3.Задачи, цели, функции и основные принципы маркетинга.

Задачи М.

1) максимизация потребления;

2) максимизация. степени удовл. Потребителя;

3) максим. выбора потребителей.

4) максим. качества жизни

Цели М

1) Рыночные цели (увелич. Доли рынка, освоение новых рынков, ослабление рыночных конкурентов)

2) М. цели (формирование благоприятного имиджа фирмы, увеличение прибили фирмы, достижение удовл потребителя.)

3) Структурно- управленч.цели

4) Обеспечивающие (ценовая, сервисн и стратегическая полит)

5) Контроль дея-ти (м. аудит и контроль текущей стратегической и финансовой дея-ти.)

Функции М.

1)Аналитические (изучение и оценка внешней и внутренней сред рынка фирмы)

2) Производственная (организ про-ва и мат-тех про-ва, внедрение новых продуктов и обеспечение выс кач продукции. )

3) Распред-сбытов 9орган в системе товародвижения, системы формирование спроса и сбыта продукта, осущ. товарной и ценовой политики)

4)Управления и контроля (план опер и стратегич, инф. обесп макетинговой дея-ти, коммун обеспеч, контроль)

Принципы М.

1)принц рыночной ориентации-производить необх

2)информировать потенц потреб об продукта и склонить его к покупке имеенно этого товара

3)Созд условий для максим про-ва, приспосабл к требованию рынка и структуре спроса исходя из долгосрочной перспективы

4) ………………… учет при принятии решений(учит потребн, состояни и влияние рынка)

4.Основные концепции управления маркетингом (по котлеру и 21 века)

По Котлеру :

1) Совершенного про-ва. Суть: потребит будет покупать относит недорогие товары, находящихся в пошаговой доступности Осн задача любого предприятия- снижение издержек

2) К совершенного товара …………………………………………………………………………………………………………………..

3) Интенсификация коммерческих усилий. Суть: покуп не будет покупать если нет рекламы Задача : постоянное продвижение товара, активное стимулирование.

4) к «чистого» м. Суть: в том что нужно удовлетв потребн потреб лучше, чем конкур. Зад: изучить, постоянно отслеживать конкурентов ,пытаться их превзойти.

5) социально-этическая. Суть: кроме индивид потреб не забывать об потреб в целом (семья, детство)Напр: благотворительность

«21 века»:

1) консьюмеризм - увелич влияния потреб на производство.

2) Зеленый марк. Защита окружающей среды, экология

3) стратегическии м..Постоянное изуч окр среды(рынок) поиск новых возм и план собств действий мин 50 лет

4) марк отношений с потребителем (устаовение долгосрочных взаимовыгодных отношений) Лояльность ТМ .низк- мы пришли за тов А его нет берем В(Минир вода)! Высокая- нет- ищем ,где есть.(сигареты)

5) Мега м.установл сотрудничества с полит партиями для проталивания собств интересов, для выхода на нужные рынки.

5.Виды маркетинга.

1.По объекту ориентирования.

1) Ориент на продукт-применяется тогда, когда дея-ть компании нецеленна на усов старого иои содание нового.Осн зад- побуждение потреб преобр новые или усверш товары.

2) ориент на потребит-изуч потенц потребит и поиск рыночных возможностей.

2.По структуре марке. Концепции

1) Управленческий (менеджерийский)Суть: Руков посты зан мает маркетолог .вся дея-ть комп проходит через призму маркетолога.

2) бихевиористкий марк. Осн на знании повед реакции челов .Весь мерчендайзинг основ на бихевиористком марк.

3) Инновационый м. связан с освоением научн-тех разработок ,использов НТП

4) Прямой м –это прямой способ продажи тов и услуг через сбытовых агентов по телевид и каталогам

5) экспортный- - предполагает исслед новых заруб рынков, созание новых загр сбыт.служб и сетей.

6) Импортный м –это особ форма исслед рынка для обесп высокоэф закупок 9закупка импорт семян)

7) внутренний – это реалз тов и услуг в рамках одной страны

8) м прямых инвестиций-поис куда влож деньги.

9) междунар м-работа компаний на иностр рынках ,поиск новых загран рынков и возможностей.

10). мультинациональный-это работа на рыночн территории большого числа стран(кока-кола)