НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ БАЛТИЙСКАЯ АКАДЕМИЯ ТУРИЗМА И ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА

УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС

«PR и рекламные кампании. Проектирование в рекламе

и связях с общественностью»

Направление подготовки 031600.62

«Реклама и связи с общественностью»

Квалификация (степень) выпускника

БАКАЛАВР

Санкт - Петербург

2014 год

УТВЕРЖДАЮ:

Ректор БАТиП

Т.И. ВЛАСОВА

…. ………….. 2014 г.

Обсуждена на заседании МС БАТиП

08.09.2014 г.

Составители: Голованов М.В., к.и.н.

PR в государственной сфере:

Учебно-методический комплекс. – СПб.: БАТиП, 2014. – …. с.

Подписано в печать ……… г.

Формат 60х84/16 Тираж ….. экз.

Редакционно-издательский отдел БАТиП

Оглавление

I. ПРОГРАММА УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ 4

1.1.Цель изучения дисциплины 4

1.2. МЕСТО ДИСЦИПЛИНЫ В СТРУКТУРЕ ООП 4

I.3. ТРЕБОВАНИЯ К РЕЗУЛЬТАТАМ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ 4

1.4. ОБЪЕМ ДИСЦИПЛИНЫ И ВИДЫ УЧЕБНОЙ РАБОТЫ 7

1.5. СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ 9

1.6. Примерная тематика курсовых проектов 14

1.7. УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ И ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ 14

1.8. Материально-техническое обеспечение дисциплины 16

2. МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ПО ИЗУЧЕНИЮ УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ. 17

2.1. Методические указания по самостоятельной работе 17

2.2. Методические указания по подготовке к практическим занятиям 18

Рекомендации по совершенствованию и проведению PR-кампании в НПФ «РиК» 33

2.3. Методические указания для подготовки контрольных работ 37

2.4. Методические указания для подготовки к тестированию 65

3.Материалы, устанавливающие содержание и проведение текущи И промежуточных аттестаций 66

3.1. Тесты для текущего контроля 66

3.2. Тесты для итогового контроля 68

3.3. Перечень вопросов для подготовки к экзамену 70

4. ВСПОМОГААТЕЛЬНЫЕ МАТЕРИАЛЫ 71

4.1.ГЛОССАРИЙ ОСНОВНЫХ ПОНЯТИЙ ДИСЦИПЛИНЫ. 71

V. РАЗРАБОТЧИКИ И ЭКСПЕРТЫ УМК. 86

1. Программа учебной дисциплины

1.1.Цель изучения дисциплины

Целью дисциплины является обучение основным знаниям и навыкам разработки, реализации и оценки эффективности кампаний в области связей с общественностью в коммерческой и некоммерческой сферах, а также в области спорта и туризма.

Задачами дисциплины являются:

• рассмотреть способы организации PR-кампаний;

• обучить основным навыкам разработки, реализации и оценки эффективности кампаний в области связей с общественностью.

1.2. Место дисциплины в структуре ооп

Учебная дисциплина «PR и рекламные компании. Проектирование в рекламе и связях с общественностью», обязательная дисциплина вариативной части учебного плана (вузовский компонент).

Содержание разделов курса базируется и в свою очередь уточняет, дополняет компетенции, сформированные в таких дисциплинах, как «Основы рекламы и связей с общественностью», «Технологии связей с общественностью», «Корпоративная культура», «Разработка и производство рекламного продукта».

3. Требования к результатам освоения дисциплины

Компетенции студентов, формируемые в результате освоения дисциплины:

ПК-1 - способностью осуществлять под контролем профессиональные функции в области рекламы и связей с общественностью в государственных, общественных, коммерческих структурах, средствах массовой информации, в социальной сфере, сфере политики, экономики;

ПК-5 - владением основами речи, знает ее виды, правила речевого этике та и ведения диалога, законы композиции и стиля, приемы убеждения;

ПК-6 - обладает базовыми навыками создания текстов и документов, используемых в сфере связей с общественностью и рекламы, владеет навыками литературного редактирования, копирайтинга;

ПК-14 - умением осуществлять рекламные, информационные и пропагандистские кампании и мероприятия;

ПК-17 - знает историю и основные теории менеджмента, владеет основными управленческими функциями (планирование, организация, координация, учет, контроль, принятие решений, лидерство, мотивация, адаптация) и методами их реализации; знает основы бизнес-процессов;

ПК-19 - способностью принимать участие в управлении и организации работы рекламных служб и служб по связям с общественностью фирмы и организации, осуществлять оперативное планирование и оперативный контроль за рекламной работой, деятельностью по связям с обществе;

ПК-23 - способностью к участию в проектировании в области рекламы и связей с общественностью фирмы, организации, обеспечению средств и методов по реализации проектов, участию в организации работы проектных команд;

ПК-24 – владеет навыками подготовки проектной документации;

ПК-25 - способностью реализовать проекты и владеет методами их реализации.

В результате изучения дисциплины студент должен:

знать:

1. основные принципы действия современных PR-технологий;

2. принципы работы над PR-проектами;

3. принципы действия механизмов создания и доведения до целевых групп информационных посланий;

4. методы конструирования и управления информационными потоками;

5. основные виды, составные элементы и специфику кампаний в области связей с общественностью;

На основе полученных знаний студенты должны уметь разрабатывать базовые модели PR-кампаний.

владеть навыками:

• планирования, программирования и организации рекламных, информационных кампаний;

• применения методик и техник опросов общественного мнения;

• изучения аудиторий разного типа;

• научного анализа и прогнозирования различных явлений;

• работы в коллективе, организации и управления отделом рекламе и СО.

Формы текущего контроля

Тестовые задания по основным темам изучения дисциплины

Формы контроля самостоятельной работы

Практические задания по темам.

Форма промежуточного контроля

Экзамен.

Текущий контроль: