Тема 11. Правила расчета бюджета pr-кампании и современная практика

Примерный план основной части работы:

1. Проблема составления бюджета PR-кампании.

2. Методы оплаты труда в сфере связей с общественностью.

3. Принципы составления бюджета и методы его оптимизации.

4. Анализ бюджета конкретной PR-кампании (по возможности).

В современной науке о связях с общественностью вопрос о принципах формирования бюджета PR-кампании является дискуссионным. Проблема состоит в том, что PR – это деятельность, связанная с систематическим коммерческим риском. Средства по связям с общественностью разнообразны, а выбор между ними неочевиден. При этом нужно учитывать, что потраченные на кампанию по связям с общественностью средства должны принести реальную пользу организации.

Содержанием работы должен стать анализ точек зрения на проблему формирования бюджета PR-кампании. Практическая часть работы может составить анализ бюджетов уже проведенных PR-кампаний (при условии открытости финансовой информации) или разработка примерного бюджета для планируемой PR-кампании.

Литература:

1. Алёшина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. Курс лекций. М.: ИКФ «ЭКМОС», 2002. 479 с.

2. Игнатьев Д. Настольная энциклопедия Public Relations. М.: Альпина Паблишер, 2002. 227 с.

3. Катлип Скотт М. Паблик рилейшнз. Теория и практика. Учеб. пособие. М.: Издательский дом «Вильямс», 2000. 624 c.

4. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1990. 736 с.

5. Моррис Р. Маркетинг: ситуации и примеры. Пер. с англ. М.: Банки и биржи, 1994. 207 с.

6. Самые успешные PR-кампании в мировой практике. Пер. с анг. / Ред.-сост. А.П. Ситников, И.В. Крылов. М.: Имидж-Контакт, ИНФРА-М, 2002. 310 с.

7. Сандра О. Стратегия в паблик рилейшнз. Пер. с англ. СПб.: Нева-Экономикс, 2003. 160 с.

8. Тульчинский Г.Л. PR фирмы: технологии и эффективность. СПб.: Алетейя, 2001. 294 с.

Тема 12. Привлечение спонсоров во время организации и проведения кампаний по связям с общественностью

Примерный план основной части работы:

1. Мотивы участия спонсоров в PR-кампаниях. Классификация спонсоров.

2. Требования к спонсорскому пакету.

3. Анализ привлечения спонсоров в рамках конкретной PR-кампании.

Коммерческой или общественной организации для проведения серьезной PR-кампании может потребоваться привлечение средств со стороны. В данной работе предполагается рассмотреть виды спонсоров, мотивы их участия в определённых проектах, принципы подбора спонсоров, требования к спонсорскому пакету, учёт интересов спонсоров в ходе реализации кампании, предоставление отчётности о расходовании спонсорских средств.

Заключительная часть работы предполагает анализ поиска спонсоров и организации взаимодействия с ними в рамках конкретной PR-кампании.

Литература:

1. Алёшина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. Курс лекций. М.: ИКФ «ЭКМОС», 2002. 479 с.

2. Векслер А. Зачем бизнесу спонсорство и благотворительность. Н. Новгород: ИЦ Агентства «ПР-Эксперт», 2002. 310 с.

3. Катлип Скотт М. Паблик рилейшнз. Теория и практика. Учеб. пособие. М.: Издательский дом «Вильямс», 2000. 624 c.

4. Пашенцев Е.Н. Паблик Рилейшнз: от бизнеса до политики. М.: Фин-пресс, 2002. 368 с.

5. Самые успешные PR-кампании в мировой практике. Пер. с анг. / Ред.-сост. А.П. Ситников, И.В. Крылов. М.: Имидж-Контакт, ИНФРА-М, 2002. 310 с.

6. Санаев А. Русский PR в бизнесе и политике. М.: Ось-89, 2003. 240 с.

7. Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. М.: Юнити; Дана, 2003. 360 с.

8. Тульчинский Г.Л. PR фирмы: технологии и эффективность. СПб.: Алетейя, 2001. 294 с.

9. Чумиков А.Н. Связи с общественностью: теория и практика: Учеб. пособие. М.: Дело, 2003. 496 с.

10. Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. СПб.: СЗРЦ «Русич», Паллада-медиа, 2002. 448 с.

11. Яковлев И.П. Паблик рилейшнз в организациях. СПб.: Петрополис, 1995. 286 с.