УДК 659.1

Аннотация

Студент Шарафутдинова Л.И. (гр. 728174 каф. «Дизайн»), руководитель Сафина Л.А. Объем дипломной работы составил страницы, рисунков, таблицу, использованных источников литературы.

Разработка печатной рекламной продукции для фирмы ооо «macadam» Имидж-это очень емкое название и требует другого подхода, сейчас видно, что текст твой ему не соответсвует.

Основная  цель дипломного проекта заключалась  в разработке фирменного стиля для предприятия по производству щебня. Создание визуального образа начиналось с теоретических аспектов. После чего была проведена исследовательская работа на основе анализа аналогов графического оформления подобных предприятий. Для решения поставленной цели решались следующие задачи: разработка проектного предложения, отвечающие законам композиции и специальным требованиям к рекламной продукции агентства??, применена вся доступная информация и навыки в области дизайна с целью разработки фирменного стиля для объекта исследований, которое включает в себя перечень полиграфической продукции, составлена смета  затрат на создание ее проектно-графическую разработку и изготовление прототипов готовой продукции.

Структура дипломного проекта:

• анализ специфики деятельности объекта рекламы и аналогов;

• определение требований и проектное задание;

• проектное предложение;

• бренд-бук;

• художественно-графический ряд;

• прототипы готовой рекламной продукции.

Введение

Стремительное развитие экономики и рыночных отношений в России за последнее десятилетие привело к условиям, в которых практически любой компании во главе с руководством необходимо участвовать в жесткой конкурентной борьбе за своего покупателя. Повышение конкурентоспособности предприятий зависит не только от качества выпускаемой продукции, сервиса, но и от узнаваемости бренда и распространения информации о нем. В этом смысле особое значение приобретает наличие фирменной рекламной продукции у предприятия.

В силу перенасыщенности предложения в кругах рынка, потребитель непрерывно испытывает давление со стороны средств массовой информации, что в свою очередь вынуждает компании укреплять позиции и стабильно поддерживать интерес к своей продукции.

Рекламная продукция является одним из элементов фирменного стиля предприятия. Фирменный стиль, так же, как и товарный знак, является одним из основных факторов, который влияет на успешную деятельность предприятия. Представляя собой часть нематериальных активов, он имеет такое же большое значение для роста рыночной стоимости компании, как и ее финансово-хозяйственные показатели. Значение такого актива сложно переоценить, особенно, если дело касается отрасли с высоким уровнем конкуренции.

В первую очередь, фирменный стиль создается для формирования благоприятного имиджа компании и повышения эффективности ее рекламных контактов с потребителями, что в дальнейшем может оказать большое влияние на отношения, как с клиентами, так и с инвесторами, акционерами и прочими партнерами. В большей же степени фирменный стиль является своеобразным отражением деятельности организации, ее товарной, технической, маркетинговой и корпоративной политики.

Вопросами разработки фирменного стиля сегодня успешно занимаются сотни дизайнерских и рекламных агентств. Однако важно не только разработать, но и правильно донести фирменный стиль до общества, обеспечить его закрепление в сознании целевой аудитории.

В целом, фирменный стиль предполагает использование изобразительных, визуальных, а также информационных средств, с помощью которых фирма подчеркивает свою индивидуальность. Совокупное применение перечисленных методов можно считать базовым элементом позиционирования компании на рынке.

Цель дипломной работы - разработать принципы и элементы фирменного стиля для дробильно-сортировочной фабрики «MACADAM».

В ходе работы будут рассмотрены все компоненты фирменного стиля, способы его разработки и применения, в том числе и на примере исследуемого предприятия, специализирующегося на производстве и продаже щебня.

Таким образом, работа над дипломным проектом будет проходить в несколько этапов, в ходе которых необходимо:

• определить понятие фирменного стиля и значение рекламной продукции для его формирования;

• определить основные элементы рекламной продукции - носители фирменного стиля предприятия;

• выполнить анализ деятельности предприятия и его конкурентов, составить техническое задание на проектирование;

• исследовать рынок, в рамках которого предприятие осуществляет свою деятельность, выбрать наиболее для него эффективные способы рекламы и определить ассортимент разрабатываемой продукции;

• разработать проектное предложение (проекты элементов фирменного стиля), отвечающее законам композиции и специальным требованиям к рекламной продукции агентства;

• разработать бренд-бук предлагаемой продукции;

• выполнить технико-экономическое обоснование проекта.