1 Научно–исследовательский раздел

Актуальность темы дипломной работы заключается в том, что создание рекламной продукции как носителя фирменного стиля предприятия является неотъемлемой составляющей в успешном продвижении его продукции или услуг на современном рынке. В сочетании с высоким качеством продукции, фирменный стиль способствует созданию индивидуального имиджа фирмы, выделяя ее из числа производителей-конкурентов.

В научно–исследовательском разделе пояснительной записки раскрываются основные вопросы, которые необходимо рассмотреть для более основательного изучения темы, а также делаются краткие выводы по проведенному исследованию.

Данная часть дипломного проекта предполагает подробное и последовательное изучение характера деятельности предприятий по производству щебня, анализ существующей у них рекламной продукции с целью определения целевой аудитории потребителей рекламы и наиболее важных каналов распространения информации о подобной продукции.

В данной части представлен анализ продукции, отражающей фирменный стиль конкурентов на местном рынке, выделены их положительные и отрицательные стороны с целью нахождения собственного уникального подхода к разрабатываемой продукции.

Результатом раздела является разработка технического задания на проектирование и обоснование выбора ассортимента рекламной полиграфической продукции для дальнейшего проектирования и предложения клиенту – руководству предприятия «MACADAM». Все тебе переписала!

1.1 Анализ деятельности предприятия и его рекламной политики.

Любая работа дизайнера корпоративной айдентики что это за ЗВЕРЬ? Каким языком пишешь? Больше править не хочу, только буду выделять! — будь то разработка логотипа, создание фирменного стиля или же разработка фирменного наименования компании или её слогана — всегда начинается с чёткого определения и формулирования того круга задач, которые объект разработки должен будет в дальнейшем решать, без ясного понимания которых представляется совершенно нереальным разработать не просто красивые и модные «картинки», а эффективные и выполняющие совершенно реальные корпоративные функции маркетинговые инструменты. Очень длинное и не согласованное предложение!

Рассмотрим этапы разработки фирменного стиля:

1. Подготовительный этап: сбор необходимой информации, и ее анализ. Для разработки фирменного стиля данный этап имеет фундаментальное значение. В начале любой креативной разработки необходимо собрать всю необходимую маркетинговую информацию - данные о рынке, на котором действует предприятие, о его конкурентах, конкурентных преимуществах, истории развития предприятия, о самой продукции и пр. Цель получения такой информации - это, прежде всего поиск уникальных характеристик компании (марки продукта), на основе которых будет строиться ее будущий визуальный образ. От удачно выбранного проектного образа зависит дальнейшее позиционирование предприятия на потребительском рынке.

2. Это какой этап, почему слистику не соблюдаешь? Выбор ключевых параметров. Из массы полученной информации выбирается самое главное. А именно – собираются все факты, описания и на их основе формируются визуальные образы, символы, метафоры. Здесь важное значение имеют цвета, каждый из которых несет в себе колористическую нагрузку, отражает и углубляет сущность символа. На данном этапе учитывается рекламная стратегия компании и, исходя из этого, формируется структура будущего фирменного стиля: обязательный набор элементов, их адаптация под конкретные рекламные носители.

Что так сразу к щебню, где переход от текста и заход? Нужно написать, что выбор клиента не случаен, отрасль….развивается, появилась конкуренция, необходимо выделиться, чтобы понять как это сделать нужно изучить характер деятельности и само предприятия….обратимся к истории…..Щебень в качестве дорожного покрытия был изобретен в 19 веке. Изобретатель Джон Лоудон Макадэм, впервые свою технику в качестве замены для грунтовых дорог.

Джон Макадэм родился в Шотландии в 1756 году, и вырос до работы дорожного строительства вокруг города Бристоль. После нескольких десятилетий работы, Макадэм опубликовал две трактаты о необходимости улучшения системы дороге с использованием слоистых пород. Уже в 1816 году в качестве инспектора, Макадэм проверял процесс создания дорог по его технологии, и называл его macadamizing. Я так пониманию, что этот текст относится к истории выбора названия предприятия, но так и напиши, что клиент-предприятие выбрал название не случайно, интересна история…..

Название бренда должно идеально соответствовать ключевым аспектам позиционирования продукции, иметь однозначное прочтение и хорошо запоминаться целевыми потребителями. Философия разрабатываемого названия должна способствовать формированию эффективных маркетинговых и рекламных коммуникаций в поддержку новой линии продукции. Исходя, от истоков, дробильно-сортировочную фабрику решили назвать в честь изобретателя Джона Макадэм. Текст согласуй с верхним абзацем!

ООО«MACADAM» начинает свою работу весной в 2014 году. Основная деятельность предприятия это добыча известняка, переработка и продажа щебня фракцией 5 – 20, 20 – 40, 40 – 70 марки 800.

Качественное строительство новых дорог в наше время вопрос актуальный, который требует ответственного подхода. В зависимости от того как будут соблюдены все технологические требования процессу строительства дорожных покрытий, можно сказать, через сколько понадобится ремонт дорог. В наше время часто можно встретить ситуацию, когда на новых трасах через короткий промежуток времени появляются трещины, наплывы, выбоины. Это обусловлено тем, что в процессе строительства были допущены отклонения от норм и требований по сооружению дорожных покрытий и коммуникаций.

В большинстве случаев строительство и ремонт дорог – это процессы, взаимно дополняющие друг друга. Строительство новых дорог, так же как и ремонт дорог позволяет обеспечить высокий уровень безопасного движения. Эти процессы позволяют создать комфортные условия для передвижения автотранспорта к месту назначения. Проблема дорог обсуждалась с давних времен, и является актуальным вопросом в создания комфортной жизни.

Потребители щебня строительного – это предприятия, которые осуществляют свою деятельность в различных сегментах строительного рынка:

- заводы железобетонных изделий, конструкций и домостроительные комбинаты, производители товарного бетона - как заполнитель для бетона, ЖБИ;

- дорожно-строительные организации и организации, занимающиеся ремонтом и обслуживанием дорог - для устройства покрытий, оснований автомобильных дорог;

- организации по ремонту железнодорожного пути - балластный слой железнодорожных путей;

- организации по услугам в области садово-парковой индустрии и ландшафтного дизайна - для устройства покрытий и оснований дорожек, площадок;

- организации по работе, связанной с ЖКХ и благоустройством территорий - для устройства покрытий и оснований, пешеходных дорог, площадок.

Рисунок 1 – Доли потребления щебня в Приволжском федеральном округе

Рисунок 1.1 – Структура потребления щебня в России

В тесте нет ссылок на рисунке и объяснений, что ты этими графиками хотела подчеркнуть!!!! И сама нумерация рис

Итак, деятельность предприятия связана…., имеет……характер, способы распространения информации…., конкуренты на рынке….., регион-потребительский рынок…