1.2 Техническое задание на разработку рекламы

Заход о том, для чего и как оно составляется (ТЗ).

На сегодняшний день спрос и предложение на рынке по производству щебня являются сбалансированными. Несмотря на это, для новых производителей вряд ли найдутся свободные ниши. По мнению маркетологов, желающим охватить свой сегмент на данном рынке целесообразно обратить внимание на регионы и небольшие города, где местные власти и частные домовладельцы могут быть заинтересованы в приобретении подобной продукции. Следовательно, что?????? Должно учитывать в рекламной продукции?

Касательно мегаполисов, основная конкурентная борьба ведется между представителями различных технологий и качества производства щебня. В этой борьбе участники рынка используют как ценовые, так и неценовые методы. К наиболее популярным ценовым методам относится использование различных систем скидок. Среди неценовых методов выделяют: повышение качества собственной продукции, предоставление полной и объективной информации о продукции, оказание сопутствующих услуг, тщательно разработанную рекламную стратегию фирмы.

Для привлечения частных заказчиков, рекламу о производстве щебня имеет смысл размещать в еженедельных рекламно-информационных изданиях, бесплатно распространяющихся среди населения. Кроме того, реклама, размещенная в специализированных строительных изданиях, рассчитанных на потребительскую аудиторию, дает неплохие результаты. Довольно эффективным способом привлечения частных клиентов может послужить реклама в общественном транспорте – маршрутных такси, автобусах, метрополитене и так далее. Представь это в виде таблицы или интересную схему придумай со стрелками.

Одним из основных критериев успешности является правильно выбранное время размещения рекламных объявлений. Как известно, пик работ по благоустройству дорог приходится на летние и осенние месяцы, поэтому наиболее удачное время для проведения рекламной кампании, можно считать май – ноябрь. Неплохим способом заявить о своем присутствии на рынке производители считают использование адресной рассылки рекламных материалов. Следовательно календарный план рекламных акций необходимо составить…..допиши мысль и приведи проект плана.

Для привлечения строительных организаций рекомендуется размещать рекламные объявлении в профессиональных и «прайсовых» изданиях. По мнению специалистов, наиболее благоприятное время для размещения рекламы, ориентированной на эту категорию потребителей – с конца апреля.

Многие производители щебня по достоинству оценили такой инструмент рекламы и маркетинга, как различные отраслевые и специализированные выставки. Это обусловлено тем, что участие в подобных мероприятиях позволяет привлечь внимание разных категории потенциальных покупателей – начиная от частных лиц и заканчивая крупными компаниями.

Стратегия предприятия в дальнейшем направлена на активное использование коммуникационной политики с целью информированности потребителей услуг, а также на достижение высокого качества оказываемых услуг для привлечения большого числа клиентов и повышения имиджа.

При разработке программы продвижения, в качестве обязательных "фрагментов" кавычки по тексту везде одинаковые должны быть «….» маркетинговых коммуникаций необходимо в первую очередь проинформировать о новой компании предлагающей услуги и сформировать позитивное отношение к фирме. Это одна из задач проектирования – разработать…..допиши мысль

Для усиления воздействия программы продвижения, желательно запланировать комплекс мер, направленных на формирование желания приобрести услуги именно этой фирмы.

На основании вышеизложенного выделены методы коммуникации, которые необходимо учитывать при проектировании:

1. Сформировать отчетливый фирменный стиль, который бы позволял потребителю узнать ООО «MACADAM» и проявить лояльность к ее продукции и услугам.

2. Объяснить аудитории потребность в комплексных услугах на рынке строительных, отделочных и ремонтных услуг (информация о новом образе фирмы).

3. Дать описание сильных сторон фирмы и объяснить, что ООО «МACADAM» способно решать насущные проблемы клиентов в строительной отрасли и другое (формирование позитивного отношения к фирме/продукции/услуге).

4. Объяснить в чём главные Дать обоснование… положительные отличия ООО «МACADAM» от конкурентов (формирование желания приобрести продукт именно в этой фирме).

Для определения того, к чему должна стремиться фирма в плане своего продвижения на рынке необходимо определить возможные средства коммуникации, которые приведены в таблице 1:

Таблица 1– Возможные средства коммуникаций для решения поставленных задач

Цель коммуникации	Возможные средства коммуникаций
1. Информирование о новом образе предприятия	Информирующая реклама в СМИ: ТВ, пресса, объявления в каталогах и печатных справочниках. Подача информации и позиционирование в телефонных справочных системах.
2. Формирование позитивного отношения к фирме и услуге	Методы PR, рекламные статьи в прессе, ТВ и радио реклама.
3. Формирование потребности у покупателя приобрести услуги именно этой организации	Поддержка Интернет-сайта, мероприятия Директ-мэйла (личная почтовая рассылка) - юридическим и физическим лицам.

Таким образом, формирование фирменного стиля стало приобретать особую значимость и даже рассматриваться некоторыми специалистами в качестве одного из направлений маркетинговых коммуникаций. Можно смело заявить, что фирменный стиль товара (компании, услуги, мероприятия) — это уже один из факторов успеха. Сейчас борьба за покупателя ведется на всех уровнях, поэтому стратегия предприятия в дальнейшем направлена на активное использование коммуникационной политики с целью информированности потребителей услуг, а также на достижение высокого качества оказываемых услуг для привлечения большого числа клиентов и повышения имиджа. Это не от сюда, здесь техническое задание сделай в табличном виде: Описание клиента, описание продукции, потребители, каналы распространения, ……..