- •Тема 1. Содержание и сущность бизнес-
- •1.1. История возникновения и развития мирового консалтинга
- •1.2. Становление отечественного консалтинга
- •1.3. Определение консультирования (консалтинга)
- •1.4. Общие и специфические черты консалтинговых услуг
- •1.5. Предпосылки к применению консультирования
- •1.6. Своевременность обращения к консультанту
- •Тема 2. Рынок консалтинговых услуг
- •Консалтинг как отрасль
- •2.2. Карта российского рынка консалтинговых услуг
- •Распределение консалтинговых компаний и их услуг по субъектам рф
- •2.4. Распределение количества заказчиков консалтинговых услуг по отраслям
- •2.5. Тенденции российского рынка консалтинговых бизнес-услуг
- •Тема 3. Процесс консультирования
- •3.1. Основные этапы процесса консультирования
- •3.2. Первый этап консультирования «Начало проекта»
- •2. Решение о совместной работе
- •3. Предварительный диагноз проблемы
- •4. Официальное предложение
- •3.3. Второй этап консультирования «Диагноз проблемы клиента»
- •1. Определение структуры и принятие решения о сборе данных
- •3. Анализ фактов
- •4. Обратная связь с клиентом
- •3.4. Третий этап консультирования «Планирование действий»
- •2. Разработка и оценка альтернатив
- •3. Предъявление клиенту предложений по осуществлению изменений
- •Четвертый этап консультирования «Внедрение»
- •Решение об участии/неучастии консультанта на этапе внедрения про-екта
- •2. Планирование мероприятий по внедрению и их и контроль
- •3. Поддержание нового порядка работы и контроль
- •3.6. Пятый этап консультирования «Завершающий этап»
- •1. Оценка завершающего этапа
- •2. Заключительный отчет
- •3. Последующая работа
- •Тема 4. Характеристика форм консультирования
- •Основные области применения различных форм консультирования
- •Тема 5. Основные аспекты взаимодействия консультан-
- •5.1. Выбор бизнес-консультантов
- •1 Этап «Оценка консалтинговой компании»
- •2 Этап «Оценка консультантов»
- •Стремление обслуживаться у компаний из первых строчек рейтингов
- •5.2. Взаимоотношения «консультант- клиент»
- •5.3. Взаимодействие консультанта и организации-заказчика при раз-личных способах консультирования
- •5.4. Навыки консультанта, способствующие эффективному взаимоотноше-нию
- •5.5. Ответственность консультанта и основные принципы консультиро-вания
- •Тема 6: особенности маркетингового консультирова-
- •6.1. Основные аспекты маркетингового консультирования
- •1) Аудит организационной службы маркетинга
- •2) Аудит информационных систем маркетинга
- •Ревизия макросреды
- •4) Ревизия микросреды
- •Аудит стратегии маркетинга
- •Аудит оперативного маркетинга
- •Аудит результативности маркетинга
- •Отчет консультанта, корректировочные мероприятия
- •Тема 7. Разработка стратегий предприятия
- •7.1. Комплекс “цели - стратегии”
- •1 Этап «Формулирование целей»
- •2 Этап «Анализ потенциала предприятия»
- •2.3. Производство.
- •3 Этап «Поиск и оценка рыночных возможностей»
- •3.1 Неудовлетворенные потребности рынка
- •3.2. Емкость рынка
- •3.3. Рентабельность
- •3.4 Выбор возможностей
- •4 Этап «Прогноз»
- •5 Этап «Детальная проработка стратегий»
- •6 Этап «Внедрение»
- •Тема 8. Оптимизация организационной структуры
- •8.1. Оптимизация организационной структуры: основной эффект, причи-ны и целесообразность проведения
- •На основе отраслевых показателей
- •2) На основе внутренней информации
- •3) На основе внешней оценки
- •8.2. Сбыт как предмет оптимизации
- •1. Организация отдела сбыта
- •1.1. Оптимизация работы дилеров
- •3. Анализ потребителей и учет работы с ними
- •3.1. Формирование и ведение базы данных (досье) на покупателей (за-казчиков)
- •3.2. Проведение abc-анализа потребителей
- •4. Планирование сбыта
- •Программа оптимизации и отчет консультанта
- •8.4. Внедрение
- •Наиболее компетентные и авторитетные работники и руководители.
- •Тема 9. Экспертиза бизнес-проектов и бизнес-планов
- •Предмет экспертизы
- •3. Этап: «Контроль за ходом исследования»
- •10.3. Исследовательская методология Mystery Shopping («Таинственный покупатель»)
- •Тема 11. Информационные технологии в маркетинге
- •11.2. Минимизация рисков внедрения crm
- •1. Установить измеряемые бизнес-цели внедрения
- •2. Органически увязать бизнес и информационные технологии
- •3. Обеспечить поддержку проекта менеджерами компании
- •4. Минимизировать объем доработок, используя имеющиеся функцио-нальные возможности системы
- •5. Приглашать обученных и опытных интеграторов
- •6. Активно вовлекать будущих пользователей системы в процесс вне-дрения на ранних стадиях реализации проекта
- •7. Инвестировать в обучение пользователей
- •8. Использовать пошаговый график проекта
- •9. Измерять, оценивать, анализировать результаты внедрения
- •11.3. Организация процесса планирования внедрения crm
- •11.4. Внедрение crm-системы с помощью консультанта
- •Тема 12. Тактический маркетинг для консалтинговых
- •12.1. Постановка системы маркетинга в консалтинговой компании
- •12.2. Маркетинговое подразделение консалтинговой компании
- •Каналы привлечения заказов от существующих клиентов
- •1) Регулярные встречи партнеров и старших консультантов с клиен-
- •12.4. Каналы привлечения новых клиентов
- •12.5. Развитие торговой марки консалтинговой компании
- •6) Длительность жизненного цикла торговой марки не зависит от длительности жизненного цикла услуг, которые предоставляет компания.
- •11.7. Типичные ошибки в маркетинге консалтинговых услуг
- •1. Ролевые игры
- •2. Бизнес-кейсы
- •1. Корпоративный заказчик
- •2. Техническое задание
- •1. Корпоративный заказчик.
- •2. Техническое задание.
- •3. Описание работы бизнес-консультантов.
- •Темы докладов
- •4. Консалтинг с юмором
- •1) Качество продукции
- •2) Цена
- •3) Потребности конечных потребителей
- •4) Каналы распределения продукции
- •5) Методы продвижения продукции и стимулирования сбыта
- •Тема 10: маркетинговые исследования
- •10.1. Основные направления проведения маркетинговых исследований
- •10.2. Проведение маркетингового исследования с помощью консалтинговой фирмы
- •1. Этап: «Составление брифа на проведение исследования»
- •Информация о компании заказчика
- •Информация об исследовании
- •III. Анкетные данные
- •IV. Прочие данные
- •2. Этап: «Выбор подрядчика»
точки зрения клиента внедрить изменения – это основная цель консуль-тативного задания, ведущего к реальным улучшениям. Если нет внедрения, процесс консультирования нельзя считать завершенным. Такая ситуация скла-дывается, если клиент не принимает предложений консультанта или консуль-тант не находит решения проблем клиента.
Решение об участии/неучастии консультанта на этапе внедрения про-екта
Консультанту не следует участвовать во внедрении в следующих случаях:
если проблема относительно проста и не ожидается никаких дополни-тельных трудностей;
если совместная работа с клиентом показывает, что он очень хорошо по-нимает проблему и может справиться с внедрением без посторонней помощи.
Нежелание клиента может быть мотивированно финансовыми причинами. Консультант может предложить более экономичный план построения фазы ди-агностики и выработке программ действий, чтобы высвободить средства необ-
ходимые для его участия во внедрении.
Следующие решения могут обеспечить участие консультанта в фазе вне-дрения без больших расходов со стороны клиента:
- размер консультативной группы постепенно сокращается в фазе вне-дрения;
- на протяжении всей фазы внедрения остается один консуль-тант;
консультант занимается наиболее сложными задачами, оставляя осталь-ную работу клиенту;
консультант встречается с клиентом периодически или в установ-ленные моменты;
консультант вмешивается в работу только по просьбе клиента.
2. Планирование мероприятий по внедрению и их и контроль
До начала внедрения следует разработать детальную рабочую программу. Планирование мероприятий по внедрению нового метода или системы осуще-ствляется с использованием методов сетевого планирования . Еще одним важ-ным этапом внедрения является распределение обязанностей.
Программа внедрения должна предусматривать контролируемые и по воз-можности измеримые результаты отдельных задач, операций и этапов. Детали-зация мероприятий по внедрению требует разработки новых документов и ин-струкций.
Для успешного проведения своей деятельности консультанту необходимо подготовить и обучить группу кадров в организации-клиенте. Возможен ряд подходов к обучению:
подготовка консультантов без отрыва от производства;
подготовка инструкторов консультантом;
подготовка экспериментальных групп, которые будут обучать остальной персонал;
- официальные подготовительные |
курсы |
для |
работников компании; |
|
- участие отдельных сотрудников в подготовительных курсах за пределами |
||||
организации; |
|
|
|
|
- ознакомительные |
программы |
для |
лиц, |
которые непосред- |
ственно не участвуют, |
но должны |
быть информированы. |
||
Рассмотрим некоторые тактические рекомендации по внесению измене-
ний в методы работы, помогающие людям совершенствовать их без больших усилий.
Тактика 1.Вовлечение сотрудников компании в процесс изменения Люди,
затрагиваемые процессом изменений , должны вовлекаться, как можно раньше, но не должны начинать использовать для этого собственные методы.
Тактика 2. Внедрение с интервалами. Показатели работы улучшаются бы-
стрее и на более долгий срок, если новые методы вводятся относительно быст-ро с последующими периодами отдыха, а не непрерывно или массированно.
Тактика 3. Повторение. Консультант должен при внедрении новых мето-дов предусматривать соответствующее обучение и практические занятия (по-вторения).
Тактика 4. Переход от известного к неизвестному. Если прямо внедрять новые методы, без предварительного разрушения установившегося порядка, существует серьезный риск отрицательного воздействия прежних знаний и на-выков. Осуществляя изменения, необходимо переходить от известного к неиз-вестному (новому подходу).
Тактика 5. Устанавливать трудные, но реалистичные цели. Согласно С.В. Геллерману задачи надо устанавливать немного выше, чем ожидаемый ре-зультат.
Тактика 6. Учитывать «поглощающую способность». Люди сильно отли-
чаются по своей способности поглощать новую информацию. Существует не-кое максимальное число «единиц информации», которое человек может погло-тить и обработать за один раз - число Миллера (7±2). Информацию можно сна-
35
чала представить в виде единого целого, а затем разбить на подразделы или же постепенно строить ее путем синтеза отдельных частей. В подготовительной и завершающей стадиях передачи информации желательно давать краткое со-держание всего представляемого материала.
Тактика 7. Приводить факты и обеспечивать обратную связь. Консуль-
тант должен регистрировать все факты повышения эффективности работ, что-бы обосновать успех процесса изменений. Для успеха изменений необходимо получить информацию по системе обратной связи, что позволяет лицам, ответ-ственным за этот процесс, сделать соответствующую коррекцию.
3. Поддержание нового порядка работы и контроль
Меры по поддержанию и контролю нововведений должны начинаться, по-ка консультант находится в организации -клиенте, но сохраняться и после его ухода. Системы поддержания и контроля нового порядка работ должны предо-хранять от «откатывания назад», что вполне может случиться до тех пор, пока люди не забудут, что они делали до внедрения изменений. Консультант должен выявить ключевые моменты, когда возможны значительные отклонения , и на-значить соответствующее время контроля. Критерием является то, как много времени потребуется для совершения чего-либо серьезного, если не проводить контроль. Сразу же после каких-либо изменений контроль необходим чаще, чем при достижении стабильности на новом уровне.
3.6. Пятый этап консультирования «Завершающий этап»
Уход консультанта означает, что работа, в которой он участвовал, завер-шена или будет продолжаться, но без помощи со стороны консультанта. В идеале обе стороны должны быть удовлетворены отношениями, которые суще-ствовали между ними при выполнении задания.
1. Оценка завершающего этапа
Оценка проводится обеими сторонами. Клиент оценивает не только зада-ния, но и консультанта и его работу. Консультант оценивает собственную рабо-ту и действия клиента. При консультировании оценивают, прежде всего, два основных аспекта задания:
преимущества, получаемые клиентом:
новые способности - это умения и навыки, приобретаемые клиентом в ходе выполнения задания;
новые системы и формы поведения, в основном касается межличностных отношений;
новая степень эффективности работы.
процесс консультирования:
