- •1.Умовы і прадпасылкі ўзнікнення класічнага маркетынгу. Асноўныя этапы развіцця класічнага маркетынгу.
- •2.Характарыстыка канцэпцый класічнага маркетынгу.
- •3.Узнікненне некамерцыйнага маркетынгу, яго асаблівасці, прадпасылкі і значэнне.
- •4. Паняцце “сацыяльны эфект”, яго значэнне ў кантэксце некамерцыйнага маркетынгу.
- •6. Мэты і задачы класічнага маркетынгу.
- •7. Прынцыпы і функцыі класічнага маркетынгу.
- •8. Асноуныя паняцці класічнага маркетынгу.
- •9. Элементы класічнага маргетынгавага комплексу.
- •11. Роля аўтарытэтных вучоных і спецыялістаў-практыкаў у развіцці кірункаў і спецыфікі бібліятэчна-інфармацыйнага маркетынгу.
- •12. Спецыфіка практычнай маркетынгавай дзейнасці бібліятэкі.
- •13. Маркетынгавае падраздзяленне ў структуры кіравання бібліятэкай: мэты, задачы, фунцыі.
- •14. Характарыстыка асноўных напрамкаў работы падраздзялення бібліятэчнага маркетынгу.
- •16.Арганізацыя і рэгламентацыя дзейнасці падраздзялення маркетынгу бібліятэкі.
- •17. Сістэма маркетынгавай інфармацыі: змест паняцця і асноўныя яе элементы.
- •19. Маркетынг асяродзе: паняцце, стр-ра, месца у сист б-чна-инф маркетынгу.
- •20. Макросреда библиотеки, ее основные факторы.
- •22. Мэты, задачы, значэнне маркетынгавых даследаванняў.
- •23. Тэхналогія маркетынгавага даследавання ў бібліятэцы. Этапы маркетынгавага даследавання.
- •24. Характарыстыка метадаў збору інфармацыі пры правядзенні маркетынгавага даследавання.
- •25.Асноўныя маркетынгавыя стратэгіі бібліятэкі: стратэгіі заняцця палажэння на рынку, стратэгіі пазіцыяніравання бібліятэк і іх прадукцыі і паслуг, стратэгіі маркетынгавых камунікацый.
- •26.Паняцце “стратэгічнае планаванне”, роля стратэгічнага планавання ў забеспячэнні рыначнага поспеху бібліятэкі.
- •27. Этапы стратэгічнага планавання: працэсс тварэння стратэгічнага плана (макрапланаванне); працэс кіравання маркетынгам (мікрапланаванне); кантроль за ажыццяўленне маркетынгавых мерапрыемстваў.
- •28. Бизнес-планирование: понятие, функции. Бизнес-план: особенности, виды, структура, методика составления.
- •29. Фандрезинговое планирование: понятие, этапы, оценка эффективности.
- •30. Таварная палітыка бібліятэкі ў канцэпцыі маркетынгу.
- •31. Паслугі рэалізуемыя бібліятэкай у электронным ассяроддзі.
- •32. Вопыт айчынных бібліятэк па ўкараненню элементаў і канцэпцыі маркетынга.
- •33.Спецыфіка жыццёвага цыкла інфармацыйных прадуктаў і інфармацыйных паслуг. Этапы жыццёвага цыклу: распрацоўка і ўкараненне, рост, насычанасць, спад.
- •34. Сутнасць маркетынгавага падыходу да цэнавой палітыкі ў бібліятэчнай справе.
- •35.Этапы працэсу цэнаўтварэння: пастаноўка мэт цэнаўтварэння, аналіз выдаткаў, аналіз попыту, аналіз цэн канкурэнтаў, выбар метаду цэнаўтварэння і ўстанаўленне цаны.
- •37. Цанавыя стратэгіі бібліятэкі: цэнаўтварэнне на новую прадукцыю, цэнаўтварэнне са скідкамі, дыскрымінацыйнае цэнаўтварэнне і інш.
- •39. Платныя паслугі ў кантэксце ініцыятыўнай фінансава-эканамічнай дзейнасці бібліятэкі.
- •41. Методыка разліку кошту платнай інфармацыйнай паслугі.
- •43. Маркетинговые коммуникации библиотеки
- •44. Бібліятэчная рэклама ў комплексе маркетынгавых камунікацый: паняцце, мэта, функцыі.
- •45.Характарыстыка этапаў рэкламнай дзейнасці бібліятэкі:
- •46. Методыка падрыхтоўкі рэкламнага зварота бібліятэкі.
- •47. Паблік рылейшнз (мерапрыемствы па сувязях з грамадскасцю): паняцце, мэты, функцыі, інструменты.
- •48. Персанальны продаж: змест паняцця. Стымуляванне збыту прадуктаў і паслуг бібліятэкі – мэты, задачы, асноўныя хар-ки.
- •49. Методика подготовки пресс-релиза.
- •50. Эффективность маркетинга в сфере библиотечно-информационной деятельности.
33.Спецыфіка жыццёвага цыкла інфармацыйных прадуктаў і інфармацыйных паслуг. Этапы жыццёвага цыклу: распрацоўка і ўкараненне, рост, насычанасць, спад.
Концепция жизненного цикла продукта или услуги подразумевает, что они ограниченны, по крайней мере, во времени. Жизненный цикл продукта определяется как модель движения товарооборота и прибыли в определённой сфере деятельности, характеристика которой соответствует её различным стадиям. Первоначально объём продаж нового продукта, нашедшего спрос, увеличивается, а затем, с течением времени и появлением продуктов-конкурентов, падает. Все продукты проходят через такой жизненный цикл. Стадии жизненного цикла для информационных систем в различных отраслях человеческой деятельности, по сути, одинаковы: ● постановка задачи, ● проектирование услуг, ● разработка и развертывание, ● гарантированное предоставление услуг, ● модернизация или ликвидация услуги. Полный жизненный цикл программ характеризуются следующими этапами: 1) маркетинг рынка программных средств, спецификация требований к программному продукту; 2) проектирование структуры программного продукта; 3) программирование (создание программного кода), тестирование, автономная и комплексная отладка программ; 4) документирование программного продукта, подготовка эксплуатационной и технологической документации; 5) выход на рынок программных средств, распространение программного продукта; 6) эксплуатация программного продукта пользователями; 7) сопровождение программного продукта; 8) снятие программного продукта с продажи, отказ от сопровождения. Практически те же этапы включены в жизненный цикл информационных услуг. Особенностью разработки программного продукта является принятие решений на начальных этапах с их реализацией на последующих этапах. Ошибки спецификации требований к программному продукту способны привести не только к потерям на этапах разработки и эксплуатации, но и к провалу проекта. Внесение изменений в спецификацию программного продукта чаще всего вызывает необходимость повторить все следующие этапы проектирования и создания программного продукта. Если создаваемый программный продукт предполагается вынести на рынок программных средств, но заказа на него нет, маркетинг выполняется в полном объёме: изучаются программные продукты-конкуренты и аналоги, обобщаются требования пользователей к программному продукту, устанавливается потенциальная ёмкость рынка сбыта, даётся прогноз цены и объёма продаж. Кроме того, важно оценить необходимые для разработки программного продукта материальные, трудовые и финансовые ресурсы, ориентировочные длительности основных этапов жизненного цикла программного продукта. Если создаваемый программный продукт – заказное программное изделие для определённого заказчика, важно правильно сформулировать и документировать задание на его разработку. Ошибочно понятое требование к программному продукту может привести к нежелательным результатам в процессе его эксплуатации. Разработчики стремятся сделать максимально возможным период жизненного цикла информационных продуктов и услуг. Для различных программных продуктов и услуг величина этого периода неодинакова. Так, для большинства современных программных продуктов длительность жизненного цикла равна двум–трём годам, хотя встречаются программы, существующие десять и более лет. Для увеличения этого периода необходимо постоянно осуществлять маркетинговые и иные мероприятия по их поддержке; эксплуатацию программного продукта вести параллельно с его сопровождением, оперативно устраняя обнаруженные ошибки. Эксплуатация программ может начинаться и в случае отсутствия сопровождения или продолжаться ещё какое-то время после завершения сопровождения. Падение продаж и интереса к информационным продуктам и услугам является сигналом к: изменению программного продукта и услуг, изменению цены на них, проведению модификации или снятию с продажи и предоставления. Определённое время после снятия программного продукта с продажи может осуществляться его сопровождение. Отказ от продолжения выпуска и сопровождения программного продукта или от предоставления информационных услуг обычно обусловлен их неэффективностью, наличием неустранимых ошибок и отсутствием спроса.
