14. Аналіз характеру попиту

Попит - це потреба, підкріплена купівельною спроможністю.

Купівельна спроможність населення - кількість товарів і послуг, що купується населенням у відповідності з наявними грошовими коштами при рівні цін на товари і тарифи на послуги, що склалися в країні.

На вибір ціни на товар впливає еластичність попиту, тобто ємність ринку: скільки товарів можна продати при різних рівнях цін. В ідеалі необхідно побудувати математичну залежність можливого обсягу продажу від рівня цін. Графік еластичності попиту від цін спрощує цю задачу. Використовуючи інформацію про ціну товару та кількість товару, проданого за цією ціною, на графіку будують криві попиту та пропозиції. Далі визначають еластичність або нееластичність попиту на різних цінових інтервалах і зміна виручки у разі зміни ціни товару.

Поділяють всі товари на дві основні групи: товари з нееластичним і еластичним попитом.

Товари з нееластичним попитом такі, що обсяги їхніх продажів майже не змінюються при зростанні цін. Це можна пояснити наступними причинами:

1) даний товар першої необхідності, без якого неможливо обійтися (наприклад, основні продукти харчування);

2) товару немає заміни або його виробляє один монополіст;

3) споживачі звикли до даного товару і не поспішають відмовитися від нього, навіть при зростанні цін;

4) споживачі вважають, що зростання цін обумовлене зростанням якості або інфляцією і миряться з цим положенням, скорочуючи інші статті своїх витрат.

Товари з еластичним попитом відрізняються сильною залежністю обсягів продажу від рівнів цін: при збільшенні цін обсяги продажу швидко падають.

15. Державне регулювання процесів ціноутворення.

Державне регулювання ціноутворення – це діяльність держави, спрямована на встановлення і підтримку певного рівня цін. Запроваджуючи державне регулювання цін, держава робить спробу за допомогою законодавчих адміністративних і фінансово-кредитних заходів впливати на ціни таким чином, щоб сприяти стабільному розвиткові економічної системи держави. Регулювання цін представляє собою не одноразовий акт по впливу на рівень цін, їх динаміку і співвідношення, а комплекс заходів по активізації всіх ціноутворюючих факторів з метою нейтралізації циклічних коливань процесу відтворення.

Загальновідомо, що державне регулювання цін - це захист споживачів і підтримування нормальних умов конкуренції.

Завдання цінового регулювання ціноутворення полягає в тому, щоб не допустити високого рівня інфляції та забезпечити прибутковість виробників. Воно полягає в системі заходів запроваджених урядом і направлених на збереження та заміну існуючих рівнів цін як окремих товарів, так і загального рівня цін для усунення економічних та соціальних суперечностей.

Мета державного регулювання ціноутворення в Україні на сучасному етапі розвитку полягає у наступному:

• забезпечення такого співвідношення між монополією та конкуренцією, яке не призводило б до руйнівних наслідків для економіки;

• стримування інфляційного підвищення цін через запровадження заходів, які усували б причини його виникнення;

• соціальний захист населення, тобто диференційований підхід до встановлення чи змін роздрібних цін на окремі товари або послуги;

• формування нового попиту населення та культури споживання завдяки встановленню знижених цін, податкових пільг на товари, обсяги реалізації яких держава прагне збільшити;

• запобігання споживанню соціально шкідливих товарів або тих, що можуть загрожувати життю та здоров'ю людини.