Вопрос 19: Ценообразование на рынке знаний

Ценообразование — установление цены на товар или услугу. Различают две основные системы ценообразования: рыночное ценообразование на основе взаимодействия спроса и предложения и централизованное государственное ценообразование на основе назначения цен государственными органами. В рыночной экономике процесс выбора окончательной цены производится в зависимости от себестоимости продукции, цен конкурентов, соотношения спроса и предложения и других факторов.

Цена призвана отражать интересы всех участников рынка: производителю необходимо возместить вложенные средства и получить прибыль; покупатель должен оправдать стоимость приобретённого товара, получив в свою очередь выгоду от его использования.

Формирование стратегии ценообразования предусматривает ряд этапов:

1. определение оптимальной величины производственных затрат в условиях сложившегося уровня цен на рынке;

2. установление полезности предлагаемого на рынок товара и сопоставление его потребительских свойств с запрашиваемой ценой;

3. расчёт объёма производства продукции и доли рынка, обеспечивающей оптимальное достижение поставленной управленческой цели;

4. анализ конкуренции: прогноз ответной реакции конкурентов и её влияния на ценовые мероприятия

В экономике знаний спрос первостепенен. Спрос рождает предложение. Первое свойство товара- это ПОЛЕЗНОСТЬ! Цена – это денежное выражение ценности, стоимости.

Способы стоимостной оценки человеческого капитала:

1. Сравнительный, равновесие между спросом и предложением

2. Затратный, при наличии на рынке нескольких схожих объектов рацио­нальный инвестор не заплатит больше суммы, в которую ему обой­дется приобретение недвижимости аналогичной полезности.

3. Доходный. Основан на экономическом принципе ожидания. Стоимость оцениваемого чел.капитала (например, собранные вместе рабочие силы) определяется как текущая стоимость ожидаемого эконом дохода, который будет получен от владения объектом оценки. Инвестор ожидает получения предполагаемого эконом дохода от данного объекта.

Вопрос 20: Финансирование производства, распространения и использования знаний

Рынок знаний своеобразен. Так, значительная часть знаний на нем распространяется безвозмездно или за символическую плату, например школьное и в большей части среднее и высшее профессиональное образование. Бесплатность или низкая плата за эти знания для их потребителей объясняется тем, что процесс передачи этих знаний финансируется из государственного бюджета или некоммерческими организациями.

Так как знание – общественное благо (потребляется бесплатно или по ценам, не соответствующим их реальной ценности), то измерение его ценности дает искаженную картину. Для знания как общественного блага – акт признания состоит в использовании его в той или иной форме. Капитализация знаний зависит от создания государством необходимых условий, включающих систему мер, стимулирующих бизнес вкладывать деньги в НИОКР. Чем выше доля расходов бизнеса в общих затратах на НИОКР, тем результативнее и эффективнее государственная политика в области инноваций. По определению академика В.Л. Макарова, организация спроса на знания — прямая функция государства.