутов с аппликацией объектов и правилами их посещения.информационно-указательные стенды о ближайших к трассам местах и объектах наследия, природы, ремесел, старинных производств.

Среди других мероприятий следует назвать:

• организацию постоянных пресс-туров для журналистов, пишущих о туризме, и инфо-туров для организаторов туризма;

• проведение международных мероприятий с участием крупнейших компаний, работающих на рынке культурного туризма;

• развитие двухстороннего (регионального) сотрудничества по принципу городов-побратимов.

Регион, заинтересованный в привлечении туристов, должен планировать и развивать специальные программы и мероприятия, способствующие повышению интереса к его культуре, распространять информацию о своем культурном потенциале в расчете на привлечение потенциальных туристов.

Специфическими критериями качества культурного турпродукта Крыма являются: новизна, подлинность, межкультурность.

Критерий новизны культурного турпродукта подразумевает ощущения необычности, нестандартности. Ожидания потребителей связаны с переживаниями удивления, потрясения, восхищения, восторга от открытия нового.

Крымский регион уникален своей поликультурой или сосуществованием разных этнокультур. Культурное наследие, со всеми его артефактами в виде национального костюма, национальной кухни, предметами, стилем и духом национального быта, фольклором и обрядовостью всегда привлекали туристов.

Подлинность создается культурно-историческими условиями. Она уменьшается и даже утрачивается, когда продукт теряет связь с культурной и природной средой.

В малых городах и населенных пунктах с культурным наследием исконность и подлинность культуры сохранена и поддерживается в большей степени.

Межкультурная коммуникация – неотъемлемый фактор туризма и доминанта туристской деятельности, может использоваться при проектировании и разработке турпродукта, развитии маркетинговых коммуникаций, планировании и осуществлении рекламной и выставочной деятельности, организации приема и обслуживания туристов.

Основная нагрузка в области межкультурных коммуникаций ложится на контактный персонал принимающих турцентров, и главным образом, сопровождающих, гидов-экскурсоводов.

В настоящее время маршруты культурного туризма проходят по нескольким «накатанным» местам а многие достопримечательности в других городах и районах вообще никак не представляются туристам, отсутствует информация об их историко-культурном и туристском потенциале.

Плохо поставлена реклама культурного туризма, не ведется разработка презентационной и сувенирной продукции, не отслеживается спрос на маршруты.

Принимающие туристские фирмы должны иметь подробные каталоги туристских достопримечательностей и прейскуранты туристских услуг, включающие максимально возможное количество их наименований и извлекать максимальную выгоду от продажи дополнительных услуг, в частности, через установление договорных отношений с их производителями (магазины, ярмарки, сувенирное производства, народное творчество и др.). Среди них выделяются объекты художественно-ремесленного назначения, создаваемые для обслуживания туристов, в целях привлечения и удовлетворения их интереса к традициям художественного ремесла, расширения ассортимента сувенирной продукции:

• художественные вернисажи, включая открытые площадки;

• лавки букинистов;

• мастерские художников, ремесленников по производству сувенирной продукции с их продажей туристам.

Так как торговля является основной составляющей туристического сервиса.

Предприятия питания в пешеходных зонах и на туристских маршрутах должны отвечать интересам обеспечения туристской в современной многофункциональной инфраструктурой сервиса.

Одной из актуальных проблем является проблема транспорта.Это относится к авиа, железнодорожному, водному и автосообщению, строительству автомобильных дорог.

Отдельным направлением является развитие сети гостиниц.

Чтобы поднять убыточное гостиничное хозяйство, требуются немалые капиталовложения, которые пока по силам лишь крупным российским и иностранным компаниям.

Для успешного развития отечественного историко-культурного туризма в Крыму необходим приток инвестиций, как российских, так и зарубежных. В первую очередь, в развитие туристской инфраструктуры для формирования сети гостиниц туристского класса и, в частности, малых гостиниц обеспечивающих комфортные условия проживания при невысоких ценах.

Однако в этом отношении культурный туризм оказался в своеобразном замкнутом круге: низкий уровень производства услуг, обусловленный слабыми инвестициями в памятники истории и культуру, ведет к слабому спросу и небольшому доходу, получаемому в результате оказания этих услуг. Небольшой доход и, как следствие, небольшие денежные накопления ведут к слабым инвестициям в индустрию культурного туризма.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Туризм является одной из ведущих и наиболее динамично развивающихся отраслей мировой экономики. За быстрые темпы роста он признан экономическим феноменом XXI века. Туризм является важным источником доходов государства и стимулом для создания дополнительных рабочих мест. Свою историю туризм начал и долгое время развивался, как культурно-познавательный. Современный туризм можно дифференцировать на несколько типов (спортивный, рекреационный, экологический, деловой и др.).

В наши дни повышается стремление людей к личному культурному развитию, ознакомлению с культурами зарубежных стран и народов, что формирует огромные по численности туристские потоки, направляющиеся в разные страны. Таким образом, культура посещаемой страны превращается в продукт, предлагаемый для ознакомления туристам. В наши дни все больший размах и значение получает культурный туризм, ставивший своей целью ознакомление с культурно-историческим достоянием той или иной страны и выступающий таким образом как вид развивающего досуга, который включает посещение музеев, библиотек, осмотр местных достопримечательностей и т.д.

Основным условием развития культурного туризма является исторический и культурный потенциал той или иной страны, уровень организации доступа к нему для всех интересующихся, а также бытовой комфорт проживания туристов. В число объектов культурного туризма входят как культурно-историческое наследие (исторические территории, архитектурные сооружения и комплексы, зоны археологических раскопок, художественные и исторические музеи, народные промыслы, праздники, бытовые обряды, выступления фольклорных коллективов), так и актуальная культура сегодняшнего дня (преимущественно художественная, но также и образ жизни населения: кухня, костюм, особенности гостеприимства и пр.).

Культурный туризм играет огромную роль как стимул сохранения и реставрации культурного наследия, развития художественной жизни в стране, способствуя созданию даже в удаленных уголках стран значительного количества дополнительных рабочих мест, стимулирует повышение образовательного и культурного уровня населения, живущего в этих районах.

Несмотря на то, что практически любую информацию можно получить из печатных периодических изданий, художественной литературы и других источников, не стареет старая истина: «Лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать». Поэтому регион, заинтересованный в привлечении туристов, должен разумно планировать и развивать специальные программы и мероприятия, способствующие повышению интереса к его культуре, распространять информацию о своем культурном потенциале в расчете на привлечение потенциальных туристов.

В свою очередь, культурный туризм является рычагом самофинансирования наследия, выступает источником небюджетных инвестиций в новые исследования, возрождение, сохранение памятников материального и нематериального наследия, достопримечательностей природы, стимулирует, в частности, фольклор, поддержание иных научных, культурных, этнических традиций, народных ремёсел и промыслов. Правильно организованный культурный туризм способствует улучшению социальных условий и повышению покупательной способности населения, подъему науки, культуры и общей экономической ситуации.

Культурный туризм получает широкое распространение на территории России. В последние десятилетия в нашей стране были открыты интереснейшие памятники эпохи палеолита, неолита, эпохи бронзы, раннего железного века и Средневековья, содержащие культурные и художественные ценности, которые по уровню эстетического исполнения и исторической значимости сопоставимы с широко известными сокровищами мировых цивилизаций.

Эти памятники, возможно, не настолько бросаются в глаза, но представляют собой огромный культурный потенциал для развития туризма в провинции.

Есть очень важная сторона в вопросе - это вопрос образования и воспитания. В настоящее время чрезвычайно остро стоит проблема поиска национальной идеи. Представляется, что изучение собственного прошлого и использование опыта и достижений многих сотен поколений, живших до нас, как нельзя лучше будут способствовать ее решению.

Таким образом, повышение уровня культурного туризма не только значительно увеличит бюджет, но и сыграет свою роль в воспитании патриотизма среди молодежи и привлечет внимание к культурному наследию регионов России.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Конституция Российской Федерации. – М.: Омега – Л, 2007. – 50 с.

2. Гражданский кодекс Российской Федерации. Полный текст (части первая вторая, третья и четвертая). – М.: Юркнига, 2007. – 500 с.

3. Об общественных объединениях: Федеральный закон от 19 мая 1995 № 82-ФЗ Собрание законодательства Российской Федерации. 1995. - № 21. – Ст.1930.

4. О мерах по развитию федеральных отношений и местного самоуправления в Российской Федерации: Указ Президента РФ от 27 ноября 2003 № 1395 Собрание законодательства РФ. – 2003. – Ст. 4660.

5. Рыночная экономика: словарь под ред. Г.Я. Кипермана. М.: Республика, 2004. – 88 с.

Книги (учебники, учебные пособия) с одним авторам

6. Коковский Г.И. Проблемы и перспективы повышения конкурентоспособности России на международном рынке туристских услуг

7. Научные записки кафедры управления и планирования социально-экономическими процессами России Ю. А. Лаврикова. Выпуск 1 СПб.: Издательство СПбГУЭФ, 2010.

8. Ростуризм: в 2013 году число иностранных туристов, приезжающих в Россию [Электронный ресурс]

9. Азар, В.И. Экономика туристского рынка России: Институт международного туризма В.И. Азар, С.10. Туманов. М.: И11Кгосслужбы, 1998.-239 с.

10. Квартальон В. А.,Зорин И. В., Ильина Е. Н. Туризм как вид деятельности: Москва Финансы и статистика 2010

11. Зорина Г. И., Ильина Е.Н., Мошняга Е. В., Элиарова Т. С. Основы туристской деятельности: Москва «Советский спорт» 2010 год