5.3. Исследование взаимодействия компании с государственными и общественными органами координации сферы туризма
Доля 2х2 выросла в 2016 году по России и составила 2,31%, являющейся для канала целевой. Высокая лояльность телезрителей доказывает правильность выбранной стратегии развития 2х2 как первого круглосуточного анимационного канала для взрослых.
В текущем году увеличение доли произошло, в том числе и за счет усиления кинопоказа – 2,4% по стране. Впервые на 2х2 прошли такие художественные фильмы, как «Робокоп» (средняя доля 7,7%), «Робокоп-2» (3,3%), «Фильм со мной в главной роли» (4,7%), «Полный беспредел» (4%), «Погружение» (3,7%).
Денис Всесвятский, директор канала 2х2: «В 2016 году 2х2 продолжил положительную динамику по доли целевой аудитории, став единственным российским федеральным каналом, который непрерывно растет каждый год 8 лет подряд. Мы намерены развиваться и двигаться дальше – увеличивать рыночную долю за счет программ собственного производства и анимационных мультсериалов, оставаясь при этом экономически эффективным каналом в холдинге».
Значительный рост с зафиксированным рекордом в марте – 64 минуты – позволил каналу войти в 5-ку российских ТВ-лидеров наравне с каналами первого эшелона.
2Х2 уверенно лидирует по предпочтениям мужчин и женщин в аудитории 11-34 лет, являющейся для канала целевой.
Самая высокая аффинитивность – 193% означает, что из всех каналов страны люди этой возрастной категории предпочитают в первую очередь смотреть 2х2.
В ноябре 2016 года 2х2 занял первое место среди телеканалов по количеству рекламных минут, купленных телекоммуникационными компаниями. Анализ каналов выборки при распределении рекламного времени телеком-брендов показывает ориентацию на продвинутую молодежь, составляющую 100% зрительскую аудиторию канала 2х2. Подробности по ссылке:
Лидерство 2х2 в ноябре в одном конкретном сегменте не случайность, а закономерное движение к успеху, сопровождающееся достижениями в смежной области – рекламном спонсорстве.
В 2016 году, кроме прямой рекламы, 2х2 активно развивал два уникальных вида рекламного спонсорства. ПЕРВЫЙ – свой придуманный формат партнерства с рекламодателями под названием SingleSpot+. Суть: ролики бренда появляются в коротких эксклюзивных блоках под одного рекламодателя, интегрированные в контент и без «ухода на рекламу». Главное отличие этого видеосообщения от стандартного SingleSpot – обрамление ролика клиента графикой (5-секундной заставкой 2х2 «до»), сделанной собственным отделом дизайна и промоушна канала в стилистике 2х2, тематически схожей с главной идеей последующего рекламного ролика продукта. Оригинальность идеи в том, подобный специальный формат дает дополнительную лояльность зрителя через проекцию креатива любимого телеканала и готовит к органичному восприятию ролика с прямой рекламой, которая «читается» как часть контента 2х2.
Второй – впервые на ТВ съемки сотрудников канала в промороликах, посвященных конкурсам в сети Интернет в рамках рекламного спонсорства. Активные, лояльные и интересующиеся жизнью 2х2 зрители, которые всегда ждут нестандартного интерактива от любимого канала, «заставили» придумать подобное ноу-хау в продажах. Данный формат является новой оригинальной разработкой, придуманной собственным производством 2х2. Фанаты канала «лично знают» генерального директора 2х2, руководителей промо-департамента и web-отдела, а также дизайнеров, продюсеров и копирайтеров. Это позволяет аудитории быть ближе к 2х2, являться активным участником событий жизни канала и заглядывать в суть происходящих изменений.
В 2016 году на 2х2 пришли 15 новых рекламодателей. Впервые рекламное спонсорство 2х2 оценили фармацевтические компании, сотрудничество с которыми канал планирует активно развивать в 2017 году. Благодаря этому доля рекламного спонсорства на 2х2 выросла на 8% по сравнению с 2014 годом, показав 31% выше рынка.
В 2016 году 2х2 расширил digital-границы своего присутствия, увеличив количество аккаунтов, пользователей и просмотров. Кроме официального сайта и app-приложения, у канала есть страницы в социальных сетях – «ВКонтакте» (собственная и фанатская), «Одноклассниках», Facebook, Twitter, Instagram, чат в Viber, канал на Youtube, недавно открывшийся SoundCloud и Coub-канал 2х2, являющийся сейчас самым популярным в России (на втором месте – RedBull, на третьем – спецпроект художественного фильма).
Статистика:
Канал на Coub – более 40 млн. просмотров,
Сайт 2х2tv.ru – 20 млн. просмотров и 3,4 млн. пользователей,
Канал на Youtube – более 7 млн. просмотров,
APP-приложение – 420 тыс. установок (iOs + Android),
Группа в «ВКонтакте» – 180 тыс. пользователей,
Чат в Viber – 77,5 тыс. подписчиков,
Группа в Facebook – около 50 тыс. пользователей,
Страница в Instagram – более 35 тыс. пользователей,
Twitter 2x2 – около 10 тыс. пользователей.
Бренд телеканала 2x2 отличает целостность восприятия и высокая степень узнаваемости среди телезрителей. В 2016 году канал поддерживал, развивал и продвигал стратегию первого круглосуточного анимационного канала для взрослых.
Денис Всесвятский, директор 2х2: «Все средства коммуникации канала с внешним миром строятся на активности в главном для нас направлении – анимации. В этом году мы закупили и показали премьеры новых сезонов легендарных западных мультсериалов из флагманского блока 2х2. Продолжили развивать собственное производство, в том числе таких анимационных программ, как «Кит StupidShow», LevelUp и «Бессмертное кино». Третий год подряд Фестиваль анимации 2х2 с уникальными для российского ТВ авторскими работами молодых и профессиональных режиссеров со всего мира показал высокую долю. Но анимация не может существовать в вакууме. Она должна быть адресована конкретным людям – в нашем случае сверхлояльной продвинутой молодежи, которая с нами не первый год. Мы стараемся говорить на одном языке со зрителями, все визуальные послания выстраиваем через призму сарказма и актуальности происходящих событий в жизни нашей аудитории».
В 2016 году, наравне с анимацией, приоритетными направлениями для промоушна канала стали увлечения молодежи: велоспорт, технологии будущего, гаджеты, тату, киберспорт.
Так, 2х2 ехал с единомышленниками на Московском Велопараде, общался с гиками на тему инноваций на GeekPicnic, тусил с одногруппниками на фестивале «ВКонтакте», посыпал друзей красками на ColorFest’е, встречал фанатов на ComicCon’e, запускал собственный летательный аппарат «Ковролет» на позитивном RedBullFlugtag, поддерживал команды боевых машин на битве Роботов.
В 2016 году 2х2 обратил внимание на киберспорт – одно из самых популярных видов времяпровождения не только у молодежи, но и у более взрослой аудитории.
Денис Всесвятский, директор 2х2: «Мы гордимся тем, что впервые на ТВ именно 2х2 показал финал мирового киберспортивного первенства. Решение о трансляции этого события было принято неслучайно: мы уверены, среди зрителей 2х2 много поклонников видеоигр. Телевизионная версия чемпионата по игре LeagueofLegends из Берлина состоялась на канале день в день, с задержкой всего в несколько часов. Подобного прецедента у нас еще не было. Правильность принятого решения доказали высокие цифры трансляции: 3,7% по Москве и 2,9% по России, по данным TNS Russia, в аудитории 11-34 лет».
В конце ноября 2016 года 2х2 вновь показал гранд-финал киберспортивного мероприятия – Первого Всероссийского GamanoidCybersportFestival (GCF) онлайн на официальном сайте канала. Развитие такой дисциплины, как e-sport, руководство 2х2 считает стратегически важным в России. Это крупнейшее спортивное направление будущего, у которого по всем показателям, в том числе медиа- и рекламным измерениям, есть все шансы стать по-настоящему глобальным.
В ноябре 2016 года 2х2, единственный в России анимационный канал для взрослых, стал первым эфирным каналом с собственной анимационной студией. Силами аниматоров на анимационной студии 2х2 уже создаются еженедельные абсурдные шоу «МультТВ» и «Кит Stupid шоу», а также детективное шоу «Подозрительная сова».
По данным TNS Russia, первый сезон «Кит Stupid шоу» прошел выше средней доли канала – 3,2% при общей доле 2,2% в аудитории в возрасте от 11 до 34 лет. Но настоящей бомбой сезона стало анимационное шоу о пернатом копе русского происхождения в США - «Подозрительная сова». Так, доля первых эпизодов шоу в августе достигала 5,1% по Москве при средней доле канала 2,4%, и 2,6% при доле канала 2,1% по России.
В следующем году студия планирует расширить производство проектов, в числе которых ситком про обычную семью в условиях дикого холода и интернациональных соседей «Семейный полюс». К ноябрю 2017 года «Анимационная студия 2х2» будет производить для телеканала больше 6 часов анимации в месяц. Кроме того, в планах Студии производство контента для зарубежной аудитории, полнометражных анимационных фильмов и адаптация персонажей для создания компьютерных игр.
Генеральным директором студии стала Анна Морякова, генеральный продюсер телеканала 2х2, а креативным продюсером – Кирилл Данильченко, аниматор, бывший КВН-щик и автор собственной методики создания анимации. Она объединяет приемы покадровой и стандартной анимации, что позволяет выпускать качественные продукты максимально быстро.
«Еще 5 лет назад у нас в стране существовала строгая уверенность, что рисованные шоу – только для детей. Мы бросаем вызов этому стереотипу, и собственная студия – наше секретное оружие в этой битве. Параллельно мы планируем опровергнуть миф, что анимация может быть или хорошей, или сделанной быстро. Мы делаем ставку на интересный и своевременный сюжет, и уже сейчас производим 40 минут в неделю. К концу следующего года планируем утроить наши объемы. Наши зрители по всей стране знают и любят «Подозрительную сову», Тупого Кита и других персонажей, созданных на 2х2. А уже в следующем году мы планируем взорвать эфир новыми анимационными ситкомами», - рассказала генеральный продюсер телеканала 2х2 Анна Морякова.
«Подобного рода анимационных студий в России еще не было. Наш уникальный процесс производства позволяет создавать мультфильмы и быстро, и качественно. Например, сейчас 30 человек, работающих в студии, создают в месяц примерно 160 минут анимации. Это действительно очень много - лично я аналогов таким цифрам просто не знаю. При этом я прекрасно понимаю, что пытаться соревноваться с иностранными студиями, десятилетиями работающими над развитием технологий, – идея провальная. Наша фишка в другом: мы создаем контент, понятный и смешной российскому зрителю. Потому что мы все на самом деле очень любим, посмеяться над собой, но то, как это происходит в иностранных шоу – это грусть и тлен. Мы это исправим!», - прокомментировал креативный продюсер «Студии анимации 2х2» Кирилл Данильченко.