Вопрос 5. Значение решений в области товарной политики.

Разработка товарной политики.

В условиях рыночной экономики предприятия по своему усмотрению определяют номенклатуру выпускаемой продукции и устанавливают цены на неё. Коммерческий успех на рынке зависит от наличия современного высококачественного, выгодного для потребителя товара. Реализация рыночного интереса предприятия к своей продукции предполагает разработку особой товарной политики.

Товарная политика предприятия предполагает определённый курс действий и принципы деятельности, благодаря которой обеспечивается эффективное с коммерческой точки зрения управление ассортиментом товаров.

Политика в области управления товарами может быть сформулирована в виде принципа или правила деятельности предприятия в части ассортимента и качества, либо в виде долгосрочной цели, благодаря которой обеспечивается эффективное с коммерческой точки зрения управление товарными системами.

Разработка товарной политики начинается с уяснения основных задач предприятия. Решения, принимаемые в рамках товарной политики, определяют количество, потребительскую ценность, стоимость, качество и ассортимент производимых или закупаемых товаров, в том числе включение в ассортимент новых товаров, снятие с производства устаревших видов, типов, моделей и т.д.; стандартизацию, унификацию и типизацию; соотношение между старыми и новыми товарами, между разными размерами, типами, группами сложности, товарами единичного, серийного и массового производства и др.

Вопрос 2. Товар как базовый элемент комплекса маркетинга.

1. Товар как базовый элемент комплекса маркетинга.

2. Зависимость долговременного успеха предприятия от наличия высококачественного и нужного потребителю товара.

3. Цена, каналы распределения и коммуникации как зависимые составляющие комплекса маркетинга.

4. Значение единства четырех основных составляющих комплекса маркетинга.

2.1 Товар как базовый элемент комплекса маркетинга.

Успех маркетинговой деятельности зависит от высококачественного, современного и выгодного для потребителя товара.

В маркетинге товаром является всякая продукция в виде физического объекта, услуги или идеи, которая предложена рынку для продажи или обмена. Это означает, что каждая фирма, прежде чем выходить на рынок, должна создать и изготовить некоторый продукт.

Товар – изделие, которое характеризуется тремя основными особенностями:

- предназначается для удовлетворения определенных потребностей;

- производится для продажи;

- приобретается потребителем посредством покупки по свободной рыночной цене.

Для того, чтобы получить прибыль и существовать, любое производственное предприятие должно произвести:

- свой товар,

- определить его цену и выйти с ним на внешний или внутренний рынок.

Иными словами, товар - это продукция, удовлетворяющая какой-нибудь спрос, имеющая свою цену и предназначенная для продажи на рынке.

Товар – это экономическая категория, которую в самом общем виде можно определить как продукт, реализуемый на рынке, объект купли-продажи.

Продукт – это составная часть товара, ради которой был куплен товар. Продукт является основой формирования товара. Например, заменитель сахара – сахарин является продуктом. Для превращения продукта в товар нужна поддержка (консервация, упаковка, хранение – сберегает потребительские свойства продукта; инструкция, способ изготовления – меры по обеспечению правового использования продукта; шнурки для ботинок, аккумуляторы – сопутствующие товары, без которых не может быть успешное исполнение основного продукта.

Продукт вместе с необходимой поддержкой должен превратиться в товар при использовании инструментов маркетинга (дизайн, грамотная реклама, налаженный сбыт, эффективное обслуживание и т.д.).

В целом формулу товара в маркетинге можно выразить в следующем виде:

Товар = продукт + поддержка + инструменты маркетинга.