1.5. Содержание дисциплины

№ п/п

Наименование темы дисциплины

Содержание раздела (темы)

Формируемые компетенции

Общие представления о PR и рекламной кампании

основные понятия;

специфика PR;

цели и задачи PR-деятельности;

реклама и PR, их сходство и различие.

ПК-1, 5 ,6, 14, 17, 19, 23, 24, 25

Типология PR и рекламных кампаний. Структура PR и рекламных кампаний

модель организации PR-деятельности;

структура PR-агентства;

специфика PR-подразделений.

ПК-1, 5 ,6, 14, 17, 19, 23, 24, 25

PR, реклама и средства массовой информации

использование СМИ в системе управления общественными отношениями;

PR, реклама и пресса – основы взаимоотношений;

PR, реклама и использование новейших СМИ;

PR, реклама свобода слова и владельцы СМИ.

ПК-1, 5 ,6, 14, 17, 19, 23, 24, 25

Целевая аудитория

понятия «общественность» и «общественное мнение», роль общественности и общественного мнения во время проведения PR-кампаний; реклама,

сегментирование целевой аудитории.

ПК-1, 5 ,6, 14, 17, 19, 23, 24, 25

PR-обращение. Реклама

понятие и формы PR-обращения; реклама,

структура PR-обращения; реклама,

каналы распространения PR-обращения;

барьеры восприятия PR-обращения и реклама.

ПК-1, 5 ,6, 14, 17, 19, 23, 24, 25

Деловое общение

искусство делового общения;

стили делового общения;

организация деловой беседы.

ПК-1, 5 ,6, 14, 17, 19, 23, 24, 25

Организация и проведение PR-мероприятий, реклама

пресс-конференция;

презентация;

брифинг;

пресс-тур;

приём.

день открытых дверей;

круглый стол.

ПК-1, 5 ,6, 14, 17, 19, 23, 24, 25

Подготовка PR и рекламных материалов для журналистов

материалы для распространения в процессе проведения PR-мероприятий; реклама,

материалы для непосредственной публикации в СМИ.

ПК-1, 5 ,6, 14, 17, 19, 23, 24, 25

Планирование и организация PR и рекламных кампании

основные этапы планирования PR-кампании; реклама,

оценка эффективности PR-кампании; реклама,

PR в Интернете, реклама.

ПК-1, 5 ,6, 14, 17, 19, 23, 24, 25

PR и реклама в кризисных ситуациях

понятие и классификация кризисов;

работа с целевыми аудиториями в условиях кризиса;

правила поведения в кризисной ситуации.

ПК-1, 5 ,6, 14, 17, 19, 23, 24, 25

Фирменный стиль компании

понятие фирменного стиля;

его составные компоненты;

товарный знак;

функции товарных знаков;

виды товарных знаков.

ПК-1, 5 ,6, 14, 17, 19, 23, 24, 25

Имидж и брэнд как компоненты успеха

понятие имиджа;

функции PR-имиджа;

брэндинг,

реклама.

ПК-1, 5 ,6, 14, 17, 19, 23, 24, 25