50. Телевидение в системе средств мк.

Телевидение появилось последним в ряду средств массовой коммуникации. Однако это не помешало ему стать самым распространенным каналом массово-информаци­онного воздействия, оказывающим огромное влияние на мас­совую аудиторию. Оно охватывает все слои населения, многие из которых остаются вне влияния других средств массовых ком­муникаций. Телевидение как массово-коммуникативный канал имеет ряд специфических особенностей.

Во-первых, возможность широкого единовременного охвата аудитории, возможность проникать в любую точку про­странства, находящуюся в зоне действия передатчика. Такое свойство специалисты в области телевидения иногда называют вездесущностью.[ См.: Федотова Л.Н. Социология массовой коммуникации. М., 2002.]

Во-вторых, возможность применения аудиовизуальных выразительных средств, а именно: наличие движущегося изо­бражения, сопровождаемого звуком, способствует тому, что телевизионные образы легко воспринимаются большинством телезрителей. Это свойство телевидения называют экранностью.

В-третьих, возможность прямой передачи, прямого эфира одновременно позволяет совместить само событие и его отобра­жение на экране. Это свойство называют непосредственностью телевидения, и оно тесно связано с симультанностью телепереда­чи (одновременностью наблюдения и трансляции). Человек как бы приобщается к происходящему действию, не выходя из дома. В этом смысле телевидение способно больше, чем любое другое СМК, увлечь аудиторию и буквально войти едва ли не в каждый дом. Названные два качества имеют большое значение для психологического восприятия телевизионной информации, так как вся телепрограмма, имеющая аудиовизуальное оформление и разворачивающаяся в режиме реального времени, обусловливает особую ее достоверность и тем самым повышает возможность информационного воздействия на массовое сознание.

В-четвертых, благодаря зрелищности телевидения зна­чительно увеличиваются возможности применения разнооб­разных способов привлечения и удержания внимания аудито­рии, например за счет трансляции развлекательных передач.

В-пятых, технические возможности монтажа видеозапи­си позволяют творчески вмешиваться в процесс «мумифика­ции» — записи прямой передачи с возможным последующим ее использованием при создании другой передачи, с другими ак­центами, преследующими иные цели информационного воз­действия на аудиторию.

В силу разнообразия выразительных средств телевидение имеет возможность использовать для достижения максималь­ного влияния на аудиторию весь спектр как вербальной инфор­мации, так и невербальной. Значение приобретает не только са­мо содержание информации, но и то, как и кем она подана. Именно поэтому телевидение предпочитает иметь персонифи­цированных коммуникаторов с высокими показателями ком­муникативных качеств.

При всех достоинствах телевидению свойственны и недос­татки, например:

- для просмотра телепередач необходимо специально выделенное время, иначе говоря, полноценное потребление телевизионной информации трудно совместимо с выполнением других дел;

- передачи телевидения можно принимать только в зоне дейст­вия передатчика;

- одновременное транслирование различными телевизионными каналами информации разного рода ставит телезрителя перед необходимостью пропускать большую часть телепередач;

- наличие видеоряда, чрезмерное увлечение зрелищностью при­водят к снижению качества информации;

- возможность приема телепередач предполагает наличие до­вольно дорогостоящего аппарата — телевизора, что оказывает­ся возможным не для любой аудитории.

51. Глобализация современных средств массовой коммуникации.

52. Правовые нормы, регулирующие деятельность МК. Основные формы регуляции отношений: законодательство, профессиональные кодексы этики, неформализованные способы (нормы, традиции, мораль, общественное мнение)

53. Пресса и власть. Средства массовой информации как «четвертая власть».

Четвёртая власть (англ. Fourth Estate) — словосочетание, определяющее и саму прессу, и её влияние всоциуме. Утверждается, что «журналисты обладают большой властью в обществе»

Первой, второй и третьей властями являются, соответственно, законодательная, исполнительная исудебная ветви власти^[2]. Англоязычный же термин - англ. Fourth Estate, дословно означающий «четвёртое сословие», является намеком на три сословия европейского средневековья - дворянство, духовенство и простой люд.

Следует отметить, что термин «четвёртая власть» является лирическим и отражает лишь огромное влияние СМИ на общество. При этом СМИ не имеют реальной власти, так как не имеют законного права насильно принуждать к совершению какого-либо действия, например, к уплате штрафа

Средства массовой информации, как известно – это четвертая власть. Сегодня газеты и журналы – это поставщик готовых мнений и суждений. И народ принимает их и требует ещё. Тем самым, что бы контролировать массы, нужно завоевать две сферы духовной деятельности человека – познание и общение. Познание людьми происходящих ситуаций и есть дело средств массовой информации, дальше люди всё делают самостоятельно – через общение. Принцип даноого оружия: средства массовой информации – это один из видов общения, конкретно субъект – объект. То есть воздействие идет только в одну сторону, и осуществляют это воздействие СМИ. Человек не может завести диалог, он только выслушивает информацию. . Большинство современных политиков пользуются такими методами. Сейчас одним из главных условий политической популярности стал образ политика. Образ – это своего рода товар, который создается по законам рекламного бизнеса. Проще говоря, политики становятся теми, кем их хочет видеть народ. А сам факт появления их на экране телевизора и на страницах газет укрепляет их позиции в сознании людей.