6. Мэты і задачы класічнага маркетынгу.

Маркетинг(Филипп Котлер) - это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей человека, посредством обмена. Среди основных 

целей маркетинга 

—выделяют поиск и создание покупателя,

—выявление и развитие отличительных, конкурентных преимуществ продукции и/или услуги.

Цели маркетинга:

—максимально высокое потребление

—достижение максимальной потребительской удовлетворенности

—предоставление максимально широкого выбора, максимальное повышение качества жизни. Эти цели решает маркетинговый цикл, который включает: маркетинговые исследования, маркетинговый синтез, стратегическое планирование, оперативное планирование и реализацию планов, контроль и информационное обеспечение.

Задачи маркетинга:

1. Исследование, анализ и оценка нужд реальных и потенциальных потребителей продукции фирмы в областях, интересующих фирму.

2. Маркетинговое обеспечение разработки новых товаров и услуг фирмы.

3. Анализ, оценка и прогнозирование состояния и развития рынков, на которых оперирует или будет оперировать фирма, включая исследование деятельности конкурентов.

4. Формирование ассортиментной политики фирмы.

5. Разработка ценовой политики фирмы. 

6.Участие в формировании стратегии и тактики рыночного поведения фирмы, включая разработку ценовой политики.

7. Сбыт продукции и услуг фирмы.

8. Коммуникации маркетинга.

9. Сервисное обслуживание.

7. Прынцыпы і функцыі класічнага маркетынгу.

Принципы маркетинга:

1) знание рынка;

2) всестороннее изучение потребителей, их желаний и предпочтений; 3)приспособление к рынку,

4) производство/предоставление только той продукции, которая соответствует спросу; 5) воздействие на рынок,

6) формирование спроса,

7) стимулирование реализации. 

Функции: 

1) общие (целеполагание (планирование), организация, координирование, учет и контроль, т.е. функции, присущие любому типу управления). 2) специфические (комплексное исследование рынка (включая анализ и прогноз конъюнктуры), анализ производственно-сбытовых возможностей учреждения/предприятия; определение маркетинговой стратегии, составление программы; осуществление товарной (продуктовой), ценовой, сбытовой и коммуникационной политики (формирование спроса и стимулирование сбыта); создание и развитие маркетинговых структур (служб); контроль маркетинговой деятельности и оценка ее эффективности).

8. Асноуныя паняцці класічнага маркетынгу.

Ключевые слова маркетинга – нужда, потребность, запрос, обмен, сделка, рынок, товар/услуга. Нужда определяется как ощущаемое человеком чувство нехватки чего-либо. Нужда, принявшая специфическую форму в зависимости от уровня культуры и особенностей личности человека, определяет потребность. 

Запрос – это потребность, подкрепленная покупательной способностью. 

Товары – это все, что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку в целях привлечения внимания, приобретения или потребления. 

Услуга – любое мероприятие или выгода, которую одна сторона может предложить другой и которая в основном неосязаема, не приводит к овладению чем-либо. 

Обмен – акт получения от кого-либо желаемого объекта с предложением чего-либо взамен. 

Сделка – это коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами. 

Рынок определяется как совокупность существующих или потенциальных покупателей товара. 

Емкость рынка определяется как объем товара (в стоимостном выражении или физических единицах), который может быть реализован на данном рынке обычно за год. 

Рынок продавца – такой рынок, на котором продавцы имеют больше возможностей, диктуют свои условия. 

Рынок покупателя – условия диктует покупатель.