- •И.И.Пичурин
- •Екатеринбург 2010
- •Оглавление
- •Глав а 1. Общие представления о постиндустриальной экономике
- •1.1. Планово — рыночный характер постиндустриальной экономики
- •1.2. Социально-экономические цели общества
- •1.3. Экономические цели компаний
- •1.4. Взаимозависимость целей общества и коммерческих организаций
- •1.5. Участие государства в ценообразовании
- •1.6. Налогообложение в развитых капиталистических странах
- •1.7. Экономическая роль государства в решении социальных проблем
- •1.8. Эволюция смешанной экономики
- •Глава 2. Потребности и потребительные стоимости
- •2.1. Потребность как понятие
- •2.2. Управление потребностями
- •100 Процент дохода
- •2.3. Потребительная стоимость и качество
- •2.4. Связь между потребительной стоимостью и ценой
- •Глава 3. Конкуренция и конкурентоспособность
- •3.1. Разделение труда и обмен
- •3.2. Конкуренция как понятие
- •3.3. Типы рынков
- •3.4. Конкурентоспособность
- •1) Товар;
- •3) Распределение;
- •4) Продвижение.
- •3.5. Конкурентные преимущества в международной торговле
- •3.6. Международные монополии
- •Глава 4. Проблемы устойчивого развития
- •4.1. Особенности экономического развития в постиндустриальном периоде
- •4.2. Цикличность развития
- •4.3. Планирование развития
- •1. Системность планирования
- •2. Непрерывность
- •3. Приоритет долгосрочных целей
- •Ситуационность планирования
- •5. Вероятностность планов
- •6. Сбалансированность планов
- •Коммуникационность
- •4. 4. Экономическая безопасность и концепция устойчивого развития
- •Глава 5. Общее представление о маркетинге
- •5.1. Маркетинг как понятие
- •5.2. Принципы маркетинга
- •1. Устойчивое развитие в будущем важнее размера прибыли в настоящем.
- •2. Обмен должен быть обязательно обоюдовыгодным.
- •3. Интересы покупателя должны рассматриваться продавцом как приоритетные
- •5. Долгосрочные интересы покупателя приоритетны по сравнению с его же текущими интересами
- •6. Думать об удовлетворении потребности, а не просто о продаже товара.
- •8. Потребностями можно управлять, но не в ущерб интересам покупателей.
- •Маркетинг - это способ, планирующей системы уйти от стихии рынка.
- •12. Добиться, чтобы покупатель совершал повторные покупки.
- •Необходимо снижать цену потребления, а не только продажную цену.
- •15. Торговые агенты должны рассуждать так, как будто состоят на жаловании у потребителя.
- •17. Конкуренция - это не игра с нулевой суммой.
- •18. Следует находить выдающихся конкурентов.
- •19. Маркетинговая идеология должна стать личным убеждением каждого работника компании.
- •20. Персонал должен быть постоянным.
- •5.3. Маркетинговая среда
- •5.4. Сегментирование рынка
- •5.5. Маркетинговые исследования
- •Открытые вопросы
- •Глава 6. Комплекс маркетинга
- •6.1. Товар
- •2. Сопоставление и отбор идей
- •3. Разработка концепции
- •4. Маркетинговый анализ концепции
- •5. Создание опытного образца
- •6. Рыночное опробование опытного образца
- •6.2. Ценообразование
- •6.3. Распределение
- •6.4. Продвижение
- •Список литературы
2. Обмен должен быть обязательно обоюдовыгодным.
Казалось бы, об этом правиле можно не говорить, поскольку взаимовыгодность проистекает из самой природы разделения труда, но в нестандартной ситуации одна из сторон может, воспользовавшись неравноправным положением другой (дефицит, монополизм), в погоне за прибылью сделать обмен невыгодным для другой. Этот дисбаланс интересов, конечно, не может оставаться постоянным, и тот из партнеров по обмену, чьи интересы ущемлены, найдет со временем способ уйти от невыгодного обмена. Если это потребитель, то производитель потеряет его, и краткосрочная прибыль сегодня может обернуться полным провалом в будущем. Компания, зарекомендовавшая себя как способная принудить партнера в трудный для него момент к невыгодному обмену, лишена перспективы, так как остальные не
захотят оказаться в подобной ситуации.
Пока в нашей российской экономике процветает неравновыгодный обмен. Достаточно рассмотреть взаимоотношения участников процесса производства и перепродаж продуктов питания. В 2008 году 1 кг пшеницы стоил 5 рублей, а килограмм белого хлеба около 45 рублей, то есть соотношение цен равно 9. Технически обоснованная себестоимость превращения пшеницы в хлеб с доставкой его к прилавку равна 110 % от стоимости пшеницы.
Таким было это соотношение цен в советское время. Оно было равновыгодным.
Это означает, что при равновыгодном обмене между производителями зерна и всеми остальными участниками процесса превращения его в хлеб либо цена зерна должна быть равной 20 руб. за 1 кг вместо 5 руб., либо цена хлеба должна быть около 10-12 руб. за килограмм. Участники процесса превращения зерна в хлеб и его продажи (компании, осуществляющие закупку и хранение зерна мукомольные заводы, хлебокомбинаты, магазины розничной торговли), которые за бесценок приватизировали необходимые для их деятельности имущество, получают фантастические прибыли, пользуясь своим монополистическим положением. Но так не может продолжаться вечно. Уже сейчас некоторые из руководителей страны высказывают неудовольствие диким несоответствием между ценой зерна и хлеба. В мире цены на продовольствие растут, а сельхозпроизводители от этого ничего не получают. Цены только покрывают их текущие расходы, не обеспечивая возможности развития. Все согласны с тем, что при такой низкой цене за зерно сельское хозяйство деградирует. В тоже время повышают цены на хлеб, которые и та выросли за годы реформирования экономики в сотни раз. Значит необходимо с применением антикризисных мер заставить всех этих переработчиков и перепродавцов возвращаться к взаимовыгодному обмену. Аналогичная ситуация с молоком. Сельхозпроизводители продают его по цене 7 руб. за литр в 2008 году, а в магазинах его цена доходила до 40-50 руб. за 1 литр.
Примеров великое множество. Но экономическая логика такова, что все те, кто наживается на неравноценном обмене, со временем потерпят крах, либо от них уйдут партнеры, либо государство будет вынуждено вмешаться в ценообразование так, как это делается в других странах. Время экономических джунглей, в которых сильнейший побеждает слабого прошло. Общество осознало, что теория «Экономического дарвинизма» уже себя не оправдывает.