5. Штрихове кодування товару

Згідно з Постановою Кабінету Міністрів України «Про впровадження штрихового кодування товарів» від 29 травня 1996 р., з 1 січня 1997 р. при маркуванні суб’єктами підприємницької діяльності товарів, які вироблені та реалізуються в Україні, застосовується штрихове кодування системи EAN. Державними органами, які регулюють питання кодування товарів в Україні, є Асоціація Товарної Нумерації та депозитарій штрих-кодів вітчизняних товарів. 

Європейську Асоціацію Товарної Нумерації (European Article Numbering Association) було створено у 1977 році на основі американського коду UPC (Universal Product Code). Згодом Асоціація з європейської перетворилася на міжнародну. Одночасно структура коду EAN (найбільш широко застосовується 13-знаковий код EAN-13) розповсюдилася по всьому світу. 

Асоціація є організацією, добровільною некомерційною міжнародною, до якої входить 92 національні організації товарної нумерації з 94-х країн. EAN International розробляє й керує всесвітньою багатогалузевою системою товарної нумерації та стандартів штрихового кодування, що дозволяє ідентифікувати й передати інформацію про товари, послуги, підприємства, транспортні одиниці та їх місцезнаходження. 

Розглянемо структуру коду EAN-13, який складається з 13 знаків: 

Перші 3 цифри називаються префіксом EAN і присвоюються EAN International. Ними позначаються національні організації товарної нумерації, уповноважені EAN International використовувати систему EAN на національному або регіональному рівнях в якості офіційних представників. У кожній країні або регіоні може існувати тільки один представник EAN Intrernational. Префікси 482 в коді EAN-13 присвоєні ЮНІСКАН/EAN УКРАЇНА. Префікс завжди є посиланням на національну організацію. До національної організації України може увійти будь-яке підприємство, яке знаходиться на території Росії, Грузії, Німеччини, але за умови, що воно має своє представництво на території України. При вступі в ЮНІСКАН/EAN УКРАЇНА підприємству надається відповідний код. Наприклад, префікс 460 означає, що підприємство зареєстроване у національній організації Росії, але і це не означає, що воно розташоване на російській території.  Префікси національних організацій складаються з двох або трьох цифр. 

Наступні 9 цифр містять номер підприємства, зареєстрованого всередині національної організації, та номер товару. Структура 9-ти знаків, визначається безпосередньо національною організацією. У міжнародній системі EAN.UCC визначено структуру «9/3», оскільки на префікс національної організації і номер підприємства надається 9 цифр, а на номер продукції всередині підприємства – 3 цифри.

Остання 13-та цифра називається контрольним розрядом. Вона призначена для перевірки правильності зчитування коду EAN сканером, за допомогою якого графічне зображення штрихового коду перетворюється на цифровий код. Після чого комп’ютер, за спеціальним алгоритмом, обраховує контрольний розряд і порівнює його зі зчитаним графічним зображенням.  Збіг зчитаного та обчисленого контрольних розрядів означає правильне зчитування штрихового коду. У цьому випадку на сканері з’являється відповідний сигнал. В іншому випадку код зчитуватися не буде.

Під час продажу товару касир сканує штрих-код спеціальним приладом, через касу вводить кількість товару і, за потреби купюру, яку дав покупець. Потім касовий апарат висвічує вартість покупки та здачу, що повинен дати продавець покупцеві. Звичайно, уся система залежить від комп’ютерної програми, технічного рівня обладнання в магазині та його технічних можливостей.

РЕЗЮМЕ

1.  Торговельна марка відокремлює товар серед аналогічних, сприяє впізнаваності товару завдяки його рекламній підтримці, що дозволяє покупцям спростити процедуру вибору (особливо нових товарів). Ефективність торговельної марки оцінюється ступенем прихильності споживачів до нього, асоціаціями, повִязаними з товаром.  2.  Фірма, яка створила ефективну торговельну марку в одній ніші ринку, в подальшому може (з меншими витратами на рекламу і просування) розширювати його.   3.  Право власності на торговельну марку засвідчує свідоцтво, термін дії якого 10 років від дати подання заявки до Державного комітету України з питань інтелектуальної власності (Держпатент України), який забезпечує реалізацію державної політики у сфері правової охорони знаків в Україні. Правовий захист торговельної марки також здійснюється на умовах ліцензійного договору, за яким володар свідоцтва на знак для товарів та послуг (ліцензіар) надає зацікавленій особі (ліцензіату) право користуватися цим знаком за визначену винагороду і на умовах, які застережені.  4.  Бренд є унікальною композицією трьох складових: фізичного, раціонального та емоціонального відчуття. Колесо бренду включає атрибути, переваги, цінності, особливість і суть товару. 5.  Бренд має такі властивості: дає змогу отримати додатковий прибуток; захищає виробника в процесі роботи з партнерами; спрощує процедуру вибору товару покупцем, полегшує вихід виробника з новими товарами; забезпечує звִязок із покупцем.  6.  Результати проведених маркетингових досліджень свідчать, що лише 3% покупців не звертають уваги на пакування; 87% – купують товар, на якій вказана відома фірма; 35% – здійснюють покупку після ознайомлення з текстом на упаковці.   7.  Для маркування товарів, які вироблені та реалізуються в Україні, застосовується штрихове кодування системи EAN. Індекс штрих-коду України – 482.