Тема 2. Анализ конкретной коммуникационной кампании (case study)

Примерный план основной части работы:

1. Общие требования к организации PR-кампании.

2. Обзор проблемной ситуации. Проведенные исследования.

3. Концепция PR-кампании. Стратегия и тактика реализации.

4. Оценка результатов и эффективности использованных приёмов и технологий. Выводы и рекомендации по организации PR-деятельности в подобных ситуациях, способы применения результатов оценки проведённой кампании.

Данная тема предполагает обзорное освещение комплекса теоретических вопросов, связанных с организацией, проведением PR-кампании и оценкой её результатов.

Вторая часть работы состоит из описания и анализа реальной PR-кампании в соответствии с теоретическими подходами и полученными результатами.

Самостоятельная работа студента по этой теме помимо анализа кампании по предложенным или выделенным самостоятельно параметрам предполагает также разработку рекомендаций по использованию результатов PR-кампании в дальнейшей деятельности фирмы и составление алгоритма действий PR-специалистов в аналогичных ситуациях.

Литература:

1. Алёшина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. Курс лекций. М.: ИКФ «ЭКМОС», 2002. 479 с.

2. Горкина М.Б. PR на 100%: Как стать хорошим менеджером по PR. Учеб. пособие. М.: Альпина Бизнес Букс, 2003. 240 с.

3. Игнатьев Д. Настольная энциклопедия Public Relations. М.: Альпина Паблишер, 2002. 227 с.

4. Катлип Скотт М. Паблик рилейшнз. Теория и практика. Учеб. пособие. М.: Издательский дом «Вильямс», 2000. 624 c.

5. Ньюсом Д. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз. Пер. с англ. М.: Имидж-Контакт, ИНФРА-М, 2001. 627 с.

6. Самые успешные PR-кампании в мировой практике. Пер. с анг. М.: Имидж-Контакт, ИНФРА-М, 2002. 310 с.

7. Чумиков А.Н. Связи с общественностью. Учеб. пособие. М.: Дело, 2000. 380 с.

Тема 3. Анализ роли и системы лоббирования в государственных структурах

Примерный план основной части работы:

1. Лоббизм как политическая PR-технология: цели, задачи, подходы к оценке сущности явления.

2. Законодательное регулирование лоббистской деятельности в России и за рубежом.

3. Методы и приёмы работы лоббиста.

4. Анализ российских лоббистских PR-кампаний: методы работы и полученные результаты.

Данная тема предполагает рассмотрение механизмов влияния коммерческих и социальных структур на аппарат государственной власти. С одной стороны, лоббизм рассматривается как легальная технология посреднической деятельности между общественностью и государством. С другой стороны – как механизм манипулирования действиями законодательной и исполнительной власти с целью продвижения интересов крупных финансово-промышленных групп и корпораций. Предлагается провести анализ нормативных документов, регулирующих данную деятельность, а также методов и приёмов работы лоббиста и дать объективную оценку системы лоббирования в России на сегодняшний день.

Последняя часть работы предполагает анализ проведенных в России лоббистских PR-кампаний для подтверждения сделанных оценок.

Литература:

1. Алёшина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. М.: ИКФ «ЭКМОС», 2002. 479 с.

2. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое. Пер. с англ. М.: Сирин, 2003. 240 с.

3. Катлип Скотт М. Паблик рилейшнз. Теория и практика. Учеб. пособие. М.: Издательский дом «Вильямс», 2000. 624 c.

4. Ольшанский Д.В. Политический PR. СПб.: Питер, 2003. 540 с.

5. Пашенцев Е.Н. Паблик Рилейшнз: от бизнеса до политики. М.: Фин-пресс, 2002. 368 с.

6. Почепцов Г.Г. Имиджмейкер. Паблик рилейшнз для политиков и бизнесменов. Киев: Рекламное агентство Губернаторова, 1995. 236 с.

7. Почепцов Г.Г. Информационно-политические технологии. М.: Центр, 2003. 384 с.

8. Чумиков А.Н. Связи с общественностью: теория и практика: Учеб. пособие. М.: Дело, 2003. 496 с.