2.Микроэкономика

1. Факторы производства

Факторы производства (от лат. делающий) – вложение труда, капитала, природных ресурсов в производство товаров и услуг.

Виды факторов производства:

 труд (рабочая сила) – процесс расходования человеком его физической, интеллектуальной и духовной энергии. Главный мотив использования труда – материальное или нематериальное вознаграждение. Труд характеризуется: интенсивностью (напряженностью) и производительностью (результативностью).

Эффективность труда повышают такие факторы, как: участие работников в прибыли фирмы, высокие пенсии, хорошее медицинское обслуживание, продолжительный отпуск, понимание важности своего труда для фирмы, престижность работы именно в данной фирме;

• земля – часть природы, которая является фактором производства. Земельная собственность различается по производительности (урожайности), плодородию почвы, климату, местоположению;

• капитал (от лат. голова) – сумма средств, принадлежащих лицу или группе лиц. Капитал в отличие от денег – более широкое понятие и включает в себя как денежные средства, так и средства производства, используемые в производстве товаров и услуг (здания, оборудование, ресурсы, сырье).

Сторонники натуралистической концепции (А. Смит Д. Рикардо, А. Маршалл) определяют капитал как средства производства или товары, предназначенные для продажи. Монетаристическая концепция (меркантилисты и Дж. Кейнс) понимает под капиталом деньги, приносящие процент. Основатель марксизма К. Маркс выделял несколько видов капитала: постоянный (средства производства: станки, сырье), переменный (рабочая сила), денежный (деньги) и товарный (товары);

• предпринимательская деятельность – деятельность, целью которой является получение прибыли. Предприниматель – владелец предприятия или лицо, которое занимается экономической деятельностью с целью получения дохода, должен проявлять инициативу по ведению бизнеса, принимать неординарные решения по управлению фирмой, вводить инновации (новое оборудование, новые технологии, новые виды продукции).

Факторные доходы – прибыль, получаемая от использования факторов производства (труда, капитала, земли, предпринимательства). При использовании факторов производства создаются факторные доходы: за труд выплачивается заработная плата, за пользование землей выплачивается рента (доход владельца земли). Если деньги берутся в долг в банке (банковский кредит), то за их использование выплачиваются проценты от взятой в кредит суммы. Деньги, полученные в результате предпринимательской деятельности (производства или торговли), называются прибылью или доходом.

Производственная функция – функция предприятий по производству товаров и услуг. Она позволяет повысить прибыль с помощью увеличения использования производственных ресурсов (сырья, станков, труда рабочих). Объем выпуска товаров и услуг зависит от количества ресурсов труда и капитала.

2. Теория потребительского поведения, равновесие потребителя

Теория потребительского поведения объясняет, как покупатели тратят свой доход с целью максимизации своих потребностей. Она показывает, каким образом на выбор влияют цены товаров, доход, предпочтения и как покупатели максимизируют свои «чистые» выигрыши от приобретения товаров и услуг. Эта теория имеет широкую сферу применения не только при осуществлении выбора в рыночной деятельности. Она может объяснить, например,какэкономические соображения влияют на решения вступить в брак, иметь детей и распределять время между трудом и отдыхом.

Поведение потребителя на рынке довольно сложно понять и объяснить. Масса причин влияет на вкусы и предпочтения человека при покупке им товара или услуги.

Существуют методы, позволяющие предугадать возможное поведение потребителя.

1. Маркетинговое изучение поведения потребителей ориентируется на запросы и требования потребителей. Маркетинговое изучение опирается на экономическую теорию, научную психологию и социологию.

2. Системный анализ. Общие принципы и методы исследования опираются на экономическую теорию, объясняют поведение и спрос потребителя.

В рамках системного анализа изучение поведения потребителя начинается с исследования его потребительского выбора, причин, по которым он предпочитает один товар другому.

Обычно анализируют три версии потребительского выбора. Эти версии связаны, во-первых, с изучением концепции предельной полезности, во-вторых, с расчетом эффекта дохода и эффекта замещения, в-третьих, с анализом потребительских предпочтений.

Потребительский выбор по третьей версии – совмещение потребительских предпочтений с бюджетными ограничениями, на основе которых определяется, какие сочетания товаров потребители выберут для покупки, чтобы максимизировать удовлетворение своих потребностей. Потребитель не может купить все, что ему хочется, если каждая покупка приводит к истощению его ограниченного денежного дохода. Сталкиваясь с экономическим фактором редкости, потребитель должен идти на компромиссы. Он должен выбирать между альтернативными ценностями, чтобы при ограниченности денежных ресурсов получить в свое распоряжение наиболее желательный набор продукции.

От выбора, который сделают люди, после того как они соотнесут свои желания с доступными возможностями покупок тех или иных товаров, зависит то, на какое количество благ будет предъявлен спрос. Зависимость спроса от потребительского выбора очевидна. Спрос – понятие, которое связывает покупаемые блага с теми жертвами, которые приходится делать для приобретения этих благ. То есть с точки зрения поведения покупателей спрос – желание и способность людей покупать товары или определенное соотношение количеств товара, которое покупается, и затрат покупателей – носителей спроса на приобретение этого количества товара.

Затраты принято делить на две группы:

1) денежные затраты, связанные с ценой;

2) неденежные затраты, обусловленные неценовыми детерминантами, – субъективные вкусы и предпочтения, число покупателей на рынке, средний доход потребителей, цена на сопряженные товары.