3.1 "Беларусь. Факты"
Актуальность контента веб-сайта.
Новостной блок сайта дублирует ленту новостей информационного агентства БЕЛТА, тем самым обеспечивается непрерывный поток актуального новостного контента. В отдельную ленту выделена также актуальная официальная информация, опубликованная Министерством иностранных дел.
Однако внутренние разделы сайта не в полной мере наполнены актуальной информацией. Так, например, в разделе «туризм» представлены данные за 2011-12 гг. Многие внутренние разделы заполнены поверхностно.
Удобство навигации по сайту.
Навигация портала органична и практична. Включает в себя карту сайта, строку поиска в верхнем колонтитуле и вертикальное меню в «теле» документа.
Привлекательность дизайна.
Дизайн сайта выполнен современно и привлекательно. Логотип сайта и его дизайн выполнены единообразно, в светло-зеленых, светло-синих и белых тонах. Однако, в соответствие с теорией цвета, сочетание синего и зелёного цвета в дизайне является не очень удобным для восприятия.
Возможность скачивать материал напрямую с веб-сайта.
Правовые документы возможно скачивать напрямую с сайта.
Наличие адаптивных версий.
Существует мобильная версия сайта. Приложение для мобильных устройств не разработано.
3.2 "etobelarusdetka"
Актуальность контента веб-сайта.
Контент блога обновляется регулярно. Материалы сопровождают красочные иллюстрации.
Удобство навигации по сайту.
Навигация блога выполнена в виде горизантольного меню в «хэдэре». Так как сайт имеет простую структуру и содержит небольшой объем страниц, используемого навигационного комплекса достаточно для комфортного использования сайта.
Привлекательность дизайна.
Дизайн сайта выполнен выполнен минималистично, но в соответствии с требованиями и тенденциями. Цвета логотипа и дизайна сайта – белый и зелёный – хорошо сочетаемы. Важным элементом дизайна являются и иллюстрации к контенту, выполненные в виде комиксов.
Возможность скачивать материал напрямую с веб-сайта.
В соответствии с целевым назначением сайта, он не содержит материалов для скачивания.
Наличие адаптивных версий.
Существует мобильная версия сайта. Приложение для мобильных устройств не разработано.
4. Этапы разработки портала belarusfeed.Com
4.1 Публичная страница Belarusfeed на Facebook и запуск сайта belarusfeed.Com
Запуск публичной страницы Belarusfeed (первоначальное название страницы - «Belarus in English») на платформе социальной сети Facebook был осуществлен в марте 2014 года и был приурочен к чемпионату мира по хоккею в Минске.
Facebook — крупнейшая социальная сеть в мире. Первоначально веб-сайт был назван Thefacebook и был доступен только для студентов Гарвардского университета, затем регистрацию открыли для других университетов Бостона, а затем и для студентов любых учебных учреждений США, имеющих электронный адрес в домене .edu. Начиная с сентября 2006 года сайт доступен для всех пользователей Интернета в возрасте от 16 лет, имеющих адрес электронной почты.
Facebook входит в пятерку наиболее посещаемых вебсайтов мира. На июль 2016 года аудитория Facebook составила 1,71 миллиарда пользователей — это те, кто заходил на сайт хотя бы раз в месяц или за указанный промежуток времени был зафиксирован с помощью кнопки Like и следящих cookie. Суточная активная аудитория в марте составила 720 миллионов человек — столько фиксируется следящей сетью Facebook ежедневно. 24 августа 2015 года число посетителей социальной сети Facebook впервые составило один миллиард человек. 1,03 млрд человек в месяц используют мобильное приложение Facebook. Каждый день в социальной сети пользователи оставляют 6 миллиардов «лайков» и комментариев и публикуют 300 миллионов фотографий. На сайте зафиксировано 200 миллиардов «дружеских связей». Количество просмотров страниц сайта в октябре 2011 года составило 1 триллион, количество просмотров видео на сайте достигло в 2015 году отметки в 8 миллиардов в день. В связи с такой популярностью сервиса у пользователей по всему мира, именно Facebook был выбран как стартовая площадка для реализации проекта.
Время запуска проекта, в свою очередь, было обусловлено всплеском интереса хоккейных болельщиков по всему миру к чемпионату мира в Минске. 22 мая 2014 года на турнире был установлен абсолютный рекорд посещаемости (согласно информации из официального микроблога Международной федерации хоккея в Twitter). После четвертьфинальных матчей число зрителей, посетивших встречи чемпионата мира в Минске, достигло 582 032 человек. Прежний рекорд (552 097) был установлен в 2004 году на чемпионате мира в Чехии: в Праге и Остраве. Всего же Чемпионат посетили 643 434 человека.
В итоге, количество подписчиков страницы Belarusfeed выросла с 455 по состоянию на конец первого полугодия 2014 года до 3500 по состоянию на декабрь 2014 года. Охват просмотров страницы к концу 2014 году составлял 10 000 ─ 12 000. К концу 2015 года количество подписчиков страницы увеличилось до 6700 (на 92% за год). География подписчиков насчитывала уже более 40 стран.
Среди подписчиков проекта оказались посол Великобритании в Беларуси, временный поверенный США в Беларуси и официальный аккаунт Министерства иностранных дел Беларуси. Следует отметить, что страница развивалась органически, практически не прибегая к рекламным функциям Facebook и Google. Контент страницы был разнообразен, включал политические и дипломатические новости вокруг Республики Беларусь, интересные факты о стране, развлекательные тексты.
Сайт belarusfeed.com запущен в августе 2016 года. Его открытие было приурочена к достижению отметки в 10000 подписчиков на Facebook. Обсуждение контент-матирцы и создание веб-шаблона заняло неделю.
4.2 Разработка контент-матрицы Контент-матрица
Рисунок 4.1. Результаты оценки респондентами критериев веб-сайта по степени важности
Главная цель контент-маркетинга – вовлечь потребителя в информационное поле вокруг компании или продукта. В отличие от традиционных способов рекламы, контент-маркетинг не заставляет купить товар или услугу, а убеждает, что с компанией стоит иметь дело, а товар – правда необходим. Описание элементов матрицы контент-маркетинга: Вирусный маркетинг – общее название различных методов распространения рекламы, характеризующихся распространением в прогрессии, близкой к геометрической, где главным распространителем информации являются сами получатели информации, путем формирования содержания, способного привлечь новых получателей информации за счет яркой, творческой, необычной идеи или с использованием естественного или доверительного послания. Викторины – устраивая конкурсы на своих проектах Вы можете создать вирусный эффект, а также привлечь интересующую вас аудиторию. (Например, можно устроить конкурс репостов в официальной группе, или конкурс статей для блогов) Анкеты – помогут собрать необходимую информацию о потребностях и увлечениях вашей аудитории, узнать мнение потенциальных клиентов или посетителей. Игры – помогут улучшить вовлечение пользователей, увеличить время пребывания на ресурсе. Если игра интересная, то она может заставить посетителя вернуться, или позвать друзей. Брендированное видео – рекламный прием, взаимоинтеграция бренда и видеоролика, при котором рекламное обозначение не является очевидным, и таким образом размываются традиционные границы, которые определяют категории «реклама» и «видеоролик». Виджеты – инструмент, позволяющий получать информацию с нескольких сайтов, используя в качестве стартовой всего одну страницу. Некоторые виджеты содержат небольшие приложения: игры, календарь, часы и так далее. Общественные форумы – интересные обсуждения повысят активность аудитории и могут дать дополнительный источник трафика. Обзоры – пользователям всегда интересно узнать чужое мнение о товаре, событии или месте. Такие материалы могут стать очень востребованными на любом проекте. Статьи – познавательные интересные статьи приносят, как хороший трафик, так и увеличивают время, проводимое клиентами (посетителями) на сайте. Статьи должны быть написаны простым языком и без лишней переоптимизации. Электронные книги – хороший способ сделать проект более интересным для посетителей. Электронные новости – всегда вызывают интерес, людям интересно быть в тренде и узнавать о последних новостях (публикуем новости по своей тематике). События – аналогично с новостями, будет привлекать внимание посетителей, ведь узнавать о всех событиях первым - это здорово, а если ваш ресурс источник этой информации, то можно получить и вирусный эффект.
Рейтинги – могут привлечь дополнительный трафик. Соревновательный элемент всегда полезен для продвижения. Пользователи могут установить коды счетчиков у себя на ресурсах (одни плюсы). Инфографика – любое сочетание текста и графики, созданное с намерением изложить ту или иную историю, донести тот или иной факт. Инфографика работает там, где нужно показать устройство и алгоритм работы чего-либо, соотношение предметов и фактов во времени и пространстве, продемонстрировать тенденцию, показать как что выглядит, организовать большие объёмы информации. Используется там, где сложную информацию нужно представить быстро и чётко. Пресс-релизы – сообщения для прессы, которые носят информационный характер, содержащие в себе новость об организации (возможно и частном лице), выпустившей пресс-релиз, изложение её позиции по какому-либо вопросу и передаваемое для публикации в СМИ. Руководства (инструкции) – если вы можете написать интересную инструкцию, то это тоже не останется не замеченным пользователями. Главное, чтобы она была понятна и написана простым языком. Демо-видео – Видео, размещенное на странице продукта, привлекает внимание, рассказывает о продукте, продает идею продукта, мотивирует попробовать продукт и в итоге повышает конверсию. Кроме этого, ролик увеличивает среднюю продолжительность посещения страницы. Если ваше видео станет популярно в поисковых системах и специальных системах, например, YouTube - привлечет дополнительный трафик.
Отчеты по конверсии или кейсы – результаты так же привлекают внимание. Если ваша тематика, например - предоставление услуги по продвижению сайтов, то можете написать кейс по ведению одного из успешных проектов, что поможет привлечь к себе внимание.
Тематические исследования – можете выложить свои маркетинговые исследования, исследования по соц. опросам и подобную информацию.
Вебинары – делитесь своими знаниями, пользователям это интересно (сначала я рекомендую давать бесплатные вебинары, которые помогут собрать аудиторию). Конечно же их нужно разрекламировать на своем ресурсе, или на сторонних.
Калькуляторы – они функциональны и помогут пользователям подсчитать стоимость ваших услуг или объем своей выгоды.
4.3 Создание и редактирование шаблона сайта Веб-шаблон является инструментом для отделения содержимого от визуального представления в веб-дизайне, для массового создания веб-документов.
Веб-шаблоны используют для создания сайтов любого типа. В простейшем своем смысле, веб-шаблон выполняет роль незаполненного бланка документа.
Содержание (из базы данных) и «спецификации представления» (в виде веб-шаблона) комбинируются (посредством обработчика шаблонов) в «массово производимые» веб-документы.
Использование шаблонов
Веб-шаблоны могут быть использованы любым лицом или организацией с целью создания своего веб-сайта.
После того как шаблон куплен или скачан, пользователь может полностью заменить общую информацию, содержащуюся в веб-шаблоне на свою личную информацию, информацию об организации или продукте.
Шаблоны могут быть использованы для:
Отображения личной информации или ежедневной активности в блогах.
Продажи продуктов в онлайновом режиме.
Отображения информации о компании или организации.
Отображения истории семьи.
Отображения галереи фотографий.
Онлайнового размещения музыкальных файлов (напр. mp3), для проигрывания через веб-браузер.
Онлайнового размещения видео.
Для настройки области входа в приватную часть сайта.
Эффективное разделение. Общая цель опытных веб-разработчиков — разработка и развертывание гибких и легко сопровождаемых приложений.
Важным моментом в достижении этой цели является отделение бизнес-логики от логики представления. Разработчики могут использовать системы веб-шаблонов (с разной степенью успеха), чтобы сохранить такое разделение.
Одной из трудностей при выполнении такого разделения является отсутствие четко определенных критериев для оценки того, что оно действительно выполнено, и насколько хорошо это сделано. Есть, однако, довольно стандартные эвристики, которые были заимствованы из области программного обеспечения.
В их число входит наследование (на основе принципов объектно-ориентированного программирования); и шаблонизация и порождающее программирование, (в соответствии с принципами MVC разделения). Чёткое различие между различными руководящими принципами подлежит некоторые споры, в некоторых аспектах различные руководящие принципы подобны.
Гибкость представления
Одним из основных обоснований для «эффективного разделения» является необходимость обеспечить максимальную гибкость кода и ресурсов, описывающих логику представления. Требования клиента, изменение потребительских предпочтений или желание «освежить лицо» с сохранением ранее существовавшего содержания часто приводят к необходимости существенно изменить дизайн веб-контента, по возможности, без нарушения основной инфраструктуры сайта.
Различие между «представлением» (дизайном) и «бизнес-логикой» (инфраструктурой), как правило, имеет важное значение, потому что:
исходный язык кода представления может отличаться от языка кода других ресурсов;
в ходе производственного процесса может потребоваться работа по внесению изменений в разное время и в разных местах;
разные работники владеют различными навыками: дизайнерские умения не всегда совпадают с навыками кодирования бизнес-логики;
когда разрозненные компоненты хранятся отдельно и слабо связаны, тогда код легче поддерживать, он становится более удобен для чтения.
Возможность повторного использования
Не у всех потенциальных пользователей веб-шаблонов есть желание и возможность нанять разработчиков для проектирования системы в соответствии с их потребностями. Кроме того, возможно, что некоторые из них хотят использовать сеть, но почти не имеют технических знаний. По этим причинам ряд индивидуальных разработчиков и компаний выпускают веб-шаблоны специально для повторного использования людьми, не имеющими технической квалификации.
К тому же, веб-шаблоны для повторного использования могут быть очень полезны даже для высококвалифицированных и опытных разработчиков, это особенно важно для тех, кто полагается на простоту и «готовые» веб-решения. Такие «готовые» веб-шаблоны иногда бывают свободно доступны, и их легко приспособить под конкретные требования.
Специализированные шаблоны могут быть предметом продажи через интернет. Существует множество коммерческих сайтов, которые предлагают веб-шаблоны по платным лицензиям. Также существуют источники бесплатных шаблонов и шаблонов с открытым исходным кодом. Шаблон сайта был выполнен на основе ресурсов Wordpress. WordPress — бесплатная система управления содержимым сайта, с открытым исходным кодом, написанная на языке PHP, в качестве сервера базы данных использует MySQL. Область ее применения достаточно обширная – от простых блогов, до сложных информационных ресурсов и интернет-магазинов. Кроме того, WordPress имеет встроенную систему «тем» и «плагинов», позволяющую конструировать любые проекты. В интернете можно найти множество учебников по пользованию данной CMS, а интуитивно понятная панель управления, что значительно облегчает её освоение. Установка Wordpress Установка WordPress не занимает много времени и сводится к необходимости переместить пакет с CMS в нужную директорию на сервере. Для этого необходимо: - Наличие доступа к Вашему сайту - Любой текстовый редактор - FTP-клиент, например FileZilla (при установке WorpPress на удаленный сервер) - Web-браузер. Стоит отдельно отметить, что большинство современных хостинг- провайдеров предоставляют инструменты для автоматической установки и настройки WordPress, в противном случае необходимо:
1) Создать базу данных MySQL для WordPress на вашем web- сервере и пользователя с правами администратора.
2) Переименовать файл wp-config-sample.php файл в wp-config.php.
3) Открыть wp-config.php в любом текстовом редакторе и вписать в него настройки для подключения к базе данных.
4) Разместить файлы WordPress на вашем web-сервере: Доступ к панели управления будет осуществляться по адресу http://адрес сайта/wp-admin.
Немаловажную роль в создании сайта на WordPress играют так называемые «виджеты». Виджеты позволяют расширить функциональные возможности сайта. Управление виджетами происходит из панели управления, в которой можно выбрать готовый или написать свой. Виджеты могут выполнять практически любую задачу, область их размещения определяется в файле functions.php. Плагины Плагин - это дополнительный программный модуль, интегрируемый в WordPress для выполнения определенной задачи, не предусмотренной базовым функционалом CMS. Пожалуй, самым мощным инструментом WordPress является система плагинов, она позволяет значительно расширить возможности CMS. На данный момент количество плагинов в официальной директории WordPress исчисляется тысячами, большинство из них распространяются бесплатно. Плагины могут очень сильно отличаться друг от друга, некоторые могут быть простыми, такими как, например, модуль просмотра изображений, другие могут быть более сложными коммерческими проектами.
WordPress можно назвать идеальной платформой для создания web- ресурсов, он удобен в использовании и позволяет создавать по-настоящему красивые сайты. Имея в своем распоряжении множество различных тем и плагинов, даже начинающий web-программист сможет создать свой первый сайт за минуты. Наличие справочного материала по WordPress в глобальной сети интернет, позволит в кротчайшие сроки освоить данную CMS и приступить к созданию сложных, высококачественных информационных порталов любой тематики.
4.4 Создание логотипа На современном этапе фирменный стиль довольно прочно вошел в среду делового общения, все большее количество коммерческих и государственных фирм и предприятий осознали выгоды, которые они могут получить при правильном использовании и грамотном подходе в реализации системы фирменного стиля. Фирменный стиль необходим для того, чтобы посредством индивидуальности и единства графических и других констант выделиться среди конкурентов, стать узнаваемым (идентификация) и хорошо запоминаемым. И как следствие, из-за хорошей узнаваемости уменьшается количество средств, потраченных на рекламные кампании. Одним из основных составных элементов системы фирменного стиля является логотип, который представляет собой индивидуальный графический знак, шрифтовое написание марки или сочетание графического знака и шрифтового написания. Логотип представляет собой зарегистрированное в установленном порядке изобразительное обозначение, которое используется владельцем товарного знака для идентификации своих товаров. Исключительное право владельца на использование логотипа обеспечивается правовой защитой со стороны государства, при регистрации знак проверяется на предмет уникальности. С точки зрения гражданского права, логотип – это обозначение, способное отличать соответственно товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц. В законе о логотипах каждой страны содержится подробное указание на перечень обозначений, регистрация которых недопустима. Например, общим положением для законов различных стран является недопущение регистрации в качестве логотипов обозначений, противоречащих общественным интересам, принципам гуманности и морали. Таким образом, логотип – это объект собственности фирмы, которая имеет исключительные права на его использование, распоряжение им, владение и запрещение незаконного применения. Зарегистрированный логотип предполагает наличие исключительных прав владельца на использование символа, сочетания букв и цифр или других приспособлений.
Опираясь на то, что один и тот же знак у разных людей, в силу различного опыта, образования, круга общения и т. д. может вызывать абсолютно разные, зачастую противоположные по своему значению ассоциации и, соответственно, различные эмоции, то при создании логотипа необходимо учитывать социальный, географический, религиозный, политический факторы. Первое, что следует учесть – это социальная категория потенциальных потребителей логотипа фирмы. Так, использование атрибутов эксклюзивности в продуктах первой необходимости вызовет у социально-незащищенной части населения стойкое чувство неприязни, и, как следствие, потерю значительной части рынка сбыта товара. Второй фактор, который необходимо учитывать – географический. У людей, принадлежащих к разным культурным кругам, одни и те же логотипы могут вызывать разные ассоциации. Причина – менталитет и фоновые знания лиц, живущих в одной стране или местности. Это часть национальной культуры, основа локального колорита, исторической привязанности и т. д. Вследствие этого, выходя с товаром на современный рынок, следует знать, что вызывает негативную или, наоборот, позитивную реакцию в данном регионе. Третий фактор – религиозный. Для каждой религии присуща своя символика. Если продукция фирмы нацелена на представителей конкретной религии, то возможно применение соответствующей символики в логотипе. Например, необходимо обращать внимание на то, что в некоторых (рубленых, плотных) шрифтовых гарнитурах прописная буква «t» имеет вид креста. Использование даже одной такой буквы в логотипе оттолкнет людей, не причисляющих себя к сторонникам христианства. По своей природе политический фактор в чем-то аналогичен религиозному фактору. К другим факторам можно отнести узкую специализацию фирмы в некоторой отрасли промышленности, например, компьютерный или медицинский бизнес. Один и тот же знак может иметь разное значение для хирурга и для программиста. Также сюда можно отнести возрастную принадлежность, когда жизненные ценности и интересы начинают различаться в зависимости от возраста потребителя. При создании логотипов применяют графический знак – это условное максимально стилизованное и универсально адаптированное к существованию в предполагаемой рекламной среде обозначение фирмы или продукта. Логотип должен отвечать высоким эстетическим требованиям и уровню современной графики, и быть простым для восприятия. Логотип почти всегда функционирует как метонимический, так и метафорический образ, поэтому он является знаком условным, и должен подчиняться критерию мотивации, который требует установления отношений аналогии между логотипом и фирмой. Итоговый логотип проекта Belarusfeed cоответствует как национальным и историческим особенностям (выполнен в качестве орнамента в красно-белой цветовойгамме), так и современным тенденциям (строгая геометрия логотипа и контрастный черный шрифт). Основная идея проекта, отраженная в логотипе ─ идея многогранной Беларуси.
Рисунок 4.4 Логотип проекта Belarusfeed