Контрольные вопросы

1. Что такое лонгрид? Является ли он форматом или жанром письменной коммуникации?

2. Какими содержательными и формальными признаками обладает лонгрид?

3. Какими характеристиками должна обладать тема, чтобы ее можно было воплотить в формате лонгрида?

4. На какие этапы разделен процесс создания лонгрида?

5. Кто участвует в создании лонгрида, и каковы обязанности этих специалистов?

6. Как происходит продвижение лонгрида в интернете?

Задания

1. Выберите целевую аудиторию и разработайте для нее сюжет увлекательной истории. Главное, для эффективности и «попадания в ЦА» выберите историю, которая будет интересна вашим читателям, а не лично вам.

2. Сделав Задание 1, разработайте структуру мультимедийных материалов к вашей истории, обеспечивая единство формата и стиля всего лонгрида.

2.3. Жанровые характеристика блога как письменной Интернет-коммуникации

Интернет в настоящее время представляет собой̆ одно из наиболее активных средств межличностной̆ коммуникации. Глобальная Сеть предлагает пользователю множество различных платформ, посредством которых может осуществляться общение: форумы, блоги, социальные сети, чаты. Техническая специфика каждой̆ платформы обусловливает формирование особых правил коммуникации, отличных от существующих в устной̆ и письменной̆ формах общения.

В широком понимании блог не сводится к личному дневнику: блог может создаваться коллективом авторов (блог-сообщество), быть посвящен одной̆ теме (например, кулинарным рецептам, путешествиям, воспитанию детей̆), состоять из цитат и отсылок к другим блогам или интернет-ресурсам, содержать только фото или видеоинформацию.

Блог – это веб-сайт, содержимое которого составляют регулярно добавляемые записи, содержащие текстовую информацию, изображения, медийный контент. Блоги как правило публичны и предполагают сторонних читателей, которые могут вступать в дискуссии с автором (комментарии).

Блог в узком понимании – это сайт (или раздел сайта), содержащий датированные записи одного автора, посвященные преимущественно бытовой тематике.

К основным параметрам блога можно отнести следующие:

– оформление жанра, т.е. расположение на экране элементов программы и текста (заголовки, колонки, списки; автоматически добавляемая к сообщению информация; порядок появления новых сообщений на экране; сохраняемость и размер текста; автоматическое оформление цитат и т.п.);

– мультимедийность, т.е. реализация текста одновременно на нескольких (по меньшей мере на двух) уровнях – вербальном и графическом;

– гипертекстуальность, т.е. построение текста из отдельных, соединенных гиперссылками блоков, порядок восприятия которых не является жестко заданным;

– интерактивность, т.е. способность читателя активно влиять на содержание, внешний̆ вид и тематическую направленность компьютерной̆ программы или электронных ресурсов и возможность общаться, высказывая свое мнение и узнавая мнение партнера по общению;

– синхронность, т.е. возможность одновременного или почти одновременного создания сообщения и ответной̆ реплики на него;

– количество (межличностная, групповая, массовая коммуникация).

Виды блогов:

1. Корпоративные, авторские и коллективные блоги – по авторству. Корпоративный блог делается работниками, какой-либо компании. Их цель — это увеличение имиджа организации, её позиционирование, а также сплочённость коллектива и т. д. Авторские блоги ведутся одним человеком. Группой людей ведётся коллективный блог по специальным установленным ими правилами.

2. По цели создания виды блогов бывают тематические, общетематические, личные, имиджевые и бизнес-блоги. Тематический блог посвящается только определённой теме. Например, политике, путешествиям, музыке, заработкам или хобби.

Общетематический блог называют ещё блогом «все обо всем». В интернете подобных блогов много, поэтому лучше будет выбирать наиболее узкую специализацию и сосредоточиться побольше на ней.

Таким образом, можно собрать постоянных читателей и целую аудиторию.

Имиджевый блог употребляется отдельными людьми и разными предприятиями для раскрутки своего имени или бренда. Обычно автор такого блога рассказывает о своём личном опыте, проблемах и способе их разрешения. Именно этим автор помогает другим людям и таким образом имя его становится популярным. Подобный блог хорошо подходит для того, чтобы найти клиентов или партнёров по бизнесу. Бизнес-блог делается, чтобы продвигать какие-нибудь товары либо же услуги.

3. По виду контента бывают: фото-блог, текстовый блог, видео-блог и подкасты.

Вид материалов блога здесь напрямую зависит от вида блога. Например, но фото-блоге будут преобладать фотографии, а вот текста будет минимум или вообще не будет. В текстовом же виде блога наоборот, преобладает текст. разбавленный фотографиями.

Вид материалов блога здесь напрямую зависит от вида блога. Например, но фото-блоге будут преобладать фотографии, а вот текста будет минимум или вообще не будет. В текстовом же виде блога наоборот, преобладает текст. разбавленный фотографиями.

Выделяют следующие цели, которые может преследовать читатель блогов: получение информации; чтение-развлечение; отслеживание реакции публики на те или иные действия; чтение ради социализации, ощущение себя причастным к жизни известных людей.