3 Оценка конкурентоспособности индексным методом

Характеристика	Braun		Maxwell			Rowenta			Philips			Vitek			qi
Цена, р.	8490	4		890	5		13990	3		27990	2		1650	5		0,13
Мощность подачи пара	до 50 г/мин	4		до 15 г/мин	2		до 65 г/мин	4		До 120 г/мин	5		До 100 г/мин	5		0,14
Вес, кг	1,4кг	4		0,77	5		1,86	4		5,3	2		1,32	4		0,14
Паровой удар	170г	3		-	2		230г	4		400г	5		140 г	3		0,13
Потребляемая мощность	2400 Вт	4		800 Вт	5		3100 Вт	3		2400 Вт	4		2400 Вт	4		0,15
Автоотключение	-	2		-	2		-	2		Через 8 мин	5		-	2		0,1
Подошва утюга	Saphir	4		антипригарная	2		Microsteam 400 Profile	4		T-ionicGlide	5		керамика	4		0,14
Длина сетевого шнура	2,5м	5		1,8м	4		1,8м	4		1.8 м	4		2м	5		0,17

Коэффициенты значимости (весовые коэффициенты) могут быть определены экспертным путем по формуле:

,

где a_i – сумма баллов, присвоенных всеми экспертами по i–му показателю качества;

a_i – сумма балов, присвоенных всеми экспертами по всем показателям.

Расчет коэффициента конкурентоспособности (К) можно провести следующим образом:

,

где I_n – индекс нормативных параметров будет равен 1, если оцениваемый объект соответствует нормам, если нет, то 0;

I_т.п. – групповой индекс по техническим показателям;

I_э.п. – групповой индекс по экономическим показателям;

причем

,

где n – число анализируемых параметров;

q_i – коэффициент значимости параметра;

d_i – относительный параметр качества.

Важно учитывать, что если с ростом значения показателя конкурентоспособность увеличивается, то:

,

если снижается, то дробь выглядит следующим образом:

,

где p_б – значение параметра базисного товара;

p_k – параметр товара конкурента.

Полученный показатель I_т.п. характеризует степень соответствия данного товара существующей потребности по всему набору технических параметров. Чем выше его величина, тем полнее удовлетворяются запросы потребителя.

А вот групповой индекс по экономическим показателям выглядит следующим образом:

,

где S _б – цена потребления базисного товара;

S _k – цена потребления товара конкурента;

S _б.c. – стоимость пользования базисного товара;

S _k.c. – стоимость пользования товара–конкурента.

Расчет коэффициента конкурентоспособности (К)

Наиболее конкурентоспособен по данным показателям утюг Philips. У этой марки хоть и самая высокая цена , но по всем характеристикам она превосходит остальные марки утюгов.