Контрольные вопросы

1. Каким элементам должен уделять особое внимание автор мультимедийного проекта?

2. Какие существуют основные виды мультимедийного проекта?

3. Сколько разделов может быть в мультимедийной истории?

Задания

1. Проанализируйте три любых мультимедийных проекта. Из каких различных элементов состоят эти истории? Без каких из них проект потеряет смысл? Какие элементы можно удалить, не повлияв на общую идею проекта?

2. Выберите два известных медийных персонажа. Попробуйте придумать не менее пяти тем для каждого из выбранных персонажей. Что, на ваш взгляд, должно повлиять на структуру вашего материала и выбор технологий, с помощью которых вы будете реализовывать свой проект?

2.2. Мультимедийный лонгрид как новый формат письменной онлайн коммуникации

Сегодня теоретики и практики массмедиа говорят о сокращении длины сообщений СМИ и уменьшении размеров устройств, с которых мы считываем медиатексты. Аудитория не воспринимает объемные материалы и ждет коротких и емких сообщений, которые легко можно прочитать с экрана смартфона или планшета. Причиной этому стало не только влияние мессенджеров, но и общее увеличение объема распространяемой информации. В цифровую эпоху человек живет в условиях информационного избытка, когда становится невозможным освоить все сообщения массмедиа.

Тем не менее практика показывает, что длинный текст все-таки не исчезает с медийного поля и обретает «новую жизнь», видоизменяясь и обрастая новыми качествами и особенностями в цифровом пространстве. Последние несколько лет в новых медиа появилось такое явление, как журналистика длинных форм или лонгрид, активно используемый в рекламной и PR коммуникации.

В СМИ впервые заговорили о «лонгриде» в конце 2012 года, когда на сайте The New York Times появился мультимедийный материал, который сильно отличался от того, что ранее делала онлайн-редакция известного американского ежедневника. На отдельной веб-странице был опубликован материал под названием «Snowfall: The Avalanche at Tunnel Creek» («Снегопад: лавина в проходе Крик»). Он рассказывал о том, как группа американских горнолыжников отправилась в поход в Каскадные горы (США) и стала свидетелем схода лавины, когда под завалами снега погибли несколько человек.

Особенности заключались не в выборе темы, а в специфических характеристиках подачи информации. В основе материала был длинный текст (более 16 000 слов), который в нужных местах снабжался мультимедийными элементами (фотогалереи, видео, аудиоцитаты, графика и т. д.). Они были подверстаны в текст настолько органично, что у пользователя создавалось впечатление так называемого «расширенного чтения». Особое внимание все обратили на архитектонику материала: он не только появлялся на отдельной веб-странице, но и был сконструирован как единое мультимедийное полотно, которое можно было просматривать, прокручивая мышку. Многие заговорили о том, что The New York Times задали новую планку в цифровой журналистике и определили то, как должен выглядеть мультимедийный материал будущего.

Лонгрид - это особый вид медиатекста, обладающий специфическими формальными и содержательными характеристиками, которые позволяют выделить его в определенный новый тип онлайн-произведения.

В мультимедийном лонгриде анимация, видео и аудио становятся неотъемлемыми элементами истории, или сторителлинга: текст, видео, аудио и графика переплетаются, и новые смыслы создаются именно в комбинации этих элементов. Если отнять какой-то из них, может разрушиться структура материала и потеряется общий смысл. Кроме того, в этих произведениях встречаются устойчивые особенности содержания, всегда присутствует глубокая проработка темы и привлечение множества источников.

Мультимедийный лонгрид – это опубликованный онлайн материал, в основе которого заложен длинный текст и насыщенный аудиовизуальный ряд. Формат лонгрида предполагает глубокое погружение читателя в тему, а также серьезную проработку автором большого количества источников по предмету исследования.

Важно отметить, что создание мультимедийного лонгрида, как правило, связано не только с написанием длинных текстов, но и с длительной работой над источниками, количество которых может достигать нескольких десятков.

Мультимедийные лонгриды отличаются от других материалов интернет-СМИ особым визуальным оформлением. Еще одна особенность структуры таких материалов — их многосложность. Как правило, они состоят из нескольких взаимосвязанных подразделов, которые выстраиваются в зависимости от сюжета. Также стоит упомянуть и линейную структуру лонгридов, то есть хронологическое повествование, которое предстоит читать и воспринимать последовательно.

Новостной повод должен отвечать определенным критериям, чтобы его можно было подать через формат лонгрида:

– событие развивается во времени;

– событие включает эпизоды, которые можно описать эпитетом «самый»;

– в сюжете есть детали, которые проще изобразить графически, чем описывать словами внешний вид и цвет;

– в событии присутствует много фактуры для видео;

– в событии есть много бэкграунда и справочной информации;

– потенциально сюжет может развиваться с помощью пользовательского контента.

Для лонгрида также действуют определенные критерии, которым должен отвечать сюжет. Среди этих критериев можно выделить:

– наличие в истории событийного сюжета, проблемы, героя – важно оценить эмоциональный потенциал и потенциал информативности темы;

– наличие возможности визуализации (есть ли доступ к тем объектам и людям, которые должны быть задействованы в лонгриде);

– эксклюзивность и оригинальность.

Технология создания лонгрида

Подготовка мультимедийного лонгрида – довольно долгий и трудоемкий процесс. Чтобы сэкономить время и ресурсы, стоит следовать определенному алгоритму. Условно создание лонгрида можно разбить на следующие этапы.

1. Планирование / Pre-Production:

– выбор темы и ее предварительное исследование;

– разработка идеи, концепции подачи материала, предварительное определение жанровых характеристик и формата лонгрида;

– «выбор команды, оценка слабых и сильных сторон участников проекта;

– написание синопсиса лонгрида;

– создание сценария работы над материалом.

2. Создание / Production process:

– разработка story board — раскадровки лонгрида;

– формирование блока технических заданий;

– ревизия собранного материала;

– корректировка концепции лонгрида и его раскадровки, создание обновленной story board;

– работа с собранным материалом (редактура фото-, аудио- и текстового материала, формирование аудиовизуальных блоков);

– сбор лонгрида из отдельных частей согласно раскадровке.

3. Публикация / Post Production:

– тестирование лонгрида на различных устройствах и в различных браузерах;

– анонсирование материала и его продвижение.

Перед началом работы важно усвоить несколько важных правил лонгрида.

1. Взаимозависимость содержания и формата. Если нет интересной истории, текст лонгрида рассыпается на части, его неинтересно читать, и завладеть вниманием аудитории с помощью технических новшеств, анимации и интересной графики не удастся.

2. Лонгрид – это своеобразный конструктор, состоящий из разных частей, сбалансированных и гармонично дополняющих друг друга. Принцип построения мультимедийного лонгрида: блоки текста и блоки аудиовизуального ряда с определенной последовательностью в рамках авторской логики.

3. Лонгрид – это своеобразное документальное кино. Не стоит забывать, что формат предполагает симбиоз текста и аудиовизуального ряда. Следует думать как категориями текста, так и категориями «картинки». Нужно сразу представить себе, какие визуальные элементы можно использовать для создания у читателя яркого представления о сюжете.

На первом этапе создания мультимедийного лонгрида следует оценить визуальный потенциал истории: какие элементы могут быть воплощены в формате видео, что можно передать с помощью фотографий.

Хорошо ложатся в формат лонгрида те темы, которые имеют хронологическую (линейную) структуру. Например, путешествия, экспедиции, рассказ о каком-то событии, которое разворачивается во времени в хронологическом порядке.

В любом лонгриде, кроме текста, могут присутствовать следующие мультимедийные элементы: фотоиллюстрация, слайдшоу, аудиоподкаст, аудиоиллюстрация, аудиослайдшоу, видеосюжет, видеоиллюстрация, интерактивный видеосюжет, инфографика (статичная или динамичная).

Лонгрид – это стремление «подружить» журналистику, PR и контент-маркетинг. В его основе всегда лежит какой-то журналистский жанр или их микс. С точки зрения пиара, его цель – привлечь внимание к компании или конкретному продукту, создать им правильный имидж, суметь передать те ценности, которые присущи продукту и которые значимы для его целевой аудитории.

На практике это означает, что текст лонгрида создается на основе двух принципов:

– он создается ДЛЯ читателя, а НЕ о компании, поэтому автор лонгрида руководствуется читательским интересом (этот принцип отражается в стиле и манере подачи информации);

– он создается для того, чтобы заказчик с его помощью мог решить свои бизнес-задачи, поэтому, расставляя акценты и выбирая основную проблему, следует руководствоваться интересами бизнеса (этот принцип отражается в текстовом наполнении).

Самые удачные жанры для лонгрида:

1. Я-история. Для того чтобы написать статью в этом жанре, автору необходимо сначала взять интервью у героя публикации, затем “убрать” все вопросы, а полученные ответы скомпоновать в виде истории от первого лица. Данный жанр хорош тем, что герой напрямую ведет диалог с читателем, открывается, не прячась за своим брендом.

2. Репортаж. Классический журнальный репортаж, с героями, диалогами, интересными моментами из жизни. Он хорошо погружает в атмосферу, дает возможность показать преимущества через живые ситуации, легко читается, в него можно включить все: от мнения эксперта до отзыва клиента.

3. Статья-инструкция. Это условное название, потому что такой лонгрид должен быть больше чем просто инструкция, он должен быть концентратом пользы для читателя. Автор лонгрида должен углубиться немного в историю вопроса; рассказать, какие есть альтернативные способы, их плюсы и минусы; рассказать, что еще можно сделать, чтобы усилить эффект от использования продукта; дать читателю все необходимые ссылки, чтобы он не искал их самостоятельно.

После создания лонгрида нужно позаботиться, чтобы материал увидело как можно большее количество людей и проделанная работа не пропала даром. Основным каналом продвижения могут стать социальные сети.

После публикации лонгрида можно воспользоваться множеством разных способов привлечения аудитории. Например, по завершении верстки нужно обязательно вставить так называемые плагины социальных сетей, чтобы у пользователей была возможность делиться ссылкой на материал и ставить лайки. Иногда лонгриды снабжают специальной функцией комментирования, чтобы люди могли поделиться впечатлениями после прочтения истории.

Можно привлечь аудиторию публикацией в соцсетях отдельных элементов лонгрида, например, подборкой фото или фрагментом видеоинтервью. Таким способом можно многократно привлекать к лонгриду внимание пользователей, предоставляя возможность познакомиться тем, кто еще не заходил на страницу.

После публикации материала со ссылкой на лонгрид в социальной сети можно устроить викторину или опрос. Еще один способ продвижения – публикация ссылки на лонгрид в конце материалов на сходную тему. Это поможет снова вернуть аудиторию к материалу. Важно обращать внимание на то, как будет выглядеть анонс лонгрида в соцсетях, и будет ли ссылка отображаться верно. Кроме того, стоит выбрать несколько соцсетей для продвижения и учитывать их особенности. К примеру, в Facebook и ВКонтакте хорошо смотрятся публикации, снабженные фотографией и небольшим текстом.