1.1 Пресс-релиз

Неотъемлемая часть медиарилешнз – письменные коммуникации. Основные жанры, которые используются во взаимодействии со СМИ: пресс-релиз; пресс-кит, лист вопросов и ответов, заявление.

Пресс-релиз является основным жанром паблик рилейшнз, в котором содержится новость о деятельности субьекта PR, которая подготовлена таким образом, чтобы ее полностью или частично могли опубликовать СМИ. Его оптимальный размер пресс-релиза 300 - 500 слов.

Рассылка пресс-релиза осуществляется через электронную почту, личные сообщения, группы в социальных сетях. Пресс-релиз выступает в качестве средства передачи информационного повода журналистам, причем для журналиста этот повод должен быть равнозначен новостной информации.

В основу пресс-релиза может быть положена информация: о запуске новой производственной линии, продукта, открытии зданий, магазинов; специальных событиях (выставках, конференциях, презентациях и пр.); трансформации бизнес-структур (слияние, поглощение, реструктуризация и пр.); о событиях из жизни медиаперсон, экстраординарных происшествиях.

Для того, чтобы пресс-релиз заинтересовал журналистов следует обратить внимание на: соответствие темы релиза сфере интересов тех СМИ, куда он направляется; актуальность и общественную значимость информационного повода; наличие в тексте новых фактов, цитат лидеров мнений и медиаперсон.

В научной литературе выделяют следующие виды пресс-релизов:

– Анонс события (релиз-анонс);

– Ньюз-релиз: расширенная информация об информационном поводе;

– Пост-релиз - повествует о прошедшем событии.

Традиционно пресс-релиз строится по принципу перевернутой пирамиды – самая важная (для журналиста) информация выносится в начало текста. Текст должен отвечать на вопросы: Что? Когда? Где? Почему? Кто? Каким образом?

Заголовок пресс-релиза – одно короткое предложение, которое передает информационный повод. Многие компании закладывают в корпоративный стандарт пресс-релиза обязательное упоминание названия компании или торговой марки, а также использование глагола.

Лид-абзац – первый абзац текста, в котором более развернуто подана основная и при этом самая яркая и запоминающаяся информация.

Контекст – подробности новости, факты о финансировании, статистические данные.

Цитата-комментарий (комментарий эксперта).

Пресс-релиз должен содержать контактную информацию пресс-службы, пресс-секретаря, а также ссылку на сайт, по которой журналист сможет получить более полную информацию. Оформляется на бланке с логотипом организации (без реквизитов), указывается жанровая принадлежность текста («пресс-релиз).

Контрольные вопросы

1. Пресс-релиз: основные жанрообразующие элементы.

2. Охарактеризуйте структуру и содержание пресс-релиза.

3. Назовите типичные ошибки при написании пресс-релиза.

Задания

1. На основе предложенной информации напишите пресс-релиз с учетом типа издания.

2. На основании представленной информации о мероприятии напишите пост-релиз.

3. На основании предложенной преподавателем информации сформулируйте информационный повод пресс-релиза.