40. Інвестиції в інноваційний розвиток підприємства: обґрунтування потреби в коштах та очікування віддачі.

Інвестиції – це всі види грошових, майнових та інтелектуальних цінностей, що вкладаються в реальні та фінансові активи з метою отримання прибутку (доходу). Таке визначення інвестицій чіткіше та зрозуміліше. Завдяки інвестуванню підприємств відбувається зростання її економічного потенціалу, і, відповідно, забезпечується розвиток економіки підприємства. Із сформульованої тези можна зробити такий висновок: інвестиції є одним із способів забезпечення інноваційного розвитку підприємства. Висвітлення сутності інвестицій необхідно здійснювати в контексті проблеми інноваційного розвитку підприємства: вкладання всіх видів цінностей у господарський комплекс підприємства з метою одержання доходу як засобу нагромадження капіталу для забезпечення його інноваційного розвитку. Тому не можна погодитися з думкою, що «за стабільної економіки всі інвестиції мають бути водночас інноваціями», оскільки саме в цьому і простежуються взаємозв'язок між інвестиційною та інноваційною діяльністю, які формують основу інноваційного розвитку підприємства.

  

41. Новизна товару

Віднести товар до нового можливо за такими різнобічними критеріями, як час появи на ринку або період випуску, якісні характеристики, поліпшені споживчі властивості тощо. Новим вважається товар, який вперше освоїло будь-яке підприємство, тобто існує виробнича новизна.  До нового відносять товар, раніше відсутній на споживчому ринку, із поліпшеними тепер споживчими характеристиками і більш повно задовольняючий потреби споживачів, тобто такий, що має споживчу новизну. Поява якісно нової функції у відомого товару, або такого товару, якого раніше взагалі не існувало – це також нові товари.  З маркетингової точки зору нові товари класифікують таким чином: ТОВАР, що не має аналогів на ринку, і є оригінальним результатом принципово нових відкриттів і винаходів, або наслідком якісних проривів у науці ; ТОВАР, що має принципове якісне удосконалення стосовно товарів-аналогів, наявних на ринку , та вносить істотні зміни в якість задоволення потреби; ТОВАР, що вже був на ринку, після чого був удосконалений таким чином, що його властивості принципово не змінилися (більш зручне задоволення потреби); ТОВАР із зміною зовнішнього оформлення без зміни споживчих властивостей або із незначною зміною; ТОВАР ринкової новизни, тобто новий тільки для даного ринку. Існує визначення новизни товару із огляду на характер його споживання. В межах даного підходу нові товари класифікуються за ступенем зусиль, які докладає споживач для освоювання новинки. За цією ознакою розрізняють три групи товарів: Перша група – спадкоємні новинки - не потребує нових знань від споживача (приклад: бритва Sensor і новий поліпшений варіант миючого засобу Tide; основні зусилля: створення у споживачів поінформованості про товар і налагодження широкомасштабного збуту) Друга група – динамічно спадкоємні новинки – порушує сталу поведінку споживача, але не потребує від нього засвоєння абсолютно нових знань (приклад: Електрична зубна щітка, програвач компакт-дисків, автоматичний фото – спалах; основні зусилля: реклама вигод для споживачів, акцент на відмінні властивості товару і його купівельні переваги) Третя група – принципові новинки - Формує серед споживачів нові схеми споживання (приклад: відеомагнітофон, домашній кінотеатр, персональний комп”ютер; основні зусилля: навчання споживачів, надання можливості апробації товару, застосування прийомів персонального продажу). Цікавою є точка зору П.Дойля, який вважає, що новий товар стає успішним, коли відповідає таким критеріям: Важливість – товар повинен надавати споживачу такі вигоди, які сприймаються споживачами як значні; Унікальність - вигоди нового товару повинні сприйматися споживачем як унікальні; Невідтворюваність конкурентами – новий товар повинен мати незначні можливості для відтворення конкурентами, інакше конкурентні переваги легко копіюються і відтворюються конкурентами; Ліквідність – або здатність швидко реалізовуватися на ринку за доступною для споживача ціною і в той же час прибутковою. Введення на ринок нового товару, у якого відсутній хоча б один з критеріїв, є досить складним завданням для маркетологів і проблематичним для підприємства.