2 Оценка конкурентоспособности по методу позиционирования
Были выбраны 5 производителей: Braun, Maxwell, Rowenta, Philips, Vitek.
Выбор трёх групп признаков анализируемого объекта:
Таблица 4 – Технические характеристики объекта «утюг»
Характеристика |
Производитель |
|||||||||||||
Braun |
Maxwell |
Rowenta |
Philips |
Vitek |
||||||||||
факт |
балл |
факт |
балл |
факт |
балл |
факт |
балл |
факт |
балл |
|||||
Мощность подачи пара |
до 50 г/мин
|
2 |
до 15 г/мин
|
3 |
до 65 г/мин
|
4 |
До 120 г/мин |
5 |
До 100 г/мин |
5 |
||||
Потребляемая мощность |
2400 Вт |
4 |
800 Вт |
5 |
3100 Вт |
3 |
2400 Вт |
4 |
2400 Вт |
4 |
||||
Подошва утюга |
Saphir |
3 |
антипригарная |
2 |
Microsteam 400 Profile |
4 |
T-ionicGlide |
5 |
керамика |
3 |
||||
Длина сетевого шнура |
2,5м |
5 |
1,8м |
4 |
1,8м |
4 |
1,8м |
4 |
2м |
5 |
||||
|
– |
3,5 |
– |
3,5 |
– |
3,75 |
– |
4,5 |
- |
4,25 |
||||
Таблица 5 – Потребительские характеристики объекта утюг
Характеристика |
Производитель |
|||||||||||
Braun |
Maxwell |
Rowenta |
Philips |
Vitek |
||||||||
факт |
балл |
факт |
балл |
факт |
балл |
факт |
балл |
факт |
балл |
|||
Вес, кг |
1,4кг |
4 |
0,77 |
5 |
1,86 |
3 |
5,3 |
2 |
1,32 |
4 |
||
Распылитель воды |
Да |
4 |
Да |
4 |
Да |
4 |
Да |
4 |
да |
4 |
||
Шаровое крепление шнура |
Да |
5 |
Да |
5 |
Да |
5 |
Да |
5 |
да |
5 |
||
Автоотключение |
- |
3 |
- |
3 |
- |
3 |
Через 8 мин |
5 |
- |
3 |
||
|
– |
4 |
– |
4,25 |
– |
3,75 |
– |
3,5 |
- |
4 |
||
Таблица 6 – Экономические характеристики объекта утюг
Характеристика |
Производитель |
|||||||||
Braun |
Maxwell |
Rowenta |
Philips |
Vitek |
||||||
факт |
балл |
факт |
балл |
факт |
балл |
факт |
балл |
факт |
балл |
|
Цена, р. |
8490 |
4 |
890 |
5 |
13990 |
3 |
27990 |
2 |
1650 |
5 |
Эксплуатационные затраты, р. |
2122,5 |
4 |
222,5 |
5 |
3497,5 |
3 |
6997,5 |
2 |
412,5 |
5 |
|
– |
4 |
– |
5 |
– |
3 |
– |
2 |
|
5 |
5 Координаты товара–эталона и товаров конкурентов:
Аэ={4,5; 4,25; 5}
А1={3,5; 4; 4}
А2={3,5; 4,25; 5)
А3={3,75; 3,75; 3}
А4={4,5; 3,5; 2}
А5={4,25; 4; 5}
6 Определение уровня конкурентоспособности товаров формуле:
К1= √(4,5 3,5)2+(4,25 4)2+(5 4)2 = 1,45
К2= √(4,5 3,5)2+(4,25 4,25)2+(5 52 = 1
К3= √(4,5 3,75)2+(4,25 3,75)2+(5 3)2 = 2,19
К4= √(4,5 4,5)2+(4,25 3,5)2+(5 2)2 = 3,09
К5= √(4,5 4,25)2+(4,25 4)2+(5 5)2 = 0,35
Наиболее конкурентоспособен по данным показателям утюг Vitek и Maxwell. Наименее конкурентоспособен утюг марки Philips. Данный товар можно рекомендовать потребителям, ориентированным на качество.