Часть 2. Основные жанры письменной Интернет-коммуникации

В XXI веке интернет обеспечил новый уровень доступа к знаниям, накопленным человечеством за всю историю, а массмедиа потеряли монополию на распространение контента. Любой пользователь социальной сети может теперь производить и мгновенно транслировать свои материалы на широкую аудиторию, быть не только автором, но и издателем. Сегодня пользовательский контент, опубликованный в соцсетях, соревнуется в оперативности с материалами профессиональных медиа. Пользователь не всегда еще выигрывает, но создает плотную завесу информационного шума. Пробиться сквозь нее и завладеть вниманием аудитории становится все труднее.

Важно и то, что молодое поколение в основном потребляет контент с мобильных устройств. Читая со смартфона материал, посетитель отвлекается на всплывающие уведомления. Дочитать длинный текст до конца становится крайне трудно. В связи со всеми этими факторами подавать материалы в эру цифровой журналистики приходится по-другому, появились и активно развиваются новые жанры письменной Интернет коммуникации.

2.1 Мультимедийная статья как современная разновидность пресс-релиза 3.0

Благодаря влиянию интернет-технологий многие традиционные жанры письменной коммуникации, рекламного и PR текстов стали мультимедийными. Процесс влияния интернета на традиционный текст, в первую очередь, привел к возникновению именно такого гибридного жанра как мультимедийная история

Мультимедийная история или статья – это информационный жанр онлайн-текста, сочетающий в себе элементы медиаконвергенции, обладающий свойством интерактивности, состоящей из информационных единиц разных жанров.

Феномен мультимедийной истории предполагает, что новостная информация состоит из элементов различных языков: визуальных, текстовых, графических, аудиовизуальных. Если радио позволяет узнать что произошло, телевидение позволяет увидеть как это происходило, а газета на следующий день позволяет узнать почему это произошло, то благодаря влиянию интернета ответы на все эти вопросы содержатся в одном тексте. В итоге мы получаем совершенно новый продукт, обладающий уникальными свойствами, технологией производства, особенностями восприятия. Мультимедийная история может включать в себя: текст с гиперссылками, видео, фото, слайд-шоу, аудио, инфографику, карикатуры, интерактивные формы (голосование, комментарии, рейтинги).

Три ключевых этапа планирования мультимедийной истории

Выбрав основное направление (о чем, для кого пишем, на чем фокусируемся), следует определить следующие шаги:

– в чем суть истории (не более десяти слов);

– я очень занят, почему это должно меня волновать? (вопрос задается с позиции персонажа);

– что персонаж хочет узнать в первую очередь (три наиболее волнующих вопроса)?

Первый шаг в этом списке заставляет автора сформулировать самую суть истории, ядро, вокруг которого потом могут быть выстроены связи и детали.

Выстраивая материал так, чтобы ответы на эти три вопроса были выделены и размещены в зоне внимания пользователя, автор получит более заметный отклик на свою историю, нежели автор, следующий стандартам информационного агентства.

Связывать истории с интересами пользователей – вот что держит в голове мультимедийный автор, заинтересованный в читательском отклике.

Четыре модели мультимедийного текста

В зависимости от того, какие исходные материалы лягут в основу мультимедийного текста, можно выделить его четыре модели.

1. Мультимедийная история.

2. Мультимедийный проект.

3. Мультимедийный перемонтаж.

4. Мультимедийное кураторство.

Процесс планирования и разработки всех четырех типов будет сходным: так же определяются тема, фокус и адресат, так же формулируются вопросы, которые могут волновать целевого пользователя. Отличаются цели и позиция автора.

1. Мультимедийная история. Изначально история задумывается как мультимедийная. В ней есть герой, сюжет, драматургия. Визуальные элементы истории готовятся с учетом режиссерского сценария, элементы разрабатываются специально под эту конкретную историю. Она может быть развернутой или небольшой по объему – размер неважен. Важно, что история цельна: у нее одна идея, один стержень, одна линия повествования.

2. Мультимедийный проект. Мультимедийный проект представляет собой сочетание нескольких историй, объединенных одной темой. Истории планируются и создаются специально для этого мультимедийного проекта. На стадии подготовки продумывается не только сочетание элементов внутри каждой истории, но и сочетаемость историй между собой.

3. Мультимедийный перемонтаж. Задача перемонтажа – сфокусировать внимание пользователя на большой теме, активно обсуждаемой и освещаемой в медиа. Автор здесь выступает в роли навигатора по серии публикаций. Чаще всего эта история длится достаточно долго, получая в тот или иной момент своего развития внимание читателей.

4. Мультимедийное кураторство. Мультимедийное кураторство –мультимедийный проект, собранный из разных публикаций по принципу авторской выборки. Куратор подбирает и выстраивает разделы такого проекта, выбирая важное, значимое, интересное, полезное, отвечающее на некий вопрос, пользовательскую потребность. Это не просто компиляция материалов из разных источников. Куратор отвечает за ценность каждого элемента подборки, создает добавочную ценность с помощью конспекта, резюме темы, выстраивания материалов в том или ином порядке, комментирования каждого элемента, встраивания выборки в контекст. Куратор чаще всего выступает экспертом по теме, его мнение, как авторский подход в целом к содержанию, играют не меньшую роль, чем качество и полнота подобранных материалов.

Написание мультимедийной истории – это выстраивание содержания, представленного в разных форматах, в логическую и драматургическую структуру. Автор истории, ориентируясь на предполагаемый портрет своей аудитории, рассказывает о событии, герое, проблеме, показывая их с разных сторон. Мультимедийные форматы помогают раскрыть суть истории, создать нужную эмоциональную атмосферу, привлечь и удержать внимание пользователя, при необходимости вовлечь его с помощью интерактивных элементов.

Мультимедийные публикации могут создаваться с нуля, из материалов, специально собранных для этой истории, а также с помощью компиляции, переупаковки опубликованных сообщений, статей, видеороликов, фотографий и т.п.