38. Оцінювання ринкового успіху інноваційного товару

Каждый проект должен иметь четкую цель, что позволит оценить полученный результат, однако, окончательный успех любого проекта определяет рынок.

Все проекты проходят процедуру экспертизы. На основании экспертизы принимается решение о целесообразности и объеме финансирования. Экспертиза состоит из следующих этапов:

1. Предварительная экспертиза проекта - отбираются проекты, которые практически реализуемы и имеют ясный экономический эффект. При этом учитывается:

   • соответствие проекта целям инвестора;

   • привлекаемые при выполнении проекта ресурсы и отраслевая ориентация;

   • принадлежность созданной (создаваемой) интеллектуальной собственности;

   • уровень риска.

2. Комплексная экспертиза содержит:

   • оценку участников проекта:

     • практический опыт руководителей;

     • деловой опыт компании;

     • собственные средства исполнителя проекта;

     • объемы работ на предприятии;

     • наличие квалифицированного персонала.

   • оценку текущего и перспективного рынка:

     • определение потенциальной емкости рынка;

     • конкурентоспособность;

     • вероятный объем продаж и доля рынка;

     • ценообразование.

   • технологический уровень разработки:

     • уникальность;

     • патентная защищенность;

     • наличие сырья и материалов;

     • техническая оценка;

     • оценка экологических и социальных последствий.

   • оценка экономической эффективности проекта:

     • оценка инвестиционных затрат;

     • распределение средств по этапам проекта;

     • период возврата средств;

     • механизм возврата средств;

     • финансовый риск проекта;

     • рентабельность;

3. Подготовка заключения - содержит вывод о целесообразности выполнения и финансирования инновационного проекта.

6) Життєвий цикл інновацій

Життєвий цикл інновацій – це етапи, проходження яких забезпечує поступове перетворення інноваційної ідеї в інноваційний продукт.

Інновація у своєму життєвому циклі проходить ряд стадій, що включають:

• зародження, що супроводжується виконанням необхідного обсягу науково-дослідних і дослідно-конструкторських робіт, розробкою і створенням дослідної партії нововведення;

• зростання (промислове освоєння з одночасним виходом продукту на ринок);

• зрілість (стадія серійного або масового виробництва і збільшення обсягу продажів);

• насичення ринку (максимальний обсяг виробництва і максимальний обсяг продажів);

• занепад (згортання виробництва та догляд продукту з ринку).

Зміна стадій життєвого циклу зумовлена певними закономірностями: завжди максимальне зростання прибутку досягається на стадії початку виробництва за рахунок монопольно високої ціни на ринку. Ціна перекриває збитки, пов'язані з розробкою нового продукту. Після безприбуткової реалізації (низькі обсяги продажу) крива прибутків сягає вгору, випереджуючи обсяги продажу. Насичення ринку призводить до зниження норми прибутковості, проте за рахунок великих обсягів продажу прибутковість залишається високою. У фазі зрілості різко зростає конкуренція, оскільки відбувається дифузія (поширення) нововведення, попит падає, починається фаза занепаду, прибуток стрімко падає до нуля, після чого продукція виводиться зі стадії реалізації.

Кожен з етапів життєвого циклу має свої особливості, які необхідно враховувати для підвищення ефективності господарювання і збільшення обсягів прибутку.