2. Обозначения и сокращения

В настоящих методических рекомендациях могут применяться следующие обозначения и сокращения:

КР – курсовая работа

ВПО – высшее профессиональное образование

ГОС – государственный образовательный стандарт

ФГБОУ ВПО НГПУ – Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Новосибирский государственный педагогический университет»

НИР – научно-исследовательская работа

СТО – стандарт организации

3. Термины и определения

Курсовая работа является одним из видов учебной самостоятельной деятельности студентов. Это глубокое и объемное исследование избранной проблемы учебного курса.

Научный руководитель – специалист в научно-производственной области, в рамках которой определена тема курсовой работы, обладающий высокой квалификацией и надлежащей педагогической компетенцией.

4. Рекомендации по выбору темы курсовой работы

При выборе темы курсовой работы целесообразно брать задачу сравнительно узкого плана с тем, чтобы ее можно достаточно глубоко проработать. Работы, посвященные широким темам, в основном бывают поверхностными и малосамостоятельными, а узкая тема может быть проработана более глубоко и детально. Показателем содержательного охвата темы служит количество слов в ее названии. Как правило, чем меньше слов в названии темы, тем она шире, то есть охватывает более широкую область знания. Формулировка темы чаще всего состоит из 8–12 слов, включая союзы, предлоги и то, что в качестве подзаголовка указывается в скобках (на материале…, на примере… и т.п.). Для такой конкретизации в формулировке темы следует определить задачу, которая должна быть решена в будущей работе. Следует понять, во-первых, какие явления, предметы, закономерности должно охватывать исследование, и, во-вторых, отграничить данную тему от тем, смежных с ней.

При выборе темы курсовой работы целесообразно использовать следующий алгоритм формулировки темы. Алгоритм состоит из 4 шагов:

При выборе темы рекомендуется руководствоваться следующим алгоритмом:

1. выбрать объект будущего исследования (компания, продукт, услуга, явление);

2. выбрать тип кампании для решения коммуникационных проблем объекта (рекламная кампания, PR-кампания, интегрированная кампания)

3. выбрать подходящий предмет курсовой работы. Предмет может отражать особенности элементов кампании для выбранного объекта, например, особенности медиапланирования в рекламной кампании для медицинского центра и/или особенности коммуникационной проблемы объекта КР, на преодоление которой будет направлена описываемая кампания, например, организация кампании по формированию имиджа финансовой корпорации (Таблица 2);

4. подойти к руководителю и согласовать точную формулировку темы, получив рекомендации по ходу работы (именно согласованную формулировку и нужно указать в заявлении).

Таблица 2

Элементы темы курсовой работы

Объект	Предмет
	Особенности элементов кампании	Особенности коммуникационной проблемы организации
Коммерческие организации (предприятия малого, среднего, крупного бизнеса)	Особенности аналитического (подготовительного) этапа	Формирование имиджа
Некоммерческие организации (благотворительные фонды, объединения, союзы)	Специфика разработки общей концепции кампании	Управление репутацией
Медицинские учреждения (частные клиники, лаборатории, исследовательские центры)	Разработка стратегии кампании	Информирование потребителей (клиентов, населения)
Образовательные учреждения (вузы, центры повышения квалификации, учреждения дополнительного образования, образовательные проекты и мероприятия)	Разработка тактики кампании	Преодоление кризиса и антикризисные меры
Учреждения культуры и искусства (галереи, выставки, дома культуры, творческие коллективы)	Контроль реализации кампании	Поиск ресурсов (фандрайзинг, спонсорство, краудсорсинг)
Промышленные предприятия (заводы, производственные предприятия)	Медиапланирование	Внутрикорпоративные коммуникации
Органы государственной власти	Бюджетирование	Продвижение в Интернете (сайт, социальные медиа)
Органы местного самоуправления	Оценка эффективности	Проведение кампаний на региональном (местном) уровне
Финансовые учреждения (банки, кредитные организации, фонды)	Медиарилейшнз	Оценка и изменение потребительских стереотипов
Строительные фирмы	Подбор средств и инструментов реализации кампании	Повышение продаж
Туристические агентства	Текстовое сопровождение кампании (копирайтинг)	Реактивация потребителей
Стартапы и инновационные проекты	Выбор каналов коммуникации для кампании	Выведение нового товара или услуги
Средства массовой информации	Специфика проведения рекламных и PR-мероприятий в рамках кампании
Спортивные организации (клубы, проекты, объединения)	Использование креатива и нестандартных приемов в продвижении
Политические партии
Интернет-проекты