- •Введение
- •Общая характеристика бгу
- •2. Маркетинговая деятельность «медиацентр бгу»
- •Товарная и ценовая политика бгу
- •Анализ каналов распределения продукции на предприятии
- •5. Система маркетинговых комуникаций
- •Индивидуальное задание №1
- •Индивидуальное задание №2
- •Индивидуальное задание №3
- •Заключение
- •Список использованных источников
Индивидуальное задание №3
Проведем сравнительную характеристику маркетинговой деятельности университетов на примере Белорусского государственного университета, Московского государственного университета имени М.В. Ломоносова и Российского университета дружбы народов, представленную в таблице 4:
Таблица 4 - Сравнительная характеристика маркетинговой деятельности вузов[9][10][11]
Критерии сравнения |
БГУ |
МГУ имени М.В. Ломоносов |
РУДН |
Университет в соц. сетях |
ВКонтакте, Фейсбук, Твиттер, Ютуб; |
ВКонтакте, Фейсбук, Твиттер; |
ВКонтакте, Фейсбук, Твиттер, Ютуб, Инстаграм; |
Фирменный стиль |
Стиль представлен в виде бледно-голубого и темно-синего цветов. Вся символика выдержана в данных цветах. |
Стиль представлен в виде темно-синнего и красного цветов, выдерживает выбранную палитру. |
Стиль представлен в светлых голубых тонах на белом фоне. |
СМИ |
«Советская Белоруссия»; «Рэспубліка», «Народная газета», «Звязда», «Знамя юности», «Настаўніцкая газета»; |
Публикации в журнале Applied Physics Letters, Cerebrovascular Diseases, Journal of Thrombosis and Haemostasis, «Ленты.ру», Журнал "Коммерсантъ Деньги"; |
Cедмица.RU, Российская Газета, Газета.Ru, Аргументы и Факты; |
Реклама |
Виды рекламы: на телевидении (АТН, ОНТ, СТВ, МИР), информационные агентства: БелТА, БелаПАН, Интерфакс и «Минск-новости». Активно используют рекламу в метро и баннерную рекламу. |
Виды рекламы: на телевидении («России 24», "Москва 24") |
Виды рекламы: на телевидении (Россия 1, ВЕСТИ.RU, Первый канал, Вечерняя Москва, Телеканал МИР), на радио ("Радио России - Москва"). |
Сайт |
Довольно удобная навигация, удобное расположение информации, быстрый поиск и переход на веб-страницы. Цветовая гамма выдержана в фирменных цветах вуза. |
Довольно удобная навигация, удобное расположение информации, быстрый поиск и переход на веб-страницы. Цветовая гамма выдержана в фирменных цветах вуза. |
Неопределенная цветовая гамма, разброс информации по всей главной странице, отсутствует четкая навигация. |
Миссия |
Подготовка высококвалифицированных специалистов, создание современных технологий и методик обучения для системы высшего образования Республики Беларусь, внесение достойного вклада в инновационное развитие страны, повышение благосостояния и качества жизни каждого ее гражданина. |
Отсутствует |
Объединении знанием людей разных национальностей, рас и вероисповеданий; в подготовке приоритетно востребованных специалистов в различных сферах человеческой деятельности; формирование личностей, являющихся патриотами своих стран и друзьями России, приобщённых к достижениям мировой культуры.
|
Примечание: собственная разработка, основанная на источниках[9][10][11]
В связи с проведенной сравнительной характеристикой БГУ и зарубежных вузов можно сделать следующие выводы:
Сильной стороной БГУ, по сравнению с зарубежными вузами, является сайт, который имеет четкую структуру и удобную навигацию, что позволяет пользователям легко найти необходимую информацию.
Слабой стороной МГУ является отсутствие миссии вуза, что является обязательной атрибутикой каждого высшего учебного заведения.
БГУ также лидирует и в позиции под названием «Реклама» потому что имеет большое количество каналов распределения услуг, по сравнению с остальными вузами.
Каждый из представленных в таблице вузов имеет свой определенный фирменный стиль, однако, в РУДН, по сравнению с БГУ и МГУ, он не выражен, что не сильно выделяет его среди остальных.
Таким образом, можно сделать общий вывод, что наиболее эффективно маркетинговая деятельность функционирует в Белорусском государственном университете, что выгодно выделяет его среди зарубежных вузов.