- •Тема 1. Возникновение массовых коммуникаций: функциональный подход.
- •Раздел 1. 1. Возникновение и развитие человеческой коммуникации.
- •Раздел 1.2. Функциональный подход к коммуникации.
- •Раздел 1.3. Роль коммуникации в механизме обеспечения
- •Тема 2. Динамика представлений социологов на роль смк в жизни индивида.
- •Раздел 2.1. Эволюция представлений социологов о роли смк в жизни общества
- •Раздел 2.2. Отечественная социология мк в свете мировых
- •Тема 3.Технологические и социальные революции как факторы изменений в средствах и функциях массовой коммуникации.
- •Раздел 3.1. Технологические и социальные революции и их влияние на изменение смк .
- •Раздел 3.2. Смк как социальная подсистема.
- •Тема 4. Сми и власть, понятие четвертой власти.
- •Раздел 4.1. Взаимоотношения сми и власти.
- •Раздел 4.2. Модели взаимодействия государства и сми.
- •Тема 5. Деятельность сми как реализация интересов разных социальных
- •Раздел 1. Деятельность сми как реализация интересов разных социальных
- •Раздел 5.2. Формы регуляции отношений сми и общества.
- •Тема 6. Влияние форм собственности на деятельность информационных органов.
- •Раздел 6.1. Гарантии плюрализма мнений.
- •Раздел 6.2. Проблема финансовой свободы и зависимости
- •Тема 7. Коммерческая, политическая и социальная реклама в средствах
- •Раздел 7.1. Реклама в сми.
- •Раздел 7.2. Особенности политической рекламы и ее формы.
- •Раздел 7. 3. Социальная реклама в сми и ее формы.
- •Тема 8. Коммуникатор и социологические способы его изучения.
- •Раздел 8.1. Понятие «коммуникатор». Коммуникаторы в массовой коммуникации.
- •Раздел 8.2. Социологические методы изучения коммуникатора.
- •Тема 9. Содержание информации и методика ее изучения.
- •Раздел 9.1. Понятие контента. Метод контент-анализа, его сущность
- •Раздел 9.2. Процедера применения контент-анализа при изучении содержания
- •Тема 10. Исследование аудитории.
- •Раздел 10.1. Факторы развития исследований аудитории.
- •Раздел 10.2. Социологические методы изучения аудитории.
- •Тема 11. Электронные способы измерения аудитории. Проблема
- •Раздел 1. Способы измерения теле,- радиоаудитории
- •Раздел 11.2. Аудиометрия. Проблема рейтинга аудитории.
- •Тема 12. Исследование функций смк: эмпирический и теоретический анализ.
- •Раздел 12.1. Теоретический анализ функций смк.
- •Раздел 12.2. Эмпирический анализ функций смк.
- •Тема 13. Проблема эффектов и эффективности коммуникации.
- •Раздел 13.1. Понятие «эффекты» и «эффективность», их виды.
- •Раздел 13.2. Способы измерения эффектов и эффективности
- •Тема 14 сми и общественное мнение.
- •Раздел 14.1. Общественное мнение и его роль в функционировании демократии.
- •Раздел 14.2. Взаимодействие межличностной и массовой коммуникации в процессе формирования общественного мнения.
- •Тема 15. Опросы общественного мнения в прессе как текст.
- •Раздел 15.1. Профессиональные требования к публикации опросов.
- •Раздел 15.2. Опросы общественного мнения в прессе как текст.
- •Раздел 15.3. Учет и формирование общественного мнения.
- •Тема 16. Социологические способы изучения массовой коммуникации.
- •Раздел 16.1. Методика разработки социологического исследования.
- •Раздел 16.2. Этапы исследования, выборочный метод, способы обработки
- •Тема 17. Социологические методы сбора информации при изучении
- •Раздел 17.1. Опрос как метод сбора информации.
- •Раздел 17.2. Качественные методы сбора информации.
Тема 7. Коммерческая, политическая и социальная реклама в средствах
массовой информации.
Введение.
Одна из современных форм коммуникации, существенно воздействующая на общество – это реклама. Большую роль в ее продвижении играют СМИ. Рассмотрение особенностей некоторый видов рекламы в СМИ является предметом изучения в данной теме.
Раздел 7.1. Реклама в сми.
Цели изучения раздела.
Выявление особенностей рекламы в СМИ.
Мир современного общественного мнения представлен рекламой. Социологический анализ рекламы как специфической системы приемов массовой коммуникации пока практически отсутствует.
Значительная часть населения , особенно из числа активных покупателей интересуется рекламой и доверяет ей. Согласно исследованию 1994 г. Следили за рекламой при покупках только 15 %., в в конце 90-х гг. на рекламу обращали внимание уже 60 % опрошенных. Реклама появилась в эфире с онца 80-х начала 90-х гг.
Реклама (латинское кричать, выкрикивать) как вид деятельности входит в сферу общественных связей. Свое преимущество как многотиражность реклама реализовала с возникновением СМИ. Типовая структура рекламной деятельности: это 1) рекламодатель, 2) рекламное агентство, 3) СМК, 4) аудитория.
Функции рекламы:
обслуживает продажу, помогая компаниям реализовать товар;
облегчает потенциальному покупателю выбор;
мотивирует предметно-функциональные потребности массовой аудитории;
стимулирует потенциального потребителя на приобретение товара;
является катализатором производителей;
способствует формированию благоприятного общественного мнения в отношении организации.
Суть рекламы – это передаваемая при помощи СМИ информация о потребительских свойствах товара и видах услуг с целью их реализации и создания спроса на них.
В прикладном аспекте изучение рекламы предполагает ответы на вопросы: 1) кто должен быть заинтересован в моей рекламе; 2) что он хочет услышать; 3) как заставить его услышать то, что хочу я. К рекламе в СМИ относят объявления в прессе, радио, ТВ и на щитах наружной рекламы.
В соответствии с практической установкой разработчик рекламы решает следующие задачи:
- получить информацию о клиенте, заказчике рекламы и его товаре;
- знать аудиторию как потенциального потребителя этого товара и услуги;
- правильно оценить возможности разных каналов СМК с т.з. их воздействия на потребителя;
- подготовить текст рекламы.
Каждый способ рекламы имеет свои особенности: ТВ-реклама, радио-реклама, реклама в прессе. Для определения эффективности телерекламы применяется интервьюирование населения, телефонное интервью во время передачи рекламы. Преимущества радиорекламы в повсеместности, направленности на целевую аудиторию, высокая частота контакта, низкая стоимость ролика. Реклама в печатных СМИ характеризуется высокой лояльностью и доверием аудитории к изданию, лояльностью к печатной рекламе, особенностями чтения прессы. Преимущества интернет-рекламы в скорости распространения, оперативности, низкой стоимости, нацеленности на различную аудиторию. Наружная реклама (баннеры – транспоранты, растяжки на улице; штендеры – отдельно стоящие выносные конструкции; световые короба – подсвеченные изнутри объемные конструкции) позволяют длительно воздействовать, имеют небольшую стоимость.
Различаются коммерческая, социальная и политическая реклама. В коммерческой рекламируются товары и услуги; в социальной – социально значимые проблемы, связанные с мероприятиями, акциями, направленными на их решение. Политическая реклама отличается объектом рекламирования, Если взять предвыборные кампании, то ее главный герой – кандидат, живой человек, а не мертвый товар. Политическая реклама ограничена минимально. В политической рекламе нет никаких критериев доброкачественности товара. Оценка политической рекламы складывается из оценки степени ее информативности и степени ее манипулятивности. В коммерческой рекламе запоминается форма подачи материала, а в политической – содержание. Примером являются исторические ролики рекламы банка «Империал». Под политической рекламой понимают любую рекламу как ситему методов психологического воздействия на массовые аудитории с целью управления их политическим поведением, нацеленной на изменение или закрепление тех или иных политических убеждений.