51. Становление и развитие индустрии досуга в сша (Презентация Ильинской)

Этнокультурная специфика США и тенденции развития региональной культуры

Климатические условия, географическое местоположение той или иной страны, религиозные и этнонациональные традиции и обычаи обу¬словливают специфику свободного времяпрепровождения различных народов. И если в соответствии со сложившимися этническими стерео¬типами представить себе досуг среднестатистического француза или японца сравнительно легко, то гораздо сложнее охарактеризовать досуг и рекреацию американца - слишком различны психолого-поведенческие стереотипы, способы общения, религиозные и этнические традиции на¬родов. составляющих население США.

На первый взгляд, американец живет в обществе массового произ-водства-потребления, и американская массовая культура - это. прежде всего, культура стандартных массовых ценностей и массового производ¬ства предметов стандартного массового досуга. Действительно, наиболее экспортируемый американский товар - массовая культура - за несколько десятилетий сделал своими жертвами Германию, Францию, Японию, Таиланд, а после падения Берлинской стены практически все страны Восточной Европы стали объектами ко ка-колониальной агрессии мы¬шонка Микки и двойного гамбургера.

Массовая культура - прямое порождение другого феномена - так на¬зываемой теории «американской исключительности», которая распро¬страняется на все сферы жизнедеятельности американцев.

Идея об исключительности стала зарождаться с открытия Америки: само название Новый Свет (антитеза Старому Свету) стало символом для предприимчивых, но незнатных людей и гонимых из Европы про¬тестантов, видевших свое переселение как исход израильтян из Египта. Очень быстро европейские переселенцы, строящие новое государство в пику монархической Великобритании, добились значительных полити¬ческих, экономических и культурных успехов. Уже к концу XIX века гордость за свои социальные и политические достижения в обществен-ном мнении американцев переросла в убежденность в превосходстве. Теория «американской исключительности» получила подкрепление по¬сле второй мировой войны, когда США взяли на себя ответственность в противостоянии социалистическому лагерю.

Таким образом, особенность исторического развития США предо¬пределила специфику американской культуры, впервые давшей лично¬сти свободу и независимость от основных регулятивных принципов (Священного Писания или общеобязательной идеологии). На практике это означало независимость от авторитетов, опору на собственные суж¬дения, чувство личной ответственности. Другими словами, в недрах американской культуры формировался индивидуализм, понимаемый как уникальность личности и высшая ценность интересов отдельного чело¬века. Черты разнообразия, допустимые в рамках американской культу¬ры, ограничивались правовыми нормами и внутренними нравственными принципами.

Миф об Америке как стране исключительных возможностей не одно десятилетие поддерживался политиками и средствами массовой инфор¬мации. В предвыборной речи президент Б.Клинтон назвал США конца XX века «страной осуществленной мечты», «государством, где самый производительный труд породил наиболее развитый и рациональный досуг». Безусловно, эти высказывания носят, прежде всего, политиче¬ский характер и отражают американские стереотипы «мы лучше всех умеем отдыхать», «у нас лучшая в мире индустрия досуга». Тем не ме¬нее, за ними стоит констатация принципиально важных социальных яв¬лений Америки 90-х годов: увеличение доли свободного времени в об¬щем бюджете времени, постоянное улучшение качества организации сферы отдыха и досуга, укрупнение межотраслевых рекреационных комплексов. Таким образом, отдых и досуг для современных американ¬цев - отнюдь не роскошь, а, скорее, жизненный принцип (так, по данным японского Центра развития досуга за 1995 год 20,8% американцев отда¬ют предпочтение досугу, и еще 43,7% считают, что работа и досуг оди¬наково важны) .

Отдых, интересы и развлечения американцев определяются в основ¬ном относительно высоким уровнем жизни, местом проживания, тради¬циями национальных общин. Городские жители крупных мегаполисов и пригородов имеют в своем распоряжении многочисленные театры, му¬зеи, картинные галереи, библиотеки, симфонические оркестры, множе¬ство кинотеатров, дискотек, клубов, оздоровительных и спортивных центров. Сегодня практически во всех крупных городах США сложи¬лись многочисленные общины по этническому и расовому признаку со своей субкультурой, школами, магазинами, клубами. Однако большая ч|}сть населения проживает в средних и небольших городах. Многочис¬ленными массовыми национальными увлечениями американцев являют¬ся ту ризм, парусный и водно-моторный спорт, охота, рыбная ловля, на¬блюдения за флорой и фауной.

В сельской местности живет 1/4 граждан США, считающих именно себя вошющением «настоящего американского духа». Сельским жите¬лям присущи любовь к природе, увлечение садоводством, склонность к ремеслам и приверженность национальным культурным традициям. Весь Средний Запад, запад и юг Америки проникнуты так называемой «сельской культурой», для которой характерен интерес к музыке в стиле «кантри», увлечение ковбойскими фильмами, что находит отражение порой даже в стиле одежды.

Тем не менее, не все так однозначно в ку льтурной жизни Америки конца XX века. По-прежнему массовая культура и телекультура состав¬ляют центр культурной жизни страны и детерминируют тенденции ком¬мерциализации, приватизации досуга и. к сожалению, как отмечают не¬которые специалисты, деинтеллектуализации общества: за последнее десятилетие понятие культуры, которое раньше распространялось на серьезную литературу и искусство, значительно сузилось, и к культур¬ной элите США стали причислять кумиров масс - А.Шварценеггера, С.Сталлоне, Мадонну. Популярная американская культура, ориентиро¬ванная на молодых, пронизана секс-символами, а не любовью. Инду ст¬рия развлечений, выпускающая на поток фильмы и музыку, предлагает чаще всего грубый чувственный мир (книга Мадонны, видеоклипы, рок- музыка). Однако на рубеже XXI века американские социологи отмечают зарождение новых тенденций в обществе, которые, вполне вероятно, могут уже в ближайшем будущем изменить социокультурную ситуацию в стране.

Источник этих изменений социологи видят в назревающем конфлик¬те двух поколений: поколения бума рождаемости - «бэби-бумерс» (те, кому сейчас за 40) и поколения спада рождаемости - «бэби-бастерс» (те, кому сейчас за 20). Старшее поколение появилось в пору расцвета бла¬госостояния среднего класса и оперилось в 70-е годы в этой обстановке. Молодое поколение в большинстве случаев выросло в неполных семьях (и это является причиной того, что они достаточно ответственно отно¬сятся к созданию собственной семьи и своему здоровью). Молодые об¬виняют старших в том, что их безответственное поведение (свободная любовь и сексуальная революция) повлекло появление СПИДа и альтер¬нативных семей; пристрастие к алкоголю и наркотикам привело к раз¬мыванию традиционных ценностей, а политическая активность отцов стала причиной снижения общего уровня образования.

Но самое обидное для молодых - что родители смогли воплотить в жизнь свои честолюбивые замыслы, а «бастерсы» все труднее находят деньги для учебы и места для работы, все больше молодых не покидают родительский дом. Главное, что отличает современную американскую молодежь конца 90-х - прагматичность, неидеологичность, техническая подготовленность и активность в действиях, выражающаяся в различных стилях поведения, часто противоположных.

Так, стиль «яппи» отличает деловитость, устремленность к матери¬альному благополучию и карьере. Если 20 лет назад американцы, меч¬тавшие переделать общество, стремились попасть в правительство, то сегодняшние честолюбивые американцы создают свои собственные ор¬ганизации с тем, чтобы сделать мир лучше для своих будущих детей. Они руководствуются лозунгом «Не говори, а просто делай» и целеуст¬ремленно ищут пути реализации своих проектов: создают новые фонды (типа фонда «Делайте дело или уходите» для борьбы с федеральным бюджетным дефицитом), просветительные организации, службы кон¬сультаций для подростков, организуют кампании по сбору инвалидных колясок для передачи в страны третьего мира. Так, студент М.Лорин организовал кампанию «Студенческий обмен по правам человека», цель которой состояла в распространении между американскими и москов¬скими студентами компьютеров, от которых по тем или иным причинам отказались фирмы, для подключения к сети Интернет.

Другой стиль - «грандж» («грязный»), являясь по преимуществу стилем белой молодежи, внешне напоминает безобидных хиппи, однако по сути своей является выражением культуры киберпанков . Суть новой контркультуры - страстное увлечение новейшей техникой, сочетающее¬ся с презрением к традиционному ее использованию, и реальным героем ее выступает студент университета, который в 1988 году парализовал компьютерным вирусом сеть Интернет.

Характерной чертой молодого поколения является его пестрый на¬циональный состав: среди них большой процент не только афроамери- канцев, но и натурализованных американцев - выходцев из Азии и стран Латинской Америки. Целенаправленная борьба американской общест¬венности с системой расовой дискриминации, реализуемая законом о гражданских правах, в последние 40 лет привела к активному формиро¬ванию чернокожего среднего класса (среди всех черных семей таких - 16%). По данным на 1995 год 37% американцев-негров имеют образова¬ние (причем 12% - высшее), число негритянских семей с годовым дохо¬дом свыше 50 тыс. дол. еще в 1992 году превысило 1 млн., а доход сред-

' «Наш» - бун тарь, хулиган.

него класса составляет около 42 тыс. дол. в семьях, где работают оба супруга и около 34 тыс. дол. в семьях, где работает только муж.

^ С ростом доходов, естественно, растут потребности в образовании, проведении досуга, растет интерес к искусству. Темнокожей интелли¬генции удалось вырваться из идеологических тисков гетто - теперь они чувствуют себя «культурными мулатами». Новое поколение, выросшее в пригородах со смешанным населением и получившее образование в пре¬стижных колледжах, считает себя наследниками культурных традиций как белых, так и черных. В целом же сегодняшнюю Америку трудно представить без Национальной баскетбольной ассоциации, Уитни Хью¬стон, Майкла Джексона, Вупи Голдберг и других звезд с черной кожей.

В 60-80-е годы увеличился поток иммигрантов из стран «третьего мира». Восточной Европы, резко возрос состав испаноязычного населе¬ния страны и т.д. Так, например, за последнее десятилетие белое боль¬шинство населения Лос-Анджелеса стало меньшинством. А в целом в США за этот период испаноязычное население увеличилось на 53% и достигло 22,4 млн. человек, что составляет 9% от всего населения США (к 2000 году каждый третий ученик в нью-йоркской школе - представи¬тель национального меньшинства).

Новых иммигрантов побудило двинуться в Америку то же, что и их предшественников, а именно: желание избежать нищеты, преследова¬ний, мечта жить в свободном обществе. Этот свежий прилив иммигран¬тов доказывает, что остаются привлекательными те американские цен¬ности и идеалы, которые были заложены при основании государства. Это нелегко - оставаясь самим собой, стать частичкой общей культуры (поэтому в американской литературе немало героев-одиночек, бунтарей и неудачников).

Артур Шлезинг. автор книги «Разъединение Америки», утверждает: Соединенные Штаты избежали разъединения многонационального об¬щества, создав совершенно новую национальную самобытность. Целью Америки было не сохранение старых культур, а рождение новой амери¬канской культуры. Явление, когда .люди разных национальностей, гово¬рящие на разных языках, разных вероисповеданий, живут в одном госу¬дарстве, довольно распространено, а этнические и расовые конфликты - одно из самых болезненных явлений нашего времени. Советский Союз, Югославия, Эфиопия пережили этнический кризис. И даже такие циви¬лизованные страны, как Великобритания, Франция, Бельгия и Испания сталкиваются сейчас с напряженностью в этнических отношениях. По словам МТэтчер, «ни одной другой стране (кроме США) не удалось столь успешно соединить людей разных рас и национальностей в одной культуре». Именно здесь представители разных рас и народов - англи-

| к

чане, шведы, немцы, французы, датчане - сплавились в новую расу лю¬дей - американцев.

В то же время новая американская нация строилась во многом по английской модели, заимствовав язык, идеи, идеалы, общественные ин¬ституты. Плавильный котел вместил в основном лишь белых эмигран¬тов, оставив в стороне черных, желтых, коричневых американцев. Но в XX веке благодаря новым иммиграционным и другим законам амери-канское общество, американская культура приняли в себя не-белые группы населения, выходцев не-европейского происхождения. Большая часть американских национальных меньшинств XXI века считают себя, прежде всего американцами, а возрастающее многообразие американ¬ского населения делает первоочередным вопрос об объединяющих на¬цию идеалах и общей культуре.

Становление и развитие индустрии досуга в США

Движение за организацию досуга в США насчитывает свыше 150 лет и берет свое начало из движения помощи бедным - так называемые об¬щественные клубы первоначально устраивались на заброшенных пло¬щадках, позднее они стали центрами воспитания и досуга и обеспечили деятельность по организации свободного времени.

Постепенное повышение на протяжении этого времени уровня жиз¬ни американских рабочих способствовало увеличению покупательной способности, увеличению количества свободного времени и возвыше¬нию потребностей и досуговых интересов. Традиционные формы орга¬низации досуга стали дополняться новыми социально-культурными уч-реждениями: в конце XIX века появились коммерческие аттракционы и разнообразные формы игрового оборудования, чрезвычайно популяр¬ным видом развлечений стал цирк (передвижные цирки-шапито демон¬стрировали свои представления в больших и малых городах различных штатов страны). Последнее десятилетие XIX века стало известно как «век колеса», поскольку увлечение велосипедным спортом охватило представителей практически всех слоев общества.

В это же время активно развивались муниципальные парки - 14 аме¬риканских городов создали условия для руководства общественным до¬сугом. В парках создавались отдельные площадки, спортивные залы, клубы драматического и танцевального искусства. Организовывались уже не просто мероприятия, а целые развлекательные программы. К 1900-му году концепция «парки для народа» приобрела общенациональ¬ный характер, в результате чего каждый муниципалитет стал организо¬вывать общественные программы досуга. Таким образом, американцы получили реальную возможность реализовывать свое право на досуг, который к началу XX века объективно стал важной сферой жизнедея- 18 тельности практически любого человека независимо от его социального положения.

Организация досуга в США первой трети XX века характеризуется развитием тенденций, которые стали определяющими в формировании специфической американской модели социально-культу рной деятельно¬сти.

Речь в первую очередь идет об организации досугового обслужива¬ния различных социальных групп американского общества.

Инициативу в разработке программ досуга для детей, а также семей¬ного досуга взяла на себя церковь. С ее помощью в начале XX века стали функционировать бесплатные государственные школы, вокруг которых создавались игровые площадки. Однако работа этих площадок не рас¬пространялась на выходные, праздничные и каникулярные дни, в кото¬рые дети были по-прежнему предоставлены сами себе. Поэтом}', начиная с 1910 г., в США стали активно создаваться детские лагеря, получило широкое распространение движение скаутов, общественная ценность которого состояла не только в том, что оно способствовало гармонично¬му развитию самих детей, но и в том, что они осуществляли специаль¬ные программы для бедных, страдающих физическими и умственными недостатками. Создание детских лагерей в дальнейшем послужило раз¬витию туристского движения.

20-е годы XX века в США характеризовались также возникновением общественных центров - комплексных учреждений досуга, представ¬ляющих собой сочетание музея, библиотеки, лекционного зала, комнат для любительских занятий школьников. Общественные центры налажи¬вали активные связи со школами - лекции, демонстрации фильмов, учебные экскурсии и предоставление школам своих музейных коллек¬ций, разнообразные курсы и занятия по интересам. С 1930-х годов стали появляться так называемые «парковые школы» - кооперации школ и парков, используемые в том числе как средства массовых развлечений.

С 1917 г. общественные и спортивные мероприятия и программы стали организовываться в военных подразделениях для солдат и матро¬сов. А в 1919 г. было положено начало в решении проблем досуга черно¬го населения США - основывались частные и добровольные ассоциации массовых развлечений.

Таким образом, к первой четверти XX века сложилась дифференци¬рованная система досугового обслуживания различных социачъных групп американского общества, что в дальнейшем предопределило раз¬витие как специфических досуговых субкультур, так и своеобразие ин¬фраструктуры индустрии досуга.

«Великая депрессия» 30-х годов пагубно отразилась на всех сферах жизни американцев. Естественно, сфера культуры и досуга не стала ис¬ключением: высокий процент безработицы, резкое снижение доходов населения повлекли уменьшение затрат муниципалитетов на финансиро¬вание культурно-досуговых программ. Ситуация кризиса обусловила необходимость принятия ряда мер Администрацией президента Т.Рузвельта. В рамках общественных программ, осуществляемых по принципу «любая работа лучше, чем ее отсутствие», начали активно раз¬виваться парки, досуговые и культурные центры. Одновременно возник¬ла необходимость в подготовке профессиональных кадров, владеющих формами и методами организации досуга. В различных колледжах и университетах были учреждены программы по подготовке специалистов в области досуга (разумеется, первые программы были несовершенны, поскольку разрабатывались учебными заведениями на инициативных началах и включали различные несогласованные дисциплины, связанные со сферой досуга).

В годы второй мировой войны около 12 тыс. офицеров отдела спе¬циального обслуживания и приблизительно столько же добровольцев из Армии спасения, Католической общины и других волонтерских обществ занимались организацией досуга военнослужащих и рабочих оборонной промышленности. После окончания войны многие организаторы досуга не оставили свою работу и в гражданской жизни, а спектр досуговых услуг начал расширяться. Так, в 1944 г. Музей современного искусства (Нью-Йорк) в сотрудничестве с Центром искусств ветеранов войны предложил одну из первых в США лечебных программ «арт-терапии» для социальной реабилитации инвалидов средствами культуры и искус¬ства.

50-е годы для США стали десятилетием «культурного взрыва». Эко¬номическое процветание страны обусловило увеличение досуговых про¬грамм и систем организации досуга, существующих за счет налогов, та¬ким образом, значительно расширился государственный сектор. Расши¬рение экономических возможностей способствовало расширению спек¬тра досуговых программ - в них стали учитывать интересы различных групп населения: молодежи, пожилых людей, безработных, инвалидов и ветеранов войны. Среди молодежных программ преобладала их направ¬ленность на физическое развитие нации - проведенное в 1954 г. обсле¬дование американской молодежи выявило чрезвычайно низкий (по срав¬нению с их английскими сверстниками) уровень физической подготов¬ленности. Первоочередной задачей стала пропаганда и развитие актив¬ного досуга, традиционных и нетрадиционных видов спорта, туризма.

Увеличился интерес к занятию ремеслами в свободное время, чему в немалой степени способствовали широкая доступность отдельного жи¬лья и появление телевидения: телереклама в значительной степени опре¬деляла формирование эстетических потребностей целого поколения, для которого обустройство собственного жилья и проблема досуга превра¬тились в первостепенную задачу. Это способствовало расширению сети культурных и художественных центров, музеев.

В этот период проблемы досуга стали приобретать интернациональ¬ный характер - широкое распространение получили международные конференции и заграничные поездки организаторов досуга для учебы и обмена опытом. В 1956 г. была организована Международная ассоциа¬ция досуга, и ее первый конгресс состоялся в Филадельфии.

60-е годы в истории развития рекреационной сферы США характе¬ризуются наращиванием новых тенденций, отражающих изменения ме¬жду рабочим временем и временем досуга. Американские социологи (Дж.Кейнс, Дж.Оуэн) определили период 60-х годов как момент выбора, когда каждый человек сопоставил для себя преимущества увеличения досуга с преимуществом увеличения дохода В первое послевоенное де-сятилетие американцы предпочитали доход свободному времени, однако постепенное снижение уровня цен на рекреационном рынке все более с.мещало акцент в пользу увеличения досуга. Рост свободного времени в США (примерно на 1/3 в послевоенный период), а также перестройка самого фонда свободного времени (его концентрация в конце недели, в отпускные периоды, праздничные дни) послужили стимулом для расши¬рения рекреационной деятельности.

Характерной чертой развития рекреационных отраслей США в 60-е годы стало дальнейшее расширение спроса на услу ги сферы отдыха и усложнение ее материально-технической базы.

В середине 60-х годов рост популярности автомобиля обусловил ак¬тивное развитие автоотдыха, привел к расширению трейлерных парков и кемпингов, спортивных и рекреационных лагерей. Спрос на загородные виды отдыха привел к тому, что многие семьи брали в аренду или поку¬пали различные средства автоотдыха (пикапы, грузовые кэмперы, дома- прицепы).

Самыми высокими темпами развивалась группа предприятий, пре¬доставляющих возможности для активных самостоятельных занятий спортом. Переориентация населения на активные виды отдыха вызвала бурное строительство в США легкоатлетических комплексов, спортив¬ных залов, игровых площадок, ледовых катков и т.п. Увеличение числа предприятий, предоставляющих услуги для активных видов отдыха, произошло за счет популярности среди различных групп населения игр в теннис, бильярд, гольф, боулинг. Низкая входная плата, относительная простота и доступность спортивного инвентаря и одежды для этих видов спорта создавали условия для широкого привлечения американцев к ак¬тивному отдыху.

Изменение потребительского спроса в направлении активного про¬ведения досуга привело к некоторому ослаблению интереса к зрелищно¬му и развлекательному отдыху, что выразилось в относительном и абсо¬лютном падении роли спортивно-зрелищных и развлекательных учреж¬дений. Число футбольных, хоккейных, бейсбольных и др. клубов, а так¬же собственно развлекательных учреждений (парков отдыха, зоопарков, цирков, карнавалов, ярмарок) резко сократилось. Однако уменьшение числа предприятий отдыха сопровождалось расширением их качества: модернизацией аттракционов, созданием условий для содержательного отдыха детей - сооружение зоопарков, игровых площадок и т.д.) .

Ослабление интереса американцев в 60-х годах к развлекательным зонам отдыха заставило их владельцев искать новые формы привлечения посетителей с учетом интересов и вкусов различных возрастных групп. При сокращении числа парков со стандартным набором развлечений стало увеличиваться число тематических парков отдыха. Новые темати¬ческие парки («Диснейленд» во Флориде, «Волшебная гора» в Калифор¬нии, «Лайон кантри сафари» в Техасе и др.), несмотря на достаточно высокую входную плату, привлекали огромное количество посетителей вследствие особенностей организации праздничных представлений, по¬строенных на большом количестве массовых сцен.

Особая роль в организации досуга населения принадлежала учреж¬дениям культуры: кинотеатрам (в том числе на открытых площадках), хореографическим и балетным школам, художественным и хоровым студиям, театральным коллективам, симфоническим оркестрам. Однако работа оперных, театральных и музыкальных коллективов характеризо¬валась неустойчивостью из-за недостатка финансовых средств, в то вре¬мя как киноиндустрия уверенно становилась одной из крупнейших от¬раслей экономики: фирмы «XX СепШгу Рох», «МеЦ-о-ОоШшт-Меуег», «Со1итЫа ИсШгез», <<\Уагпег ВгоШегз», «Ш1уег$а1» практически подели¬ли между собой американский рынок. «Борьба за кинорынок, - писал американский экономист Б.Селигмен, - привела к созданию гигантских переплетающихся между собой корпораций, сложная структура которых была аналогична структуре финансовых и автомобильных корпора¬ций»*.

60-е годы в истории США ознаменовались также другими поворот¬ными событиями - Америка столкнулась с так называемым «молодеж¬ным бунтом». Это было время концертов Элвиса Престли, рок-н-ролла и «сексуальной революции», повлекших возникновение специфических молодежных ценностей и моделей поведения. В результате молодежная культура в целом и культурно-досуговая политика в частности стали рассматриваться как составная часть стратегии всего социального разви¬тия. Государственные институты, политические и общественные органи¬зации стали обращать повышенное внимание на социально- экономическое положение, политическую и нравственную зрелость мо¬лодежи. Стратегическое изменение молодежной политики означало, что речь идет не столько о расходах на конкретные молодежные программы, сколько об инвестициях в молодое поколение в целом.

Таким образом, к 60-м годам сложились все условия для дальнейше¬го качественного скачка в развитии индустрии досуга:

- с одной стороны, возникло осознание того, что будущее любого общества зависит от уровня культурной среды, от эффективности орга¬низации молодежного воспитания, труда и досуга;

- с другой стороны, взаимная интеграция рекреационных отраслей достигла чрезвычайно высокой стадии.

Катализатором процессов концентрации в сфере досуга и отдыха по¬служил научно-технический прогресс: сдвиги в материально- технической базе сферы услу г и расширение спроса создали возможно¬сти для усиления влияния крупных фирм, в результате чего переход предприятий сферы обслуживания досуга на новую техническую базу был неразрывно связан с укрупнением масштабов деятельности пред¬приятий, высокой степенью стандартизации и унификации оказываемых потребителю услуг.

Своеобразие производства рекреационных услуг, ориентированное на территориально раздробленный и расчлененный спрос населения на рекреационное обслуживание, обусловило особую форму концентрации в данной сфере - организацию цепей однотипных предприятий. «Цепные компании» оказались более эффективными по сравнению с созданием отдельных крупных предприятий. Именно путем создания цепей пред¬приятий шло расширение бизнеса в гостиничном секторе и киноиндуст¬рии. .

К концу 60-х годов важнейшей формой концентрации в сфере досуга стала диверсификация деятельности крупных фирм. Так, компания «НоМауз 1ПП8», известная в области гостиничного бизнеса, к 1972 году уже владела 17 парками отдыха, предприятиями по производству мебе¬ли, стройматериалов, растворимого кофе и т.д. В комплекс услуг компа¬нии входили прокат машин, автобусные перевозки, частные лечебницы, школа подготовки кадров для гостиничного дела и т.п.

Диверсификация деятельности затронула также кинобизнес США: основная деятельность - создание и прокат фильмов - дополнилась про¬дажей радио-, теле- и музыкальной аппаратуры, работой на телевидении.

Кроме того, перспективы расширения спроса и увеличения доходов предприятий по обслуживанию отдыха и досуга привлекли в рекреаци¬онную сферу промышленные, транспортные, страховые фирмы и банки, т.е. отрасли, не находящиеся в прямой связи со сферой рекреации. Так, довольно высокая степень вовлеченности в сферу обслуживания досуга нефтеперерабатывающей, химической, резиновой отраслей объяснялась популярностью среди населения всевозможных средств автооотдыха, а текстильной и кожевенной промышленности - потребностями в продук¬ции спортивного и культурно-массового назначения (одежда, обувь и т.п.).

Таким образом, к началу 70-х годов в рамках рекреационной сферы образовались особые межотраслевые рекреационные комплексы (МРК) - по типу агропромышленного, космического или машиностроительного. МРК включали ряд отраслей, ориентированных на создание потреби¬тельских благ, предназначенных для какого-либо определенного вида отдыха (иными словами - производство как материальных, так и нема¬териальных благ).

Важная отличительная черта МРК - тесное взаимодействие крупно¬го и малого бизнеса. В США 80% производственных единиц составляет сфера малого бизнеса. Высокий процент этих предприятий обусловлен тем обстоятельством, что мода на рекреационные услуги и блага пере¬менчива, а мелкие и средние компании имеют преимущества перед мощными конкурентами - они более маневренны и оперативнее реаги¬руют на смену спроса.

Сосуществование крупного и мелкого бизнеса осуществляется на основе контрактных соглашений, так называемых франчайзов (йгапсЫзе), которые в 70-е годы превратились в важнейшую форму укрупнения и концентрации в рекреационной отрасли. Суть таких соглашений состоит в том, что крупная фирма заключает франчайз с уже действующими са¬мостоятельными мелкими предприятиями или в раде случаев создает новые предприятия и приглашает для их эксплуатации операторов'. Мелкие и средние предприниматели получают по франчайзам опреде¬ленную помощь (например, информационное и программное обеспече¬ние, поставки материалов и оборудования). В обмен на эту помощь крупный бизнес получает долю от валовой выручки (6-7%).

^аким образом, успех системы франчайзов в индустрии досуга обу¬словлен сочетанием финансовой и технической мощи кру пной фирмы с гибкостью и маневренностью мелкого предприятия, мастерством, та¬лантливостью и предприимчивостью оператора (профессионального хо¬реографа, теннисиста и т.п.), а самое главное - с его материальной заин¬тересованностью в результатах деятельности предприятия. Кроме того, по франчайзам малая форма сохраняет юридическую независимость, самостоятельно решает текущие задачи, в том числе связанные с удовле-творением специфических, индивидуальных рекреационных потребно¬стей клиентов. А ее долгосрочную экономическую стратегию и массо¬вый рекреационный спрос определяют крупные корпорации-патроны. Разрабатывая те или иные стандарты проведения досуга, крупные произ¬водители ориентируют потребителя на дорогостоящие товары и услуги рекреационной сферы, играя на тщеславном желании приобщиться к более «высоким» потребительским благам.

Таким образом, развитие индустрии досуга в США учитывало, с од¬ной стороны, социальную значимость проблем отдыха, требования по охране и использованию природы в целях рекреации, а с другой сторо¬ны. что вполне естественно - соблюдало экономические интересы моно¬полий рекреационной сферы Государственные затраты на сферу досуга также были направлены на обеспечение благоприятных условий для функционирования предприятий частных фирм.

Характеристика межотраслевых рекреационных комплексов в США

В США индустрия досуга и развлечений очень скоро стала рассматри¬ваться как наиболее важный фактор экспорта после исследований косми¬ческого пространства. Вовлечение в обслуживание сферы досуга много¬численных отраслей экономики США, которые в своей деятельности все более ориентировались на рекреационный рынок, способствовало форми¬рованию и у спешному функционированию трех основных МРК:

- кино-видео-аудио-телекомплекс;

- спортивно-рекреационный комплекс;

- туристский комплекс.

Первый МРК объединяет кинематограф', коммерческое телевидение, включая кабельные системы, производство и прокат аудио- и видеозаписей.

Безусловно, первоначальной базой для дальнейшего развития этого МРК послужил кинематограф. Пик посещаемости кинотеатров, отме¬чавшийся в 60-е годы, пошел на спад уже в 70-е годы ввиду появления универсального семейного развлечения - телевидения. Появление видео и кабельного телевидения в 80-е годы разделило аудиторию зрителей и слушателей на группы по своим особым интересам и обусловило резкое сокращение продукции киноиндустрии. Для выхода из кризисного со¬стояния американские киномонополии за последние десятилетия выну¬ждены были не раз пересматривать свою стратегию и тактику в завоева¬нии и удержании потребителей:

- перепробованы различные жанры (так, в 70-е годы был осуществ¬лен переход от создания дорогостоящих боевиков к более дешевым ме¬лодрамам, а в 90-е годы Голливуд уже хорошо осознал возможности, которые сулит отечественный рынок. Историческая тематика, почти ис¬чезнувшая с экранов в 70-е годы, сегодня представлена там практически круглосуточно. Лента С.Спилберга «8ауш§ Рпуа1е ГСуап» - последний гребень нарастающей волны исторических фильмов и документальных драм. То, что несколько лет назад зародилось в качестве новой тенден¬ции, превратилось ныне в популярный жанр американской индустрии развлечений. Эстетически отполированные, очищенные от противоречий инсценировки исторических событий пользуются у массовой публики успехом, имеющим вполне материальное выражение. Интерес Голливу¬да к изображению военных конфликтов основывается не только на уста¬релых исторических концепциях, но и на вполне практических сообра¬жениях зрелищности. Эксплуатируя чисто американскую слабость к ге- роям-одиночкам, Голливуд производит драмы и документальные филь¬мы, портретирующие Джона Кеннеди, Элвиса Пресли или Мао Цзэ-дуна. Популярен и такой прием, как подача исторических событий с точки зрения отдельных личностей. При этом исторический процесс опять- таки сводится к персональным деяниям, а социальный фактор выносится за скобки );

- увеличивалось количество фильмов в прокате, что позволяло уве¬личить доход за счет разнообразия афиш;

- задействовались методы ценовой конкуренции (например, вход-ная плата в 1 доллар в те дни, когда посещаемость самая низкая - по по¬недельникам и вторникам);

- и методы неценовой конкуренции (качество продукта, привлече-ние известных актеров и режиссеров для создания кинофильмов, широ¬кая реклама);

- использовался географический фактор - строительство кинотеат-ров в зонах туристского паломничества (например, 1/3 кинотеатров США расположены в 5 штатах - Нью-Йорке, Огайо, Флориде, Техасе и Калифорнии);

- создавались заманчивые типы кинотеатров:

1) кинотеатры на открытом воздухе, где фильм можно смотреть, не выходя из автомобиля;

2) кинотеатры в торговых центрах;

3) мини-кинотеатры (на 300 мест) с повышенной комфортностью и автоматизированным комплексом обслуживания (продажа билетов, кон¬троль, показ);

4) наконец, многозальные кинотеатры, или мультиплексы.

Разработанные в 90-е годы, мультиплексы учитывают достижения

современных электронно-компьютерных технологий, поэтому рутинная демонстрация фильмов посредством проекционных аппаратов заменена электронной системой развертки, с помощью которой инженер- компьютерщик может передавать изображение одновременно в несколь¬ко кинозалов, входящих в комплекс (в особо крупных комплексах таких залов насчитывается свыше 30).

Несмотря на то, что использование мультиплексов в 90-е годы не успело приобрести массового размаха, эксперты сходятся на том, что в начале XXI века рынок мультиплексов переживет «бум» посещаемости 60-х годов, поскольку новая технология открывает прекрасные возмож¬ности:

- повысить качество демонстрации фильмов, недостижимое при прежней системе кинопроката:

- повысить комфорт и удобства при просмотре фильмов (наличие ресторанов, паркингов, удобно спроектированных зон отдыха);

- уменьшить затраты за счет автоматизации обслуживания зрителей, компьютеризации показа и уменьшения обслуживающего персонала.

Развитие кабельных сетей привело к так называемой глобализации телевидения во всем мире. Глобализация телевидения является следст¬вием получившей начало именно в США эры кабельного телевидения. В результате Америка долгое время имела много больше телеканалов, чем другие страны. В 80-е годы многоканальное телевидение, в связи со снижением стоимости запуска спутников связи, стало распространяться по всему миру. Развитие кабельного телевидения значительно увеличило пропускную способность трансляционных систем. При этом государственное телевидение многих стран мира могло предложить только небольшое число собственных программ, которые, к тому же, зачастую были просто скучными. Американские телекомпании, с самого начала поставленные на коммерческую ногу и готовые к работе в условиях рыночной конку ренции, имели к этому времени такие каналы передач, как С'ЫЫ. М1ске1ос1еоп. МТУ и располагали огромным количеством комик¬сов, старыми «мыльными операми», классическими фильмами. Именно этот материал лег в основу для развития глобального телевещания. В настоящее время этот процесс ускоряется в связи с переходом на цифро¬вое телевидение, которое позволит передавать в 8-12 раз больше теле¬программ.

Кроме того, два других фактора способствовали созданию рынка для экспорта американской продукции.

Один из них - язык и культура. Задолго до появления многоканаль¬ного телевидения американские фильмы занимали господствующее по¬ложение в мировом кино. В 50-60-е годы с ними еще конкурировали европейские фильмы. Но к 70-м годам наступил закат европейского ки¬но. В США затраты на производство художественного фильма в среднем составляют 12,3 млн. долларов, в Англии - 6 млн. долларов и во Фран¬ции - менее 5 млн. долларов. Американская культура - ку льтура самой богатой страны мира - имеет всеобщую привлекательность. К тому же английский язык благодаря британской колонизации в сочетании с аме¬риканским меркантилизмом стал всеобщим языком. Все это дало амери¬канской индустрии развлекательных программ такие преимущества, ко¬торые Японии или, скажем, Германии было нелегко преодолеть.

Второй фактор - это преимущества, связанные с громадными разме¬рами внутреннего американского рынка. Согласно данным журнала «Зсгееп Ю§е§1», в США лучший фильм года демонстрируется на 1300 экранах страны, в Германии - на 450 экранах, в других развитых странах это число еще меньше.

Телевизионные шоу также имеют большой внутренний рынок. Это важно, так как продюсеры шоу имеют возможность возместить расходы внутри страны, а затем продавать свою продукцию по всему миру по таким ценам, что создатели местных программ едва ли смогут конкури¬ровать. Большинство европейских телевещательных компаний находит, что программа, которую они делают сами, обходится в 2-5 раз дороже, чем покупка зарубежной программы. Таким образом, импорт - самый дешевый способ заполнения эфира.

Кроме того, постоянное совершенствование кабельных сетей позво¬ляет расширять их возможности. Принцип активного взаимодействия в сфере средств массовых коммуникаций подразумевает не только воз¬можность потребителя выбрать одну из многих транслируемых про¬грамм, но и способность контролировать действие в рамках выбранной программы. Так, например, распространение системы, изобретенной канадской кабельной компанией «Видеотрон», позволяет зрителю пере¬дач самостоятельно выбирать ракурс при просмотре футбольного матча или, скажем, сфокусировать камеру на определенном исполнителе во время трансляции балета. Телезритель может во время передачи спор¬тивных состязаний в прямой трансляции или в записи решить прервать просмотр и увидеть интервью с капитаном команды или наиболее ост¬рые моменты игры, как в обычном, так и в замедленном режиме. Кроме того, ■болельщики, благодаря каналам обратной Связи, смогут сделать ставку на победителя или результат игры.

Широкое распросгранение подобных систем взаимодействия - дело ближайшего десятилетия, однако, уже сегодня подобного рода разработ¬ки начинают апробироваться в действии.

Развитие взаимодействующих телекоммуникационных систем во многом зависит от расширяющейся модернизации действующих линий связи. Президент Б.Клинтон во время своей избирательной кампании обещал оживить американскую экономику путем создания сети «инфор¬мационных супермагистралей» («с1а№ хирегЫ§Ь\гау8»), подобно тому, как в 50-е годы была создана система автомагистралей, надежно связав¬шая все штаты США.

Завоевание рынка грамзаписи компактными дисками в последнее де¬сятилетие явилось результатом стремления слушателя выйти на прямой контакт с источником звучания без навязчивого ощущения самого носи¬теля грамзаписи. Кабельные каналы дают возможность американскому потребителю также в любое время получать желаемую музыку и запи¬сывать ее дома. Американская фирма «БМХ» обеспечивает, к примеру, 30 круглосуточных кабельных каналов для 10 млн. своих подписчиков (от классики до рэгги), при этом - никаких перебивок рекламой или комментариями ди-джеев.

То же самое относится и к видеообразам. Широчайшие возможности открывает также цифровое вещание. Цифровое телевидение предполага¬ет запись изображения двоичным кодом и за счет этого позволяет дос¬тичь высокой четкости картинки и высококачественной цветопередачи, когда изображение кажется реально-объемным. Не случайно огромные затраты были сделаны в Японии, США и Европе на разработку телеви¬дения высокой четкости. Однако увеличение: разрешающей способности телевизионного изображения является лишь частью проблемы повыше¬ния его качества в эпоху вторжения виртуальной реальности. Только полный перевод всей видео- и телеаппаратуры на цифровое вещание позволит совершить качественный скачок в мировой видеокультуре. Помимо высокой разрешающей способности необходим телевизор, со¬единяющий возможности различных видов телекоммуникационной ап-паратуры с выходом в виртуальную реальность.

Широкое внедрение телевидения высокой разрешающей способно¬сти даст невиданный технический и творческий толчок производству кинофильмов и телепрограмм, инду стрии рекламы, театру и массовым зрелищам на открытом воздухе. Оно сделает любые образы более убеди¬тельными, независимо от того, являются ли они двух- или трехмерными. В ближайшие годы виртуальная реальность будет все активнее вторгать¬ся в сферу развлечений. Сначала в виде специальных шлемов и кресел, размещаемых в магазинах и центрах развлечений, а затем и в виде до¬машнего приспособления. В соединении с двусторонней связью и ог¬ромными видеотеками, доступными в любое время в любом месте, все это трансформирует существующие понятия о развлечении. Цифровое радиовещание обеспечивает высококачественное звучание, недоступное при использовании обычных радиоволн (распространение радиоволны осуществляется, как известно, путем их отражения от озонового слоя и поверхности земли, причем рассеяние в космосе, разряды молний и са¬молетных двигателей, просто «мертвые зоны» в значительной степени способствуют потере качества). Цифровое радио позволяет без помех передавать высококачественный звук не через космос, а через наземные передатчики, а появление в середине 90-х годов цифровых носителей звукозаписи (цифровых компакт-кассет и мини-дисков) позволяет полу¬чить высококачественную запись с радиостанции в домашних условиях.

Второй МРК - спортивно-рекреационный - сформировался на волне переориентации населения США в пользу активного проведения досуга, вызванной изменениями характера труда в условиях быстрого развития научно-технического прогресса 60-70-х годов: сокращение физического труда при одновременном увеличении нервных нагрузок, а также увели¬чение бюджета свободного времени за счет увеличения доли выходного и праздничного времени (т.е. возможность более насыщенного исполь¬зования времени для отдыха и досуга). И хотя многие виды активного отдыха в США имеют более чем 100-летнюю историю (бейсбол распро¬странился в 50-е, футбол и теннис - в 70-е, баскетбол - в 90-е годы про¬шлого века), тенденция роста потребительского спроса в направлении активного проведения досуга в 60-70-е годы нашего века привела к не¬обычайно активному развитию трех основных секторов спортивно- рекреационного МРК: