2. Тенденции развития радиорынка
1) Одна из сформировавшихся тенденций радиорынка — развитие сетевых станций. (Это головные станции, имеющие филиалы на местах и охватывающие вещанием обширную территорию.) В государственном секторе к ним относятся прежде всего «Радио России» и «Маяк», вещающие практически на всю страну.
В коммерческом вещании это крупнейшие станции «Русское радио» (вещает на 950 городов России и зарубежья, в том числе на 6 городов США, где есть многочисленная русская диаспора);
«Europa plus» (300 городов страны),
«Наше радио» (130 городов).
Крупными сетевыми станциями являются «Эхо Москвы» (70 городов страны и зарубежья), «Шансон» (37 городов).
Практически все сети формируются московскими медиахол-дингами, и лишь некоторые имеют головные станции в Санкт-Петербурге — это сеть каналов «Мелодия» и «Радио Модерн».
2) К числу важных явлений развития радиорынка на рубеже XX— XXI вв. следует отнести создание новых станций и исчезновение старых в результате острой конкурентной борьбы. Так, медиагигант «Русская Медиагруппа» расширил свою структуру за счет «Станции», на частоте которой работает «Русское радио-2». Вытеснены из эфирного пространства «Надежда», «Ностальжи», «Радио 101», «Престиж» и др. В то же время появились новые каналы: «Love Radio», «Шансон», «Наше время на милицейской волне», «Диско», «Арсенал» (созданный «Эхом Москвы»), «Энергия», «Радио Next» и др. Процесс поглощения небольших станций крупными медиахолдингами — характерный феномен развития радиобизнеса.
3) В процессе концентрации, охватившем сферы как государственного, так и негосударственного вещания, сформировались своеобразные полугосударственные-полукоммерческие образования. Такого же рода акционерные общества с участием властных государственных структур (смешанная форма собственности) создаются в регионах.
Местный радиорынок. Коммерческие станции в регионах можно разделить на три типа.
На региональном уровне работают филиалы сетевых станций — ретрансляторы московских, реже петербургских станций, которые платят за прием программ головной сетевой станции со спутника и дают в эфир от 1,5 до 6 часов передач местного производства.
Существует и другой путь — уход региональных продюсеров «под сеть» или создание полноценных филиалов. Этот вариант расширения медиаконцерна использует «Русское радио».
Третий тип — независимые местные коммерческие FM-станции. Стартовав с небольшим капиталом, с минимальной техникой, многие из региональных станций прочно обосновались в радиоэфире, расширили свои возможности, укрепили связи с аудиторией.
3. Типология радиоканалов
По охвату аудитории как государственные, так и негосударственные каналы можно классифицировать следующим образом:
1. Общенациональные или федеральные радиостанции, программы которых принимает и слушает население всей страны или большая его часть. К ним относятся:
государственные радиостанции: «Радио России», «Маяк».
коммерческие каналы: «Русское радио», «Europa plus».
Региональные радиостанции, вещающие на регионы (республики, края, области) и крупные города страны.
Локальные, местные радиостанции, охватывающие ограниченную аудиторию небольших городов, поселков, населенных пунктов, сельских районов и т.п.
Типология радиоканалов по их содержательно-тематической направленности, характеру предлагаемой информации, функциональным характеристикам, адресату сообщений.
1. Радиостанции универсального, или общего, характера, программы которых включают широкий спектр информационных, аналитических, общественно-политических, научно-популярных, художественных, музыкальных, просветительских, развлекательных и других передач и предназначены для всех категорий слушателей, включая молодежную и детскую аудиторию. Прежде всего это «Радио России».
2. Особый сегмент эфира составляют информационные радиостанции. Главным компонентом программ этих станций являются выпуски новостей, идущие в интенсивном режиме, оперативные комментарии, интервью, репортажи, обозрения. Примером может служить ветеран эфира круглосуточная информационная радиостанция «Маяк». Ключевое направление государственной радиостанции «Маяк» — освещение решений правительства, Государственной Думы, министерств.
Второй канал — радиостанция «Юность», программы которой рассчитаны на молодежь 15-25 лет. На ее волнах звучат информационные выпуски, утренняя интерактивная программа «Будило-шоу», цикл «Юность» против наркотиков», передачи о жизни молодежи в разных уголках страны «Полевая почта "Юности"».
И, наконец, новый специализированный информационный проект — «Маяк-24», начавший вещание 26 апреля 2000 г. в московском FM-диапазоне. Это радио для социально активных людей 30—45 лет, которых интересуют последние новости: политические, экономические, эксклюзивная оперативная информация из разных регионов страны и зарубежья.
Неизменным лидером информационного радиовещания стала коммерческая радиостанция «Эхо Москвы», в программах которой оперативной информации и аналитике отведена важнейшая роль. Существенная часть программ «Эха» — серьезные аналитические передачи, дискуссии, ток-шоу, игры.
3. Можно также выделить музыкальные, информационно-музыкальные, музыкально-развлекательные станции.
Особое внимание следует уделить музыкальной радиостанции «Русское радио» (нач. свою работу в августе 1995). Феномен «Русского радио» заключается в том, что это первая национальная станция, воплотившая новый принцип: в ее эфире звучат музыкальные произведения только на русском языке. Профессиональный состав станции, отличное качество звучания и прежде всего «Музыка для души» (отечественная музыка минувшего времени и наших дней) — все это обеспечило почти мгновенный успех «Русского радио». Вместе с тем погоня за рейтингом не всегда идет на пользу радиостанции, в ее эфире есть откровенно пошлые программы.
Программная политика «Русского радио» оказала влияние и на другие коммерческие станции, которые также пошли по пути частичной и полной переориентации на российскую музыку. Можно сказать, что сегодня мы наблюдаем торжественное шествие русскоязычных форматов: «Шансон», «Наше радио», «Авторадио», «Наше время на милицейской волне» и др.
Особенность коммерческого музыкального эфира заключается в том, что в нем редко можно встретить тот или иной формат в чистом виде.